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移动互联网大数据监测平台Trustdata发布的《2018 年中国收费类在线青少儿英语教育市场研究报告》显示,我国青少儿英语市场潜在需求人群超过 1.4 亿人,2018年在线青少儿英语付费用户增势迅猛,由570万扩大到1531.4万人次,年度增长168.3%。
用户逐渐向头部聚拢,51Talk市场份额接近一半
随着在线青少儿市场的迅速发展,新用户不断涌入,而从增量用户上看,从2018年 9 月起,新增用户明显向头部聚拢。而在诸多头部企业中
,51Talk成为新用户最为欢迎的头部企业,专业机构调查显示其市场份额占据一半。
前不久,南方周末联合中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室,在专业市场研究机构益普索(IPSOS)的支持下,发布《2018中国K12在线教育消费者调查报告》,报告显示:家庭在线教育年均支出在6000元以上,70%以上家长对在线教育效果表示肯定,其中在线教育英语行业51Talk占有49%市场份额,成为最受家长欢迎的三大品牌之一。
自2011年成立以来,51Talk已经在K12在线英语教育行业耕耘八年有余,在这八年的时间里,51Talk一直在为“向中国青少年提供优质教育资源”进行着不懈的努力,“让每个人都有能力对话世界”也成为了51Talk一直以来的教育初心。成立之初,51Talk就开始从菲律宾引进优质外教,多年以来也一直在强化其菲律宾外教的教学优势,当前“菲律宾外教”已经成为51Talk前进的核心推动力之一。
下沉战略,英语教育不再是奢侈品
51Talk以在线英语教育业务起家,是我国首家在美国纽交所上市的在线教育企业,在成立之初51Talk就坚定的走大众化、普及化之路,逐渐将人们认为是“奢侈品”的在线英语培训变得“人人都可上”。
当前我国在线教育市场主要集中在一线城市,优质教育资源
也集中在一线城市,如何让更多孩子享受到优质教育成了51Talk思考的方向。在2019年的核心战略发布会上,51Talk发布了自己的“千城计划”,并表示未来将通过普惠教育战略的推进,以高性价比的课程推动市场下沉至二三四线城市,让更多非一线城市的孩子享受到优质的教育资源。
而要想进行战略下沉,在其他方面保证质量的前提下,课程价格上必须能够被二三四线城市家长接受。51Talk的高性价外教课程大大降低了青少年群体线上英语教育的门槛,同样是英语外教,51Talk就能做到平均40元/节课的价格,让非一线城市家长也能接受。
这正是得益于“菲律宾外教”,当前51Talk已经在菲律宾10地开设了办公室,
拥有超过20000名优质菲律宾外教,建立起了成熟的师资筛选、培训、管理系统。在外教选拔上,从基础的教学资质、学历背景,到教学能力、综合素养等,51Talk坚持做到优中选优。所有菲律宾外教录取率低至3%,并且每位菲律宾外教只有在完成系统性的岗前培训,具备专业的教学技巧和科学的教学理念后才能上岗。高性价比的菲律宾外教,让在线青少儿英语教育已经不再是奢侈品。
互联网技术的不断发展,以及技术与教育的不断结合,英语教育资源地域不平等问题得到了一定的缓解。而51Talk也在通过自己的努力,改变这种不平等的现象,在这一过程中,家长和学生对于51Talk的认可度越来越高,我们也有理由相信,在51Talk的努力下,会让越来越多的人有能力对话世界。
