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近日，由中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合《南方周末》共同发布《2021中国K12在线英语发展蓝皮书》，从行业背景分析、使用者观察、品牌表现和趋势研究四个方面对K12在线英语赛道发展作出调研分析。蓝皮书显示，K12在线英语课程类品牌中，51Talk以高达46%的市场份额居行业第一，哒哒英语和英语流利说以18%和16%的市场份额位列二、三。
K12在线英语进入深耕期，头部阵容基本成形
蓝皮书指出，K12群体定义正逐渐低龄化。2021年对于在线教育领域确是至关重要的一年。在这一年，既有鼓励政策推出，同时也有相应的监管手段成型。K12在线用户规模和增速均呈逐年递增态势。整体来看，在线教育用户群体规模处于较为庞大且稳定的状态，伴随着K12在线教育需求日渐旺盛，不断增长的受众人数和市场规模也吸引了众多线下教育机构转战线上，且疫情“黑天鹅”加速了这一趋势。同时，培养孩子学习兴趣，是当下用户对在线英语的主要定位。在K12在线英语这条赛道中已结束野蛮生长阶段进入深耕期，51Talk、哒哒英语、英语流利说等重构头部阵营，同时头部品牌用户集聚效应明显。
2021年1月，为应对新冠肺炎疫情，教育部办公厅、工业和信息化部办公厅联合印发《关于中小学延期开学期间“停课不停学”有关工作安排的通知》。与此同时，在线教育企业也积极行动，好未来、作业帮、51Talk、猿辅导、新东方在线、学而思网校等企业根据疫情期间学生在家学习的特点及品牌自身的优势，纷纷推出了各项公益举措，以帮助广大学生居家也能“好好学习”。
51Talk因聚焦菲律宾外教战略而表现抢眼。因为没有时差，菲教老师相当于欧美老师产能的3到4倍；另外，选择51Talk菲律宾外教课程的孩子每学习4个课时，花去同样的钱选择欧美外教的孩子只能学习1个课时，显然在51Talk学习能更长时间、更高频率地与外教交流、接触英语环境，对孩子英语水平提升大有裨益。
家长更看重口语能力提升
蓝皮书对在线英语使用者行为进行了观察和调研，并得出结论——家长为孩子选择在线英语教育主要是为了提高孩子的口语能力，57%的家长以提高孩子的口语能力为主要动机选择在线英语。此外，教师资源、品牌知名度、一对一的教学方式和口语的提升效果是家长普遍比较看重的产品因素。报告显示，家长认为51Talk在提升听力和口语方面成绩最好，而新东方在线、学而思网校和作业帮在提升考试成绩和写作能力方面更为出色。
除了成功的战略之外，我们为了提供最优质的教学服务，针对外教录取也只会精选在培训中最出色的3%的佼佼者；同时，51Talk坚持绘本设计和练习活动的全面青少化，贴合青少年的兴趣点；自主研发的真人互动在线上课平台AirClass空中教室，不仅能够实现不掉线、不延迟、不
卡顿，还陆续加入了人脸识别，情绪和语音识别等以AI技术为基础的教学辅助功能，让孩子们能够获得更好地学习体验。
