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作为一个终年混迹于互联网的新媒体民工，追剧是狂人的往常工（mo）作（yu）之一。
在本年大火的《三十而已》中，细心的狂人发现了一个品牌的植入非常有意思。
剧中，顾佳万能母亲的形象深化人心，下得了厨房上得了厅堂，是老公的贤管家，也是儿子子言最刚烈的后台。顾佳为了子言的生长用尽全力，特别触及到教育的时分，有必要给到孩子最佳的，这让许多家长感同身受。
作为国内英语启蒙教育的头部品牌，腾讯开心鼠捉住了孩子教育这一共识感十足的论题，与《三十而已》深度协作，品牌的理念和优势由“顾佳”倾力演绎，变成了一切万能母亲的首选品牌，结束了在方针客户中快速构成认知
，树立品牌形象的曝光需要。
假定说《三十而已》中的广告植入让用户知道品牌，那么近期腾讯开心鼠联合蒙牛将来星的跨界协作，就是让用户晓得品牌，一起与品牌深度互动，并向咱们展示了一个有洞悉，有构思，双赢的跨界推广。
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鼠牛CP
以“生长”树立中心协作点
在后疫情年代，群众广泛处于一莳花费降级状况，如何在疫情这场大考中做到逆势晋级，是一切品牌需要思考的疑问。
尽管国内疫情现已根柢平稳，学校初步线下复学，但家长对孩子安康的注重，以及孩子线上学习的习气，现已在这多半年里得以养成，这就是腾讯开心鼠和蒙牛将来星协作的机缘地址。
一个专心于孩子英语启蒙的头部品牌，一个专心于孩子安康生长的头部品牌，二者联手跨界，是对彼此而言最佳的选择。关于开心鼠来说，品牌可以凭仗将来星12年来培育的忠诚花费者，进一步翻开商场，前进出名度和认同感；关于将来星来说，则可以凭仗线上教育这一波疫情带来的浪头，经过添加新的产品运用场景，制造更多的花费点,协助一条老到的产品线重焕活力。
腾讯开心鼠和蒙牛将来星强强联手的基础，还在于85后、90后这一批重生代父母，他们关于孩子智力、膂力安康打开有着更专业，更丰厚的需要。品牌需要思考如何不断晋级产品领会，然后满足用户晋级后的需要。
腾讯开心鼠和蒙牛将来星给到的答案是：推出联名包装，并根据包装方案一套快乐喜爱AR英语互动课, 以寓教于乐的方法让孩子在喝牛奶的一起，无缝地高兴地学习英语。这种交融喝牛奶和学英语两个场景的方法，高效地击中了重生代父母的心。
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开心万岁
以“快乐喜爱”构成用户黏性
关于孩子来说，吃饭和学习是使命而不是喜爱与习气。孩子真实喜爱的是啥，是憨态可掬的动漫人物，是挥洒天资的运动游戏，是引人入胜的学习方法。因而，关于孩子的产品，必需要可以用快乐喜爱性的内容和方法，招引孩子去测验，去运用，逐渐的让他们对产品发生好感，构成黏性。
①动感IP，展示别致活力
腾讯开心鼠本身的动漫IP，聘请了最懂孩子的迪士尼动画大师一手打造，童趣的形象经过品牌的演绎，变得灵动生动。六只形象各异的开心鼠，别离对应着乒乓球、篮球、足球、排球、射击、以及棒球这6项益智益脑健壮体魄的运动,充分的思考了运动的出名度与国民度，以及蒙牛“骨力”系列偏身体发育，“佳智”系列偏大脑打开的新产品特征，既满足了契合国民喜爱的广度，又抵达了合适孩子不一样需要的精度，当开心鼠从包装上跳入真实世界时，它对孩子来说就不只是是一个平面的画像，更是一个陪同自个生长的好火伴。
②AR+AI，营建沉溺领会
根据数据计算，一个15岁孩子留心力会集的时长可以抵达40分钟，而一个5岁孩子的时长为15分钟，1岁孩子的时长最短，仅15秒。
孩子留心力有限，要用契合孩子天资，孩子喜爱的方法去教授英语，孩子才干坐的住。开心鼠这次与将来星协作推出的产品，交融了游戏、动画与AR技能。孩子扫描包装，平面的开心鼠就会以立体的视觉作用跳入真实世界中，与小兄弟打开互动，扮演了不起的运动技能，并经过剧情去鼓舞孩子开口学英语。6款包装对应6个不一样类型的AR运动游戏，不只动画内容不一样，教授的英语单词也不一样，要想集完全套学会6个单词，定会极大前进孩子和父母买买买的热心。
作为启蒙英语作业第一个开发AR课的品牌，这是开心鼠的AR首秀，另一个中心技能的展示是AI智能口语评分技能，给孩子打分，及时反应孩子的口语体现，协助孩子掌控纯粹的口语。
跨界推广，中心仍是找准方针客户，找到适合的CP，这是跨界叫好又名座的条件条件。在其时品牌跨界追逐别致，不断的跨品牌，跨作业，甚至跨文明的常态下，群众的热心早已被消磨殆尽，能再让人眼前一亮的跨界推广反而需要返璞归真，回归和紧抓“洞悉”二字。
如今，家长对待孩子，从“养”变成了“培”。他们注重科学的照看孩子的“衣食住行”，培育孩子的快乐喜爱喜爱，因而衍生了许多工业，这也是儿童商场在近些年来飞速生长的缘由地址。儿童品牌要想捉住这一机缘，在商场上占有优势，就有必要洞悉到今世家长的真实心思：即孩子身心两层维度的安康生长。
这次腾讯开心鼠与蒙牛将来星的跨界协作，是二者根据对儿童商场精准的判别，推出交融两个品牌中心卖点的新产品，开心鼠用一个轻量的AR互动游戏，将产品本身的特征和品牌本身的理念做到了最大程度的显露，让用户对品牌树立认知，发生认同。而将来星则用更丰赋风趣的方法和令人眼前一亮的产品形象，前进了客户黏性和复购率，让品牌的形象变得愈加生动立体，加强了孩子对品牌的喜爱度。
唯有协作共赢，才是跨界协作的真理。
