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编辑导语：知识类账户要如何才能在短视频平台上脱颖而出，成功涨粉？近来，抖音上的一个账户，@恩恩姥姥英语童话就迅速走红，引起行业内的关注。为什么该账号可以获得更多流量？对其他知识类账户而言，这一事件又有何借鉴之处？本文作者做了相关解读，一起来看一下。
最近，一位名为@恩恩姥姥英语童话 的知识区创作者在抖音上火了。凭借一句魔性的Cinderella，以及“灰姑娘和后妈”的非常规设定，该账号走进大众视野，并创下了3天涨粉200W的辉煌战绩。
夸张的演绎手法、实用的英语知识，再加上“回忆杀”的加成，恩恩姥姥的走红似乎不无道理。但据卡思观察，该账号并不是一开始就走的这种风格路线，从干货讲解到引入童话元素，再到确定“灰姑娘”和“后妈”两个常驻角色，恩恩姥姥的视频其实经过了明显的转型阶段，最终确立了这种特色化风格，并因此迎来了越来越多的粉丝。
这样的转型之路对其他知识创作者来说，是否具有借鉴意义？
一、“Cinderella”进化史
翻看恩恩姥姥的历史内容可以发现，其早期发布的视频主要是英语知识盘点、词组短句总结等硬干货，因为“后妈”夸张的面部表情，评论区中有粉丝戏称像狼外婆。第二天达人就趁势发布了一条“宝宝8秒学会狼外婆的台词”的视频，并收获2.1W点赞。也正是从此处开始，账号加入童话元素。
因为出镜人物的风格特色，她们选择演绎的童话都是《白雪公主》、《小红帽》、《灰姑娘》、《海的女儿》这类“单纯女主人公+邪恶女配角”的主题，总体浏览后可以发现，《灰姑娘》系列的浏览量是最高的，这应该也是账号最终选用这两个人设的理由。
@恩恩姥姥英语童话抖音截图
当然，除了视频元素的变化外，视频的叙事风格在这段时间也发生了改变。
账号的小主人公恩恩，原本就是位“小红人”，因为流利的英语多次登上电视台。不难发现账号初期其实更想展现这一特色，将很多内容重点都放在了恩恩身上，讲述方式也是“后妈”抛出一个问题，恩恩进行回答，和一般教育账号无异。
然而，“后妈”这一角色夸张的表情和动作，似乎给观众留下了更深刻的印象。从评论区中我们也能看出来，比起讨论视频中的英语干货，或是其他萌娃达人评论区里对小朋友的赞美，恩恩姥姥的账号留言下更多的是对“后妈”的讨论。
观察到这点后，账号也迅速做出了调整，改为“恩恩提问后妈回答”的方式，将内容的亮点重新分配，做出这种改变后，账号的数据持续走高。12月9日一条“吃药为什么不用eat”的视频获得162.7W的点赞，账号在视频发布后的三天时间内，也迎来了自己建号后的涨粉高峰，共吸引了近200W新粉丝的关注。
@恩恩姥姥英语童话抖音截图
@恩恩姥姥英语童话 的走红，卡思认为主要有这些原因：
首先，达人本身自带强烈风格，提升了账号的辨识度，夸张的演绎手法也更适合平台娱乐轻松的内容氛围。
其次，因为两位主人公之间姥姥外孙的关系，即使是“后妈刁难孩子”这样的情节设置，也不会让用户产生被冒犯的感觉，相反，有一种神奇的喜感。
最后，虽然是情景化演绎，账号本身也没有丢失知识类账号的初心，“嚼的东西才用eat，不用嚼的用take”、“on the tree的意思是长在树上，外物在树上应该用in the tree”等等实用的英语小知识，让很多成年人都直呼“这么多年终于明白了”，保证内容趣味性的同时，内容的实用性也进一步刺激了账号的飞速涨粉。
二、知识类账号频出爆款
其实，每隔一段时间，抖音上都会出现数据亮眼的知识类账号，且各个账号之间的走红方式不尽相同。
比如，主打自然科普的@绝密研究所所长，截至目前在抖音发布了607支视频，粉丝量达1322W，累计获赞1.1亿。变幻莫测的极光、险恶的极地环流、体积庞大的冰山……在绝密研究所所长的账号中，总能看到日常接触不到的奇妙风光，这些神秘小众的知识也吸引着众多用户的好奇心。
由于这类视频内容较长，一期主题往往会分为3支视频发布，只要其中一支视频得到推荐，自然也会带动其他视频的数据上涨。
@绝密研究所所长抖音截图
目前该账号内点赞最高的内容，是一期关于南极探索的科普视频。内容的讲述者跟随俄罗斯核动力破冰船“北海航线”号的不断深入，将极端的气候环境，奇形怪状的巨型海底生物，长达16米的座头鲸、巨大的褐红色冥河水母、重达12公斤的南极帝王蟹等等奇幻的南极世界景象呈现在观众面前，给观众带来了极大震撼。
凭借对南极大陆专业的科普讲解和精彩的画面呈现，该系列视频在今年6月6日一经发布后，迅速斩获了300W+的点赞，其中一支视频的点赞量目前已达216.7w。
另外，去年12月，账号@相宜 强势崛起，相比起很多账号越来越精致的拍摄剪辑，她总是行走在不同的场景中，直接面对镜头，语调柔和地谈论自己对诗词歌赋、人文地理，以及个人经历的一些感悟和看法，视频整体风格自然而又随和。
与接地气的表现形式形成鲜明对比的，是其高颜值、高学历，还有落落大方的气质表现，三者融合在一起，这样不突兀的反差感也对用户产生了强烈吸引力。
@相宜抖音截图观察
她的评论区，“美女”、“才女”这样的关键词常常出现，可以见得用户对她“集才华与美貌于一身”的人设喜爱，而她通过视频所呈现的清新淡雅、宜室宜家的人格魅力，和自己丰富的知识涵养也正是其吸粉的核心关键。
三、如何走出涨粉困境？
可以看到，在平台内容不断升级、用户在娱乐之外渴望有更多收获的情况下，知识类账号确实获得了越来越多人的关注，尤其是B站知识区的不断出圈更让大家看到了知识赛道的巨大潜力。
但与此同时，一个严峻的现实情况是：想成为一个知识达人并不容易。
首先相比于其他类型的内容来说，知识科普赛道的准入门槛较高，对创作者的专业度有很高要求；其次，视频内容是否会得到更多人的喜爱，和账号的内容方向、讲述方式、创作者的个人魅力等要素都息息相关，且同样的内容在不同平台的适应度也大不相同。
最后更重要的是，据卡思观察，知识类达人们似乎面临着更为严峻的涨粉转型考验。
由于历史文化本身在日新月异的快时代中关注度相对不高，热度很快就降了下来。团队的资金已经很长一段时间出现了问题，导致运转困难。面对现实问题，团队陷入了迷茫与困惑中，在作品上，我们不得不承认，我们确实有所欠缺，同时陷入了创作的瓶颈期。……我们决定暂时停更了，停下脚步重新审视自己。
@历史氪抖音截图
虽然@历史氪在11月5日又恢复了更新，但热度与辉煌时刻相比让然相去甚远，大多数视频只有几百到几千的点赞。而上文中提到的@绝密研究所所长 似乎也遇到了相似的窘境，最近几期视频的平均点赞量不足1W。
@历史氪 @绝密研究所所长抖音截图
如何打破知识达人的尴尬境遇，走出涨粉困境？或许从@相宜 和 @恩恩姥姥英语童话 的账号中能得到一些启发。
和另两个账号相比，她们最大的不同就是有真实的人物形象作为账号的支撑。恩恩姥姥夸张搞怪，相宜恬静淡雅，她们在视频内出现这件事本身，就让观众觉得是接触到了活生生的人，而不是一个仅仅在讲授知识的背景音。真实角色的塑造，增强了粉丝和达人之间的粘性，也加深了账号在粉丝心中的记忆度。
其次，如@历史氪 的声明中所言，内容的定位和受众也决定了账号的寿命。小众新奇的知识在具备了爆发性的同时充满了不确定性，素材的缺乏、灵感的枯竭、选题的偏差等都容易造成账号的滑铁卢。而像实用英语知识、人生经历感悟这类的内容，则会更具有普适性，对大多数创作者来说更为安全。
所以，如果在账号启动时，创作者们能确定好自己擅长并且有前景的赛道，塑造出别具一格的人物形象，并能将内容以“可看性”更强的形式展现出来，则有可能获得更多的走红机会。但在走红之后，如何尽可能地延长账号的生命周期，却仍然是知识创作者们需要思量的问题。
题图来自Unsplash，基于CC0协议
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