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文丨应鑫、蒋超
近日，新东方多纳外教学堂官网发布了一则《关于多纳外教直播项目的变动声明》（简称：声明），称：因新东方在线课程体系升级，多纳外教直播课程决定于2023年5月31日起停止运营。
公开资料显示，酷学多纳隶属于新东方（nyse:edu），主要为2到12岁儿童提供英语学习体验，旗下拥有“多纳学英语”系列app、“多纳外教学堂”在线直播课程以及多纳出版物等系列产品线。多纳品牌起步于2012年，其在线少儿英语直播课则是于2016年推出。
《声明》一经发布便引起业内关注：推出刚刚三年左右，但已经号称“40,000,000家庭共同选择”的多纳直播课程，又为何会停掉呢？是源自于内部的竞争，还是需要整合力量来一致对抗其他平台呢？
新东方多纳外教学堂明年停播
将并入“比邻东方”
记者先是尝试在多纳外教学堂订阅号上购买1v4小班外教课，点击“立即购买”之后输入手机号码，再点击“提交订单”，系统便显示“商铺暂停营业，无法下单”。
随后，记者联系上新东方多纳外教学堂客服，对方表示，“因为公司内部的一些调整，暂时不招生了，对于目前已经报名的家长，还是可以继续学习。”
当记者问及多纳外教学堂以后是否还会继续招生时，该客服老师表示“暂时没有接到消息。”并告诉记者，“多纳外教学堂好几个月前就没有进行招生了，如果想要报名新东方的在线外教课，可以咨询比邻东方。”
记者致电公布的客服电话也得到同样答复，未来“多纳外教学堂”将会直接并入同是新东方旗下的外教品牌“比邻东方”。
官方资料显示，比邻东方也是新东方旗下的独资在线外教直播公司，与国际资深教材编写团队共同打造国际小学课程体系，为5-12岁中国学生量身定做国际小学3人在线外教课程。
学前教育分部付费学生人次减少，
但总营收大幅增加
记者了解到，新东方在线主要通过在线平台及手机应用程序提供大学教育、k12教育及学前教育三部分的课程和产品，而以酷学多纳为核心的学前业务是其三大核心业务之一。
公开资料显示，新东方在线于2012年推出多纳应用程序系列，2016年5月开始多纳外教学堂试运营，并于2023年正式推出多纳外教学堂。2023财年，多纳外教直播学堂的付费学生人次为59.7万名，占新东方在线的付费学生人次总数的30.8%。
新东方在线《2023年度报告》中关于营收的情况中明确提到，学前教育分部总营收由2023财年的人民币10.9百万元增加205.8%至2023财年的人民币33.4百万元，主要由于优化多纳学英语应用程序（当中每名付费学生的平均开支由2023财年的人民币16元增至2023财年的人民币98元）,及推出多纳在线课堂短期课程（当中每名付费学生平均开支由2023财年的人民币1,006元增至2023财年的人民币1,812元）。尽管该分部付费学生人次减少，但总营收大幅增加。
多纳外教学堂缘何停播？
业界传来三种声音
总营收大幅增加，那新东方多纳外教学堂为什么会选择明年停播呢？对此业界有三种分析。
第一种：有业界人士推测，新东方多纳外教直播课程的停运，与新东方多纳品牌创建人陈婉青离职相关。
据新京报报道，原新东方在线儿童产品事业部总经理、酷学多纳品牌负责人陈婉青发布朋友圈表示，“本人已于2023年8月离开多纳……多纳团队稳定，业务健康发展，请大家继续支持。”并于今年8月1日宣布正式加入编程猫，出任coo一职。之所以如此推测，是因为多纳app由陈宛青主导，并且外教直播项目也是由陈宛青负责，负责人离职后对项目作出调整也不难理解。
不过，有不少家长对此提出质疑，如果品牌负责人的离职就决定了这个课程的“存亡”，那这样的在线教育品牌还能信得过吗？
第二种：也有业内人士分析称，不排除是内部竞争。
2023年，新东方召开发布会，公布了旗下青少外教直播品牌“blingabc”比邻东方，主要使用1对3固定英美外教的模式，涉足在线外教直播。这也被媒体解读为“在在线外教小班的概念兴起至少一年后，新东方这个英语培训届的老大哥终于下水了”。
按照比邻东方官网的醒目介绍，这一品牌主打的就是“青少年外教直播”。因此，无论是成立时间还是品牌定位，比邻东方和多纳外教学堂其实非常相似。对此，有业内人士表示，大型教育集团在内部孵化品牌时，相同或者相似产品线，有时候会是几个团队同时“赛马”，最终根据不同团队的实际业绩来做去留取舍。
第三种：也有业界人士推测，将新东方多纳外教学堂并入比邻东方，或是在合并力量应对激烈的市场竞争。
从时间上来说，老大哥新东方入局在线少儿英语市场，相对算比较晚了。
来自前瞻产业研究院数据显示，2011年起，中国开始集中涌现出一批少儿在线英语教育品牌;至今，中国已出现30多个少儿在线英语教育品牌，主要分布于北京和上海。以2023年为例，我国少儿英语培训行业用户规模达到2046.5万人，少儿英语培训市场规模已达百亿元的量级，并且以每年15-30%的速度扩张。
其中值得注意的就是，在线少儿英语快速发展的同时，如新东方和精锐教育等线下教育机构也开始布局线上，加入激烈的厮杀中。不过，从前瞻产业研究院数据来看，无论多纳外教学堂还是比邻东方，都难以说得上进入了这一领域的第一梯队，因此，新东方在在线少儿英语这块，面对的竞争压力，不可谓不大。
在新东方在线《2023年度报告》中，也有对发展风险进行分析，提到市场竞争与创新风险称，“中国民办教育领域高度分散、竞争激烈且发展迅速。我们面临来自其他在线教育公司的激
烈竞争，亦与传统的线下教育公司进行竞争；新企业及若干传统教育公司亦正进入在线教育市场。为提升及保持我们的竞争优势，我们需要不断创新及改进我们的在线课程产品及服务。本公司管理层会监察及分析市场趋势及本公司的竞争对手、研究学生的需求，并将有关研究结果转化为经改进的产品功能或新产品。”
基于此，有业界人士则推测，将新东方多纳外教学堂合并到“比邻新东方”，或是在合并力量与其他在线教育公司抗衡，以期在激烈的市场竞争中占据优势。
14日，新东方在线方面就停播原因给记者回复表示，停播是“为了匹配业务发展，进一步提升用户效果及体验。”而对于业界提出的种种推测，新东方在线方面并未作出正面答复，仅表示，“目前新东方在线整体业务运营良好。其中多纳板块移动学习业务正持续健康发展，近期将有全新产品面市。”
那么，未来比邻东方又将如何面对在线少儿英语的激烈厮杀，“老大哥”是否还能维持其线下的地位，依然值得观察。
排版丨阿妙
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