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存眷并将「人人都是产物司理」设为星标
天天早 07 : 45 定时投递
对付产物司理来讲，产物设计是很首要的一项技术。本篇文章中作者站在产物司理的角度，针对这款软件去复盘和拆解一些对产物设计有帮忙的设计参考。接待产物司理一块儿来浏览 ~
全文共 3392 字，浏览必要 7 分钟
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高段位的竞品阐发，是产物理念的鉴戒与利用。
镜同窗这段时候一向在学英语，很正规的那种，主如果由于外洋那些产物阐明书和英文视频其实是看不太懂。
因而打开利用商铺，搜刮 " 英语 " 关头词，按照下载量和评分排行一口吻下载好几款，说来忸捏，居然没有一个让我比力得意的软件。
多是做产物司理时候久了，每一个功效都比力抉剔，总喜好拆解暗地里的逻辑和营业站位，老是习气存眷用户体验、ROI、用户利用效力等等。
体验了近十个英语软件，功效上参差不齐，各有千秋，但总的感觉流量运营思惟过重，跨越了产物思惟：产物设计过分方向于收割用户。
镜同窗绝非否决产物去红利，而是认为：作为一款东西类的利用，起首理当为用户供给本色的东西办事，尔后才是基于办事价值去适度、公道运营。
收取回报理所理当，但你最少得有对等办事吧，不然就是不妥位，德不配位必有馀殃，过渡的流量运营势必自噬。
打个
例如，你就写两句底稿，就要当成专家陈述去售卖，这必定分歧理，打开一众英语进修软件，有种进了店肆被导购员催着采办的感受，乃至我多逛一下子他们都显得极不耐心。
到处可见的是 " 限时优惠 "、" 促销卡 "、" 扣头券 "、" 划线价 998 元 "、" 分享约请链接免费体验 "、" 天天只要一元钱 " 等等，产物指引却是少见。
因而可知，PMF（Product Market Fit）在海内广泛水土不平似是常态，也想到一篇爆火的文章：中国的软件公司为甚么做不出产物？
镜同窗绝非为了吐槽这些产物，而是发明了一款不错的外洋软件：Cake，我感觉这块软件算是从用户需求的本色动身，也发明太多对产物司理有参考的处所。
固然，大师可以彻底安心，本文绝非软文告白，究竟结果我们峡谷的影响力尚未到外洋，也不会对海内的产物做过量解读，只是纯真站在产物司理角度，针对 Cake 这款软件去复盘，去拆解一些对产物设计有帮忙的设计参考。
本色需求驱动 PMF
PMF 是 Product Market Fit（产物市场匹配），是指产物和市场到达最好的契合点，你所供给的产物正好知足市场的需求，令客户得意，这离不开底层的本色需求驱动。
英语进修的产物也不破例，本色在于提高用户进修的效力，但不少时辰，咱们在产物设计时对用户需求的界说其实不是很清楚，这个进修效力过分模胡，必要继续向下拆解，拆解出可量化的本色需求。
有无甚么法子呢？
有的，一个最简略的法子就是四个字：功效界说。我近来新雇用两个低级的产物司理，他们对需求理解不是很深刻，我给他们说的第一个法子就是搞清晰功效界说。
英语进修的功效界说是甚么呢？或换句话说，用户进修英语到底要进修甚么呢？
明显最焦点的有如下几种：浏览能力、听力能力、写作能力（读、听、写）。
那末，产物定位就应当环抱 " 提高用户的英语读听写能
力 " 为焦点，在产物设计上（课程内容、进修逻辑、交互设计等）、在贸易模式上都理当环抱产物定位。
以前也有朋侪问我，应当先有产物定位仍是先有贸易模式，我感觉对付产物驱动性的营业，贸易模式必定要顺从产物定位。
也就是说，所有的产物设计都理当顺从产物定位，这里先举一个例子（下文会具体举例），咱们就拿贸易模式来举例，这点与海内的软件比拟下很能阐明问题。
Cake 这款软件，我从用户协定盘问得悉，应当是韩国的一款软件，他的贸易模式主如果靠告白和会员为主，这点并无甚么特色，@海%bPg51%内大大%5xAu9%都@也是如斯，但一个渺小的区分在于，这个贸易模式是不是由产物定位来驱动。
与@海%bPg51%内大大%5xAu9%都@运营类的软件分歧，Cake 表示的红利愿望很禁止：你只看告白也几近足够举行平常进修；告白和会员弹窗都比力禁止，很少有强迫弹窗，几近都是你自动点击才会跳转至会员采办页面。
开辟者的初心咱们很难猜想，但从用户角度来看，Cake 表示出来的简直是一个进修东西，他想让你采办会员的愿望彻底被本色需求所压抑着，彷佛不竭夸大着这是一款提高你英语读写听能力的进修东西。
禁止，是很可贵的品格。
可鉴戒的几个产物设计
除产物定位以外，Cake 这款软件有不少值得鉴戒的功效设计，好比，内容层面进修渠道丰硕，进修逻辑更知心、交互设计上也加倍简便、动效也更友爱，等等。
因篇幅有限，仅筛选几个供产物设计思绪开导，也但愿大师在产物使历时可以或许进修其设计理念，转化为本身的产物设计，从某种意义上来讲，这就是高档的竞品阐发。
1. 内容丰硕、进修渠道多样化
内容办事一向是教诲类东西软件的焦点，镜同窗刚入行产物时就是在 K12 公司，那时公司最首要的部分之一就是 " 内容中间 "，有快要 300 人在出产内容办事。
让我比力赏识的时，Cake 在内容渠道上很丰硕，重要包含：
影片进修：经由过程经典影片的片断对话举行进修、可以经由过程看片子、美剧等方法快速进修场景类英语内容。
短视频进修：这个特别让我感触颇有创意，内容进修一旦和 UGC（用户出产内容）相连系，发生的进修结果会十分丰硕，究竟上，我常常在碎片化的摸鱼时候，看几个短视频，对场景进修颇有结果。
音频进修：可以经由过程音频类课程内容，加强听力进修。
夯实了多样化的内容渠道，象征着用户进修具有了兼容的底层根本，这也是我感觉进修类东西 APP 具有的用户至心，比拟某些 APP，功效单一便急于让用户刷卡，用户驱动设计的产物理念更显得光采精明。
2. 进修逻辑遵守本色需求设计，立异且知心
Cake 在功效设计上，特别是进修逻辑的交互设计上颇有新意，而且有助于用户进修的效力，咱们在产物设计时不但必要为用户供给需求价值，更有斟酌供给需求的效力，B 端产物设计更是如斯，由于 B 端客户常常更存眷营业效力。
好比下面这个例子，在利用影片举行英语进修时，进修逻辑设定上有如下功效设计值得称颂：
字幕可切换显示：可以选择常显示，便利低级进修；可以选择不显示，便利熬炼听力；此外，也能够按住字幕卡姑且显示。（这点真的是从用户利用体验动身的设计）
可以倍速播放。
关头文句主动反复播放三次，而且可以收录为条记，便利温习进修。
点击屏幕摆布区域，可以播放上一句 / 下一句，也可零丁轮回某一句。
关头词可以直接挪用字典检察，可以朗诵语音，可以收录条记。
这些功效设计只是冰山一角，究竟上，在 cake 这款 APP 内，值得称颂的进修逻辑不少，都指向进修效力和用户体验。
3. 交互设计加倍灵动，体验高效且友爱
除在本色需求、功效设计上凸起以外，Cake 在交互设计上也十分超卓，交互设计对用户体验的影响十分关头，既影响用户利用效力，也影响用户延续利用感觉。
Cake 在这方面的做法值得用户鉴戒：
好比，图标按钮 " 可点击区域很大，提高用户触达效力。
我看到有的英语进修 APP，被用户吐槽过有些在按钮设计上过于寻求精巧，做的很小，可点击区域太少，如许实际上是反用户体验的，你起首要知足根本的功效设计，进修按钮理当可点击区域更多，便利用户进修，cake 即是如斯。
再好比，对付某个词语可以举行暗藏提醒（Hint），当某个用户健忘时，便利提醒用户，唤起影象。
这些微小的设计另有不少，但堆集起来的用户体验就显得十分友爱。
必要优化的处所
总的来讲，我感觉这款软件很合适体系性进修英语，重要就是由于这是从本色动身举行的产物设计，不外作为一款外洋类的 APP，在对海内用户利用习气上也有必要优化的处所。
好比，在短视频（Snacks）设计上没有保藏按钮，这点很是晦气于反复旁观进修，也阐明，分歧产物在利用分歧地域用户时，要尽量的去适配本地的利用习气。
特别是，咱们在做 B 端产物设计时，需求常常有区域性的差别，在产物设计上也应当做到适配，尽量高效知足分歧用户的深度需求。
因为篇幅限定，临时分享到这里。
以上，这些功效拆解但愿能带给你思虑。
镜同窗一向认为，产物设计要有畏敬之心，多一些产物思惟，少一些运营思惟，多从本色需求动身，设计出让用户承认的好产物。
但愿对你有开导。
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