- A+
法制日报法治周末报社
法制日报旗下法治周末报社推出的以资深经济观察家曾高飞名字命名的财产经公众号。主要关注时下最新经济热点，做出最具差异化解读，告诉您经济新闻背后的真相。
在线英语教育火了，站上了“猪都会飞起来的风口”。据艾瑞咨询数据，2016年中国在线少儿英语的市场规模接近20亿，用户规模突破300万。2016年6月，51Talk率先在美国上市。
迄今为止，中国股市出现的价格最高的一只股票，就是沾上在线教育的全通教育。互联网给全通教育插上了翅膀，在2015年牛市中，全通教育股价一举超越茅台，创下每股467.57元的中国股市纪录，至今无股能破，这价格使得全通教育其时总市值达到454.48亿元。
在互联网经济时代，一切变得皆有可能。互联网特性让创业者胆儿徒增，赌性脱缰，不惜铤而走险，多快好省地圈钱致富，以实现单车变奥迪的几何级数的价值裂变。
2013年4月(DaDaABC)在上海成立的哒哒英语，就崇尚这样一种企业哲学，希望借助互联网，实现跨越式发展。
烧钱模式
互联网企业一个重要生存法则就
是引流积聚用户。这需要重金推广，开启烧钱模式。没有钱要达到目的，那是痴人说梦。
于是大手笔投入广告，就成为心急火燎希望做起来的哒哒英语的不二之选。
与同行相比，哒哒英语的广告投放，是敢想敢做，不计后果的。为最大限度地扩大知名度，哒哒英语斥巨资请来当红一线女星孙俪代言，为其开拓市场摇旗呐喊。在广告投放上，更是一掷千金
，据网上流传的一份哒哒英语的广告投放清单，仅今年3月、4月、5月三个月间里，其广告投放费用总额高达6066万元。据悉，这个数占其今年全年广告预算的70%。
然而，哒哒英语这笔钱是“好钢没用在刀刃上”，产生的实际转化效果极不理想。做广告，讲究天时地利人和，顺势而为很重要。从哒哒英语选择广告投放时间来看，是逆势而上，希望借钱砸出一条道来。众所周知，3月、4月、5月是在线教育行业公认的淡季市场。这种巨额投入产生的效果只能事倍功半就全在情理之中。
哒哒英语广告投放费用清单，图片来源于网络
从在线教育广告投放的时机上考量，实际效果最好的应该是每年寒暑假及假期前一个月，才是广告投放的黄金时段。忙于扩张的哒哒英语似乎有点慌不择路，盲目开枪放炮，在淡季消耗了太多的弹药。据业内人士估算，哒哒英语一季度资金消耗总量可能超过一个亿，全年消耗的资金总额可能高达四个亿。
圈钱手段及危机
巨额广告投入，加上人员工资、场地运营、师资、课程购买等企业运营的成本黑洞，哒哒英语目前阶段或许是求金若渴，嗜金如命。
找钱成为维持哒哒英语正常运营的燃眉之急。据坊间流传，由于烧钱过快，造血能力不足，目前哒哒英语的财务状况不容乐观。
从哒哒英语商业模式来看，其赚钱手段不外乎三种：一是学费，二是家长存款即会费，三是融资。
从哒哒英语所占市场份额来分析，其学费所得十分有限，相比于其巨额投入来看，显然是杯水车薪。这样也才催生了家长存款的收入模式的诞生。据悉，目前哒哒英语每节课的单价不算高，却要求家长缴纳全行业最高的课程款，一年20680元，全部共计186节课；两年36888元，全部共计3
92节课；三年53598元，全部共计608节课。换句话说，用户一次性缴纳数万元学费，覆盖了其后一到五年的学习。行业其他企业，如51talk、沪江网等则要理智得多，极少动员鼓励家长一次性支付未来3-5年的学习费用。大量选用这种模式，凸显哒哒英语的资金紧张及对资金的渴求。
融资是互联网企业最直截了当的一种圈钱方式，哒
哒英语亦是当仁不让加以利用。据公开数据，从2014年9月开始，哒哒英语一共有过4次小规模融资，但每轮融资都拒绝对外透露具体金额。2016年12月，哒哒英语的B+融资对外模糊宣称融资额数亿元，但知情人士透露，实际上只有人民币9000万元，尚不够其一个季度的运营成本。在其后7个月的时间里，哒哒英语并没有新的融资来源。来自投资圈的消息是，哒哒英语正在渴求下一轮融资，以解决资金的燃眉之急，然而进展并不顺利。
造成哒哒英语目前融资不顺的一个重要原因，就是其已经显山露水的财务危机。据自媒体无冕财经消息，哒哒英语已经出现挪用家长存款情况，这致使资本圈对哒哒英语的信任下降。其B轮融资被延后大半年，原因就在这里。据知情人士透露，如果哒哒英语不能顺利拿下更多融资，其下半年的财务状况可能捉襟见肘，将影响到企业的正常运营。
-The End-
更多原创 进入“锐读” 直通法治周末官网
