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2020年3月31日，中国成人英语培训行业龙头Midland English完成与EdtechX的合并交易，并在纳斯达克正式注册成立新实体Meten EdtechX，股票代码为METX。在这笔交易中，米德兰的估值约为5.35亿美元。合并后，EdtechX将为米德兰英语提供1亿美元的资金支持。
美国国际教育集团成立于2006年，专注英语教育14年。主要为成人和青少年提供英语培训服务。目前，生产线品牌有：在线英语立即学习平台、米德兰英语、米德兰青少年英语、米德兰海外考试、3-16岁青少年英语线下学习平台ABC外国语学校等。涵盖线上线下教育。作为成人英语培训行业的领头羊，米德兰教育在2018年的线下和线上成人英语培训中分别排名第一和第二。
“成人英语一号”米德兰英语值得期待！
目前，英语教育市场主要分为三类：普通英语教育市场、测试英语教育市场和课后辅导。测试英语教育是指旨在提高托福、雅思等标准化考试成绩的培训。课后辅导针对的是K12年龄段的学生。普通英语教育一般指为提高英语水平而提供的教育服务。
联合英语的主要服务市场属于通用英语教育市场。2019年前三季度，米德兰的普通成人英语培训收入占总收入的55%，在线英语培训占17%，海外培训和青少年英语培训收入分别占14%和12%。
那么，成人教育既不是刚需，也不是超耗。米德兰英语如何精耕细作成为第一？
说起成人英语市场，首先要说的是网络英语。网络英语的崩溃主要是由于成人英语需求的严重同质化和分流。同时，成年消费者工作繁忙，学习时间不足，懒惰，学习效果差，所以续费积极性相对较差。而且，随着培训品牌越来越多，各机构的获客成本也在不断增加，会影响业务盈利能力。因此，它在许多组织中脱颖而出。
而口碑尤为重要。联合英语注重用户体验。例如，招股书称，引入“探索课程”等新课程，将对提高学生综合、实用的英语语言能力产生积极的长期影响。并实施了新的退款政策，允许学生在购课20天内无条件退款。这个无条件退款期的实施，将大大提升整体服务体验。在提升服务体验的同时，米德兰也在不断扩大市场份额。未来，公司拟进一步拓展全国市场，进一步向二三线城市渗透。运营模式方面，米德兰表示将通过加盟加强市场渗透。截至2019年3月31日，米德兰已在中国7个省市运营了12家加盟学习中心，品牌为“美登”。
在在线教育赛道上奔跑，或者迎接新的爆发点
数据显示，2017年申请线下学习后，15.7%的米德兰英语客户申请了线上学习。到2018年，这一比例已增至24.2%。由于交叉销售，在线注册的学生数量迅速增加。2016年网上招生约1.4万人，2018年网上招生约4.5万人，复合年增长率为78.5%。
联合英语除了强大的线下业务外，还积极发展线上业务，将线下分销与线上业务相结合，形成公司竞争优势的护城河。
联合英语之所以能比竞争对手做好线上业务，主要是因为线上线下形成了交叉销售的闭环。数据显示，交叉销售降低了米德兰英语的客户获取成本。2017年，每名注册学生平均获客成本为4510元，2019年前三季度，获客成本降至3390元。它可以有效降低客户获取成本，为企业在激烈的竞争中创造难得的优势。美国英语是一种商业模式，属于成人英语培训中的OMO模式。线上合并线下。教育行业这种线上线下融合的商业模式，有利于教育品牌向中小城市下沉，同时有利于公司线上线下业务的融合，公司资源的协同，客户需求的精准挖掘，客户消费粘性和使用频率的增强，客户获取成本的有效降低，服务质量的提升。正是因为对米德兰商业模式的乐观，意大利的阿齐穆特成为了米德兰国际教育科技集团的投资人。本次募资后，米德兰将加大力度拓展线上线下业务，市场份额将逐步扩大，公司增长潜力将进一步提升。
