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去年5月14日，知乎推出知乎直播；第二天，银行将推出新的问答产品，三天内有100万用户；6月5日，罗振宇用《李翔商业内参》登录，两天订阅400多万.知识付费之火拱起16年以来，越来越多的消费者愿意掏腰包购买内容产品，各细分领域的知识平台、大V、创业者也在取得惊人的成绩。
可见，知识付费掀起了一场新的互联网经济狂欢。然而在这样的趋势下，行业内的竞争突然加剧，目前整个行业已经开始呈现出多方势力正在分裂世界的趋势。其中，媒体、出版、教育三大传统内容在互联网上聚合再创造，成为内容付费产品，再进行再分配。
在线英语教育作为一个垂直领域，正随着这一支付热潮而发展壮大。
知识内容和娱乐内容的属性不同，用户的消费逻辑也不同。用户对内容价值的衡量更加理性，因此对质量的要求更加严格，平台也需要围绕用户需求不断迭代，于是一些知识付费的新趋势开始出现。
首先，随着产业链的下沉，媒体、出版与教育培训的边界逐渐模糊。内容创业不仅仅是媒体人的狂欢，各个细分领域有才华、有服务精神的专业人士都会参与到这股浪潮中。他们可以让这个市场更有粘性，让知识的转化率更高。此外，目前很多垂直知识付费还处于“空档期”，市场缺乏大量细分品类的优质内容，这为平台和内容创业者都提供了无限的新机会。
看到这个入口，各大知识支付平台纷纷整合垂直领域。比如回答问题就是在医疗、职场、法律等垂直领域下功夫。知道Live也在打造一些甚至可能与“领域”无关的子话题，这些信息差距明显的有趣话题也非常抢眼，比如“法医的真实日常生活”、“手机滤镜简史”、“世界建筑史”等。可见，2017年下半年，不同细分领域的突破将是知识支付市场的主色调。
最明显的垂直细分之一是在线英语教育。英语培训一直是我国教育培训市场最热门、最主流的培训内容，无论是CET-4、雅思、托福还是细分领域，如少儿英语、英语口语培训等。这个市场的产出毋庸置疑，英语教育是目前在线教育的核心细分领域。
相关数据显示，中国有一个庞大的英语学习群体，仅中小学生人数就达到1.8亿。此外，许多大学生和员工也在学习英语，这也使得英语培训市场的规模以惊人的速度扩大。比如在线英语，短短一年就获得了数百个平台的青睐，行业内不断涌现出大量的新玩家。主要有工具词、一对一外教、一对一情景教学等。而且那一年团购行业有很大的趋势。行业虽然还没有进入寡头时代，但整体已经形成三大竞争力量。
在在线英语社区学习模式上下功夫，口碑的中坚力量不断崛起。
与其他模式相比，在线社区英语学习模式优势明显。第一，在于微信平台的社会性。英语学习需要不断的练习。老师和学生之间的交流，学生和学生之间的交流都可以很快发生。学生能够敞开心扉与老师交流之后，才能得到快速的成长。学生之间的相互监督可以提高学习效果，付费订阅的概率也会大大增加。
其次，借助微信平台的传播价值，产品可以直接到达用户，得到有效的宣传，这也比很多在线英语教育降低了很多推广成本
三是一群气质调性相同的人，他们通过共同学习、共同成长的方式和目标形成的社区属性比企业社区更具普遍性和典型性，这股力量迎来了大爆发。
其中，部分图书以共读模式进入国内阅读市场，成为第一波尝到市场红利的移动互联网创业公司。面包英语教学基于微信，分为生存英语、生活英语、商务英语三个板块。实践内容采用情景式授课，摆脱了线下传统培训的束缚，成为基于口碑微信的在线英语学习平台。由微信社区运营，借助微信传播力迅速吸引数百万用户的轻课，如今已成为国内最大的“优秀付费英语轻课平台”。据36Kr报道，近日，“光类”还获得了经纬中国领投、腾讯众创空间跟投的3300万元A系列融资。
据了解，轻班有多位国内外名师，包括前杭州新东方首席口语老师麦、口语狂人丹尼斯等。其强大的资源甚至吸引娱乐圈的明星加入体验式学习。比如曾经在甄嬛传中扮演“浣碧”角色的抒情，一直坚持白天在轻师麦老师的指导下学习英语。她已经工作了200多天，没有失去兴趣。官方新浪微博粉丝群中每天不落的打卡也吸引了大批粉丝一起学习。
靠唱歌重新成名的伯德，还是希望利用业余时间提升自己，于是开始了一个励志的英语学习计划。据悉，他已经和轻班团队达成协议，用10万人民币做赌注，由轻班团队保管。轻班团队会为Bird定制他的私人学习计划，并安排多位老师跟进学习半年。据他的粉丝说，无论是在机场、在车里还是在活动现场，他现在都在努力学习英语，一有时间就上轻松的课。在这些艺术家和明星的推动下，他也提升了大众在轻课堂学习英语的热情。
在这种状态下，明星一方面可以提高自己的英语水平，另一方面也可以宣传坚持学习的理念，为治愈全民懒癌做出自己的贡献。由此可见，在线英语社区学习模式正在凸显其意义和价值，不
然而，这股力量严重依赖微信等平台，但不可否认的是，轻课等在线英语社区学习平台正在给大众带来好消息。
聚焦在线外教一对一模式，大胆创新的生力军。
2016年是在线教育人追求营收的一年，或许最吸引眼球的一年是一对一在线外教。ABC、达达英语、51talk等前沿平台无疑是这种模式的代表。他们专注于K12英语培训，擅长模式创新，在课程开发、学生教学、新媒体传播等方面具有优势。
这些平台虽然都属于K12教育体系，但还是有不同的子域。VIPABC将课程分为12个级别，每个学生从中找到最适合自己的课程，因此人群覆盖相对完整；51talk课程主要是由真正的外教一对一授课，以英语口语为主要训练；后起之秀达达英语的客户群更加细分，只对5-16岁的幼儿进行一对一外教教学。
不仅是领域细分，每个家族采取的竞争策略也不尽相同。据了解，C轮融资完成后，VIPABC将继续将平台业务拓展至全球，推出英语教育以外的人与人在线互动服务。51talk将尝试进军海外市场，在线开设体验店。达达英语去年融资后，募集资金将主要用于市场开拓、课程研发和教学体验的进一步提升。从今年开始，我们设立了一个新的项目，连接托福、雅思等。以便为打算出国留学的儿童做进一步的准备。
由于51talk、VIPABC、流利英语等垂直派系都是基于某一领域发展起来的，它们往往具有更强的差异化竞争优势。然而，不可否认的是，这种模式已经成为一座金矿，成为一片血海。仅仅是遍布大街小巷的广告活动和花哨的营销游戏就足以压垮新进入者。
而且，与微信在线社区英语学习相比，这类平台在用户互动和交流方面存在一定的不足，真正在某个垂直细分领域建立平台的专业性并不是那么简单容易的。
主导传统020模式，资源丰富的终端力量
2016年在线英语教育的一个明显现象是，传统的线下机构已经深深地触网并扎根。此外，企业纷纷推出“互联网基因”最重的题库和工具产品寻求变现。新东方，学习和思考都在其中。
这些终端力量的特点是工作早、积蓄深，却体验不到新时代课程的轻松、快捷、便捷。因此，他们未来必须走综合发展路线，将线下课程和线下教师转为线上，聚焦O2O平台，培养教师线上人气，通过直播来上课。但综合班的发展方向是一把双刃剑，相当于把传统培训和新潮直播混为一谈，两头都发展不好。
与新东方、腾讯合资的微学明天就是一个典型的例子。由于模式的不足，微学明日将在6月大量裁员，微学明日K12题库优答APP等三款产品必然成为服务原新东方系统的辅助工具。事实上，上线半年多(可能是2015年年中)后，尤雅尝试转型，但问题是产品深度太浅，用户很难沉浸其中，难以形成商业模式。于是，优秀的答案转化为“自适应学习引擎光工具”。
虽然这显然是无奈之举，但其实和主流2C路线的其他题库产品和实现路径是一样的。新东方，学而思的学生线下聚集了很多优势，而这些资源又很难割舍，这也导致他们在攻击在线英语教育时反应迟钝。
我们应该知道，知识商业化的核心能力是获取付费用户和服务付费用户的能力。付费流量与免费流量完全不同。付费流量是一种基于场景和服务的流量。付费流量的本质是帮助用户解决一个问题，而不仅仅是在用户面前刷内容。你需要进一步影响人们的内心，让用户相信为什么他们现在应该付钱给你，购买你的解决方案。因此，只有那些有竞争力的知识产品和支付模式才能进一步渗透到行业服务产业链中。
随着消费升级，社区模式将成为在线教育的新趋势。
在线外教一对一模式可以让老师更好地把握学生，为他们提供有针对性、个性化的教学服务，但由于其高消费、受众少，这种平台模式无法占据行业的大多数。
主导传统线上到线下的平台习惯了传统的线下教育，他们很难打破传统的教学方式和教育体系，导致他们在建设在线英语教育时缺乏创新，无法引领发展趋势。
而伴随知识付费趋势而兴起的轻课堂社区付费模式，能够解决深度和系统性问题，具有更强的用户粘性。付费社区的性质使得社区内容具有以下相对明显的特征：专业性、稀缺性和系统性。
以上三点中，专业性是社区的底线，稀缺性是日常指标，系统性是核心竞争力。一个好的付费社区不仅能满足用户在知识内容方面的需求，还能在知识体系中给用户一种质感。在英语教育中，受众不仅需要信息的广度，更需要系统的信息。
以轻课堂、面包英语等微信社区为主的在线英语教育就是一个典型的例子，尤其是轻课堂。因其在师资、课程、培训方式等方面的有效性，能够以惊人的增长速度对整个在线英语教育行业产生巨大影响，但也在无形中加速整个行业的洗牌，一些实力较弱、缺乏用户粘性的平台将逐渐被淘汰。
