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在线教育上市公司51talk(NYSE:COE)3月10日在京
发布企业年度战略表示,将专注于在线英语素质教育系统的打造。该系统将覆盖K12学员全生命周期,聚焦英语学习能力与综合素养。同时,创始人兼首席执行官黄佳佳透露,基于公司规模及用户量的扩大,2021年公司市场投放规模将有所增长。2021年新战略将以产品驱动+服务护航+效果保障为核心,以内容驱动+精细化市场运营+品牌势能多维建构,撬动市场几何倍数增长和转化留存,形成前端带动后端创新、后端承接前端增长的高效协同,继续保持全行业最低成本的获客能力,站稳行业增量增长和存量挖掘的领跑地位,进一步扩大市场份额。
????从2021年聚焦“品牌焕新与质胜到2021年提出“千城计划”,再到2021年财报显示的成为行业首个实现全年盈利的公司,51Talk市场高级副总裁任剑指出,核心在于“战略+需求+供应链+产品力+获客能力”。据悉,目前公司在线英语教育系统由五部分组成:真人外教+AI,听说+读写,软件+硬件,线上+线下,英语启蒙+系统学习,该系统横跨Pre-K至K12全周期。截至2021年3月,51Talk已在全国25个省、直辖市、自治区,超过100个城市开设了107家线下店。
????具体到在完善课程体系方面,51Talk也适时推出多元智能价值课程。课程体系涉及逻辑数学、视觉空间、节奏音乐等多项素质能力的培养。而在提升用户体验以及教学效果方面,公司融合AI技术与真人外教,,有效降低学员的学习门槛。此外,公司还与美国Highlights出版公司达成合作,将产品与Highlights?Library?(图书馆)做入口对接,精准匹配的绘本辅以阅读练习。在体验店中,可以即时体验外教1对1课程,并设有专业人员对付费学员进行一站式综合服务。
????社科院此前发布的《2021中国K12在线英语发展蓝皮书》指出,受疫情影响,整个教育行业发生重大变革。短期内,在线教育迎来了发展红利期,渗透率和用户规模大幅提升,但从长远来看,教育赛道的资本融、投资将更加理性,同时消费市场端将更期待普惠型教育产品。报告强调,在线英语教育行业未来的竞争是更多维、更综合的竞争。疫情带来了需求暴涨,但如果守不住,来的快去的也快。师资、教研、运营等教育核心环节的深耕仍是企业竞争的关键,在这些方面修炼“内功”表现优异的头部企业将会获得持续性发展,当然也会出现大浪淘沙的情况,为数不少的小企业可能会出现经营难以为继的情况,整个行业由此也迎来一个“淘汰加速期”。