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??花费日报网讯 （记者 卢岳）12月6日，第三方商场研讨机构比达征询发布《我国K12在线英语教育作业研讨陈述2021》（以下简称陈述），对2021年我国K12在线英语教育作业的打开现状、用户特征、品牌体现、师资力气、作业趋势等进行全部分析洞悉。
陈述闪现，K12在线英语教育作业迎来转型期。我国K12在线英语教育商场规划在本年年末估计抵达519.4亿元，同比增加28.2%。商场占有率格
局是衡量品牌竞赛力、影响力的重要方针，在线青成人英语品牌51Talk以47.1%的商场占有率牢牢占有作业第一，领跑K12在线英语赛道。vipJr、DaDa和VIPKID排列二、三、四位，顺次占有31.3%、25.2%和25.1%的商场比例。
受疫情影响，在线英语教育商场本年“持续升温”。面临学习需要激增和家长的严苛需求，以51Talk为代表的头部公司具有更强的承载才能和更完善的效能体系，而且堆集了海量优质外教本钱、无缺课程体系和领先教育办法，全部进入精密化运营期间。
市占率遥遥抢先，51Talk的“普惠”哲学
这次陈述对区域商场进行了细分研讨。有关数据闪现，一线以下城市活泼用户占比已达57.4%，下沉商场用户渗透率前进显着，变成商场竞赛的首要发力点之一。此外，因为各品牌对各区域商场的重视度不一样和施行“差异化”商场战略，不一样品牌在不一样区域的体现纷歧。
以51Talk为例，该品牌于2021年年头提出“下沉商场”战略和“普惠教育”理念。依托“优质菲教+下沉商场”的组合打法，51Talk现已完成接连四季度盈利，变成该赛道仅有一家规划化、可持续性盈利的公司。经过陈述可以看出，51Talk在三线及以下城市的商场体现一骑绝尘，占有率高达48.4%，抢先第二名vipJr近2倍。
值得一提的是，51Talk在坚持下沉商场优势的基础上，持续夯实一线商场用户集体，其一线商场占有率也打破重围，抵达46.9%，位列第一。据其最新发布的财报数据，51Talk的活泼用户已抵达约33.8万人,较上一年同期添加30.9%,在我国区商场呈现出了微弱的增加态势。
数据增加的不和的是商场用户选择趋于理性化。“价格越贵，作用越好”的理念正在失效。平等条件下，用“高性价的外教赢得高频次的英语学习”不只适用于非一线商场用户，这也正变成更多一线城市家庭的新选择。
菲教满足度反超美教，成我国更多家庭“香饽
饽”
众所周知，外教的质量一向是各在线英语教育品牌打开的重中之重。教育作业的
竞赛,终归是优质师资的竞赛。根据此，陈述也对K12在线英语用户选择外教的要害要素以及用户对外教的满足度进行了调研。
在关于“外教选择的要害要素”方面，有跨越一半的调研用户垂青“口语作用”和“授课水平”。此外，约有45%的用户重视外教教育进程中的“互动性”和“责任心”。
在外教的用户满足度上，陈述选择当前商场上干流的两类外教集体：菲律宾外教和北美外教，调研时刻集合在2015至2021这五年。成果闪现，在外教满足度方面，菲律宾外教在2021年头步成功反超北美外教，凭仗杰出的口碑逐步变成外教集体中的后起之秀。
有关业界人士在分析时指出，变革翻开40多年来，国人学习英语的理念愈加理性和客观，金发碧眼的欧佳人士不再是选择外教的仅有标准。“白猫黑猫论”在如今在线英语教育商场仍然适用：不管是欧美外教，仍是菲律宾外教，只需发音标准，教育情绪好，那就是好外教。
陈述认为，菲律宾外教效能知道强，能非常好了解我国文明，具有较高的二语学习习得。此外，以51Talk为代表的菲教龙头公司从“招聘-培训-上岗-监管”四个流程严选教师质量，保证了菲教的授课水平，这也进一步推进菲教在我国用户集体中的满足度大幅前进。
此外，陈述闪现，菲教的用户认可度也在作业名列前茅。菲教具有较好的教育情绪、效能知道和教育专业性，注重引导孩子开口和纠正孩子们学习进程中的言语表达和发音标准。在不一样国籍的教师中，菲律宾外教在授课水平、互动性和责任心方面的用户认可度显着高于其它国籍教师。菲律宾外教在发音标准方面用户认可度也较高，而我国本乡教师的快乐喜爱性更受用户认可。
慢作业的卡位战，剑指“归纳实力”
在线教育依托烧钱推广确定用户心中言语权的时日一去不返。后疫情年代，当“流量”方针进一步晋级为“流量”与“存量”两手抓，在线教育赛道平台的比拼已逐步指向一场归纳实力的耐久之战。
在线上教育广袤“红海”里，“城头变幻大
王旗,你方唱罢我上台”是常态。而作为“红海”里最引人重视的一朵“浪花”，K12在线英语赛道的玩家格局则趋于平稳。从领航者51Talk的运营战略来看，归纳实力正变制品牌的重要护城河，变成赛道竞赛中能否全部胜出的要害。
在线英语教育平台的归纳竞赛力，体如今用户领会平缓台本钱等方面。国内首要K12在线英语教育平台优势各异，51Talk归纳竞赛力最佳。陈述从平台口碑、平台师资、平台平稳性、教育质量、用户活泼度和课程性价比六个方针进行调研，来反映国内首要在线英语教育平台的归纳竞赛力。数据闪现，51Talk在平台口碑、课程性价比、用户活泼度、平台平稳性、教育质量上均坚持抢先。
实际上，疫情催化下，大批教育机构都做了不少推广战略来协助前进本身的曝光度、出名度。可是，在线教育的本质仍然是教育。跟着家长对孩子英语学习注重程度的不断加深，以及低龄化学习潮的到来，归纳实力强的在线成人英语教育品牌更受用户喜爱。
陈述闪现，2021年，影响用户对K12在线英语教育平台满足度的要素中，教育质量、学习作用和课程方案排名前三，其间，选择“教育质量”和“学习作用”的用户高达56.8%和52.4%。
展望后疫情年代，陈述指出，在线英语教育作业的线上化、数字化、智能化方兴未已。作业在优质本钱联系和方针监管趋势的并行下，将进一步走向标准化。再者，技能的驱动助推精密化分工的完成, 驱动外教教育作用和学员学习功率的前进。线上线下多层次、全场景的教育效能也将是将来K12在线英语赛道各玩家竞赛的要点方向。
