- A+
教育培训行业高增长的时代已经彻底结束。
7月24日，传闻已久的“双减”政策正式出台。这份基调严谨的顶层文件，从资质审核、融资方式等多个维度，全面规范了校外教培行业和学科培训机构的非营利性。
21世纪教育研究院院长熊丙奇对记者《21CBR》表示，“监管措施前所未有，培训机构的管理思路和模式必须进行大调整。”
危机之下，恐慌蔓延。有人贴出截图。新东方将举办“海上培训班”，夏季游轮将在公海补课，标价约22万元。新东方创始人余气得直接将此事归咎于谣言，“你有多恨新东方，还得在这个艰难的时刻陷入困境？”
在余接受教育和创业28年后，我们经历了几次大起大落。去年，我们还在考虑退休，但今年，我们在一次内部会议上落泪了。有人建议把公司改造成托儿所。
根据“双减”文件，整治行动是多部门联动、日常监管和实效相结合。同时，北京、上海、广州、郑州等全国9个试点城市都是“鸡”和主要教育培训城市，可谓精准打击，意味着组织在打“地下游击战”，绝不可行。
40万教培机构面前只剩下两条路，转型或者转行。
加强自律。
7月28日，发布会的教程很少，其新产品做了专门的线下发布，定位STEAM科学教育的“南瓜科学”正式上线。新产品由猿人导师和斑马原创研发共同打造；d队，并已试运行一年。
2020年，师徒完成融资超35亿美元，成为全球在线教育行业估值最高的独角兽。其对小燕的搜索话题已突破3亿用户，曾在K12营销中获得较高口碑，多次传出上市传闻。双减政策明确禁止学科培训上市，严控教育广告营销，要求不得提供图片搜索业务，对他们来说是一记重锤。
此次发布会上，猿辅导提到，除了南瓜科学，公司还在探索包括猿编程、斑马等一系列素质教育产品，这意味着公司向素质教育的持续转型才刚刚开始。
在风向收紧之前，以ape tutoring为代表的一批在线教育平台对业务进行了去自律，强化了素质教育的导向。一方面，将学前课程完全下架，规避监管风险；另一方面，其启蒙产品也相继更名，比如未来猴AI课更名为“小猴启蒙”，猿人辅导“斑马AI课”更名为“斑马”等等。
K12学科玩家正在向非学科转型，优质产品是亮点，或者说M & amp一个手段，还是自主研发。
以少儿学科英语起家的瑞思教育，推出了三个新品牌：蓝电科学馆、瑞思海雅成长空间、瑞思研究。今年5月，瑞思教育董事长兼CEO王力宏在接受《21CBR》采访时提到，公司将善用资源整合手段，与中小企业合作，拓展素质教育生态。
“教育培训行业的车间式管理将逐渐被时代淘汰，人人都能过上好日子的状态已经过去。”王力宏说。
天眼查APP显示，在双减正式推出之前，新东方和好未来已经成立了多家新公司，并悄悄调整了业务范围。比如深圳市新东方素质教育培训有限公司和苏州市姑苏区学而思教育培训中心有限公司，都是7月份成立的，都包括艺术、体育、科技培训等业务项目。
促进人的全面发展
孩子上学科辅导班的路被堵死，K12教培机构开始转向给成年人上课争取机会。未来网易有好办法，高图(原“向谁学”)、作业帮、多一个K12头像，正在向更高年龄层迈进。
7月初，好未来成人业务板块划独木舟，集考研、语言培训、留学等业务于一体，加速由封闭向开放过渡。轻舟考研组“共舟计划”宣布将与全行业合作共同运营。驻地机构可以在轻舟考研帮助线上产品。平台负责质量控制和流程共享，遵循平台和开放的逻辑。
未来还透露，下一步将拓展职业教育轨道，涵盖传统技能、新职业和成人教育。
此前，网易有道调整业务结构，成立有道成人教育事业部，升级网易云课堂品牌。作业帮是一个低调的线上“非凡课堂”。官网显示，主要为18岁及以上成年人提供个人成长、职业发展、考证等课程。
与上述同行相比，高图的战略转型可谓动作迅速，砍掉了3-8岁为主的早期启蒙，4月新成立的成人线上品牌正全速推进。从“高图学院”到“高图在线”，再到“高图”，品牌三次更名，越来越聚焦。在公司官网的介绍栏专门标注了一行小字：高图聚焦成人教育，中小学课程请搜索“高图课堂”。
“双减”文件正式公布前5天，高图主要经营者公司名称由“北京百佳科技集团有限公司”变更为“高图教育科技集团有限公司”，经营范围新增“自费留学中介服务”“人力资源服务”等项目。
成人教育成为高图新的增长引擎，高图集团创始人陈向东对其寄予厚望，目标明确：三年内成为行业第一。
这家由新东方前CEO创办的明星公司，延续了K12作为成人教育领域名师的高举高打战略，聘请了唐静、徐莉等新东方考研前名师坐镇。按照高招计划，考研计划已经升级到战略层面，2021年将服务10万考生。
依靠学员的积累和以往学科训练的品牌影响力，学科训练选手已经来到缓冲区。但毕竟成人教育在用户画像和操作逻辑上与K12教学培训完全不同。虽然政策风险较小，但在刚需需求上不强，回购率低，用户周期短，市场极度分散，转型难度不亚于二次创业。
就像把太平洋塞进西湖，在市场体量、素质教育、职业教育甚至家教、课后托管等领域，都难以支撑K12教育培训巨头的高估值、高增长。
中公教育，职业教育赛道的绝对龙头，目前市值约760亿元。单就招聘培训市场而言，2021年规模接近700亿元。对比K12教育的万亿市场规模和市值几百亿甚至上千亿美元的公司的能力，根本不是一个数量级的。
在熊丙奇看来，学科培训机构向职业教育等轨道转型后，竞争将更加激烈。如果再出现过度逐利的情况，监管措施将一视同仁。
“核心逻辑是，监管希望所有教育培训都可以是公益性的，不能刺激社会焦虑，增加家庭教育培训支出负担。”熊丙奇说。
