用小程序切入移动场景,朗播推英语口语版“恋与制作人”

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所属分类:英语口语

英语口语堪称国人语言学习方面的一大痛点,而现如今,无论学龄前,K12,大学生,留学人群或者职场人群,都对英语口语学习有着迫切需求。不久前,朗播在移动App之外的第一款微信小程序产品“口语剧会说”正式上线,这一产品以“浸入式国外语言场景”为核心思维,在一众跟读类口语训练小程序中显出独特的产品气质,甚至有用户将其称为“口语版恋与制作人”。

英语口语堪称国人语言学习方面的一大痛点,而现如今,无论学龄前,K12,大学生,留学人群或者职场人群,都对英语口语学习有着迫切需求。不久前,朗播在移动 App 之外的第一款微信小程序产品「口语剧会说」正式上线,这一产品以「浸入式国外语言场景」为核心思维,在一众跟读类口语训练小程序中显出独特的产品气质,甚至有用户将其称为「口语版恋与制作人」。

  日漫风浸入生活场景,精准口语表达拒绝尬说

朗播「口语剧会说」的基础功能基于 AI 语音识别,系统将对用
用小程序切入移动场景,朗播推英语口语版“恋与制作人”插图
户语音跟读进行评分,以此实现对用户语音精准度的引导与纠偏。在此基础之上,口语剧会说有着最明确的产品价值区隔——通过内容与情境,强化学习者遣词造句能力,塑造其在地道交流语境下的英语表达能力。

通常而言,浸泡在英语环境之中是学会地道英语口语的最高效选择
用小程序切入移动场景,朗播推英语口语版“恋与制作人”插图(1)
。在此思路下,口语剧会说小程序尝试以漫画形式呈现真实生活,通过线性剧情带来真实体验,在潜移默化中为用户带来美国原生语言互动场景。在剧情背景下,常见的「读诗」与「朗诵」式的脱离语言环境的口语学习方式被摒弃,转换为实用且精准的日常交流,即「生存口语」。

图为口语剧会说漫画风视觉与场景对话引导界面

口语剧会说小程序的形式类似于剧情类角色扮演游戏,在其中,用户将扮演初到美国的大学生王明明。整个剧情中,用户将与主角一起从人生迷茫期走向明朗,从小女生成长为「大女主」。在专业编剧执笔下,用户得以感受一次留美生活的浸没式体验,打工生活的艰辛,初遇爱情的曲折,以及遍访美国景点的兴奋皆被融入剧情之中。

在口语学习过程中代入剧情角色,在深度共鸣的同时获取口语能力提升,不少早期用户将口语剧会说小程序称为「口语版恋与制作人」。

  小程序带来「轻学习」,内容教研能力强支撑

场景浸没与线性剧情带来了学习内容的广度,而在此背后,朗播国外英语团队也为整个内容带来了坚实的厚度。

朗播国外考试部教研主管,前新东方名师周问鼎坦言:「口语与听力从来都不分家,以线性故事带来对话场景的不断切换,用户在其中不断经历听与说的角色切换,英语表达能力便能迅速提高。」

在每个剧情页面,用户扮演的王明明需要不断与不同人物进行全真场景交流,以此实现「听懂」与「会说」。举例说明,王明明初到机场时,安检员向其发问,「你有什么要声明的吗?」其真实意图是问询主角「是否携带违禁物品」。在类似的场景之下,口语剧会说小程序向用户翻译对话方真实意图,随后在剧情推动下带出回答方式。

依托朗播在语言能力教研方面的底层积累,口语剧会说小程序能在帮助用户提升语音精准度的基础上,全面提升英语表达
用小程序切入移动场景,朗播推英语口语版“恋与制作人”插图(2)
能力。

  小程序覆盖碎片场景,社交裂变入侵关系圈

图为口语剧会说小程序社交裂变页面

在学习效果层面,小程序提供内容交互与语音评分服务,公众号则提供内容精解、学习提醒与内容更新通知,用户可在微信端得到精准覆盖碎片时间的优质口语课程。

目前,口语剧会说以部分免费,全部课程付费购买的模式运营。而事实上,用户可以通过社交关系,邀请身边好友助力「砍一刀」,最终实现免费学习课程。而这一增长策略,在英语口语需求最为强烈的学生群体中收效明显,据称,目前口语剧会说的新增用户中,有 47.3% 人来自社交分享。

自 9 月份口语剧会说小程序上线以来,经历数次迭代优化,而在刚刚过去的 11 月,活跃人数过万,平均次日留存近百分之五十,显现出高粘性,高速增长的态势。

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