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跟着家长以及学生对英语学习的注重度不断前进，英语学习低龄化倾向显着，青少儿英语教育商场迎来迸发式增加，变成K12在线教育作业中潜力无量的领域。
01.
在线青少英语商场规划达260亿
估计2022年渗透率达51%
在方针利好和疫情推进下，当前我国在线青少儿英语商场规划达260亿元，用户规划约580万人，商场渗透率达22%。
受疫情影响，本年2月至4月，在线教育需要火爆，作业渗透率快速前进。估计到2021年末，我国在线青少儿英语商场渗透率将抵达37%，2022年将达51%。
02.
将来抢夺的焦点
更多在于下沉商场
当前，关于少儿英语培训作业而言，一线城市的商场全体竞赛格局现已处于比照平稳的状况，各大头部公司具有规划化效应和本钱效应。
但从在线少儿英语商场的维度而言，商场仍然处于高速打开期，渗透率在快速前进，而优质的线下少儿英语品牌多会集在一二线城市，线下培训本钱缺乏将给在线方法带来下沉机缘，下沉商场具有广大的打开空间。
从在线青少儿英语教育作业用户的城市等级分布情况来看，2020年9月三线及以下城市的占比增加了8.1个百分点(比照2019年1月)，其间，四线城市增加最为显着，从18.4%至23.7%，增加5.3个百分点。
在线青少儿英语教育作业的下沉趋势显着，非一线城市英语学惯用户的需要逐步开释，还有前进潜力。
许多在线少儿英语培训品牌现已初步规划二三线等城市的下沉商场，其间下沉商场中认可度比照高的是51Talk、VIPKID、vipJr，这三家品牌鄙人沉商场的认可度已跨越50%，将来将有更多的在线品牌规划下沉商场，进而进一步前进整个在线少儿英语培训商场的渗透率。
03.
头部品牌受用户认可
变成工个性向标
从作业MAU全体视点来看，在线青少儿英语教育作业部队分化显着，第一部队内玩家的间隔逐步闪现，格局较亮堂；第二部队则有活泼的新玩家影响商场，相对来讲，玩家之间的竞赛比照剧烈。
51Talk的商场比例以46.6%大幅抢先，占有将近一半的商场比例，优势显着；其次是VIPKID(21.9%)、DaDa英语(11.5%)平缓安好学(vipJr) (9.1%)；全体来看，作业用户向头部品牌会集。
作业中不一样品牌认知度可以反映出，用户心目中该品牌的商场所位和品牌形象。
一般来讲，高认知度品牌具有的“晕轮效应”，可以很大程度的协助品牌获得用户的好感
04.
超7成家长情愿选择线上学习
在线学习自愿度首超线下
调研数据闪现，在疫情时刻在领会了必定的在线产品之后，39%的家长认为在线师资和教研产品现已赶上甚至跨越线下机构，一起具有快捷和省时省力的优势，他们更情愿为孩子选择线上学习方法。
一起为孩子分配线上线下学习方法的家长占比为33%，而只愿选择线下的家长占比28%，这也意味着，从总的来看，线上学习的自愿度初步跨越线下，往后纯线下培训机构的商场比例会初步越来越少。
比较线下平台，在线英语学习平台具有的本钱，愈加契全家长的诉求。
与线下英语学习机构比照，在线英语平台的外教本钱丰厚、师资力气健壮得到家长认可，有66.4%的用户认为线上平台的外教本钱丰厚，58.9%的用户标明，线上平台的师资水平非常好。
在线化的学习方法相同遭到孩子的喜爱，有61.3%的用户标明，经过在线平台学英语，孩子的承受度更高。
05.
“英语学习观”
向才能与特性培育的方向改动
家长如今家长对英语学习的情绪有所改观，学习英语不单纯是为了考试升学，而是为了让孩子具有杰出的归纳本质，期望孩子经过英语学习，前进口语/听力才能和英语学习快乐喜爱。
06.
在线学习需要多样化
绘本阅览需要攀升
跟着用户规划的逐步扩展，英语培训也呈现出多样化的学习需要，除了对传闻才能的练习，家长对绘本阅览、单词、写作等方面的才能前进也体现出健壮的需要，而绘本阅览已变成仅次于口语表达的第二大需要。
07.
超5成家长认为1V1外教课学习作用最佳
仅两成家长认可大班课
跟着直播技能的广泛、家长对孩子英语交流交流才能的注重，大班（多为双师方法）、小班、1v1等直播方法的课程，变成在线青少儿英语教育作业中最受等待的授课方法，调研数据闪现接近九成用户偏好直播方法。
一起，家长在选择品牌时，学习作用是最重要衡量标准。大有些家长认为，孩子能和优良教师充分互动是获得好的学习作用的条件。其间，53%的家长倾向于为孩子选择1对1外教课，这也是在线青少儿英语教育商场最受等待的班课方法，家长对大班课学习作用认可度仅占23%。
比照其他班课方法，在1对1外教课中，教师更晓得孩子的学?交悍⒄梗扇衔⒆庸└匦曰慕逃谌荩缓蟀锖⒆踊竦酶宰诺挠⒂锊拍芮敖?
08.
一二线城市用户付费知道较强
三线及以下城市将来潜力大
据调研成果闪现，64.0%的用户情愿在英语学习平台花费5000元以上，用户对在线英语学习平台的付费自愿较强。
一二线城市用户中，76.5%的用户情愿花费5000元以上；三线及以下城市的用户关于价格活络度较高，53.7%的用户承受5000元以内的花费。
家长的收购抉择计划较为理性，不单纯根据口碑、出名度抉择收购，课堂教育方法是家长最重视的要素，其次是教育实力（教师的经历、情绪、天资）。
09.
教师国籍多样化
教育质量前进是要害
少儿英语培训商场打开前期遭到花费者观念认知和公司宣传的影响，北美籍外教更易被花费者所承受，因为线下培训机构的培训课程价格相对名贵(一般为600-1200元/2小时)，家长对价格活络度不高，这也是VIPKID在一线城市商场抢夺战中取胜的缘由，但跟着商场竞赛越来越剧烈，北美外教也存在疑问，当前北美优质外教短少的疑问逐步凸显，公司假定不改动教师聘任机制构建不一样国籍的教师组合进行优化，必定会堕入北美外教的“抢人大战”中。
商场供给方面，根据Frost&Sullivan数据闪现，菲律宾是世界十大英语国家之一，且具有跨越3000万承受过高级教育的大学生，其英语水平现已与世界接轨，另一方面，菲律宾国内的花费水平相对被美国国家较低，因而，菲教和泛菲教的优质教师本钱可以使将来在线教育培训公司规划多样化国籍教师，前进教育质量和水平，一起降低本钱的一条优化途径。
经过不一样国籍的教师组合可以降低师本钱钱，使得高频次、高性价比的产品鄙人沉商场中更具有商场竞赛力。从上课次数来看，主打高性价比世界外教组合的vipkid用户月均上课次数达24节，而纯美教1对1的VIPKID的用户月均上课次数为6.4节;在价格方面，vipkid单次课均价为20元，而VIPKID单次课均价高达120元，是vipkid的6倍支配。
10.
后续监督作用差是用户最首要的忧虑
数据闪现，跨越一半的受访者认为当前在线少儿英语教育的首要疑问是后续监督作用差，跨越四成的受访者认为互动性差也是重要缺乏之处。
受疫情影响，在线教育因为短少面临面的交流交流，可以在监督学生后续学习和课上互动性方面仍有可以前进的空间。
11.
AI快乐喜爱互动课更受用户喜爱
数据闪现，53.6%的受访者更倾向于选择AI快乐喜爱互动课，49.2%的受访者会选择游戏教育课。用户倾向于选择统筹互动性和快乐喜爱性的教育方法，然后前进少儿的学习快乐喜爱和学习作用。
12.
用户更倾向于每次30分钟的课程时长设置
用户对在线课程并纷歧味的寻求单课时长，而是经过逐步前进上课频率，以保证学习作用。
跨越九成用户每周运用在线英语平台上课1次及以上，用户对在线英语平台的运用习气现已养成，45.1%的家长认为“30-40分钟”的课程时长最为抱负。
13.
收购在线英语课程的用户
大多为作业和家庭收入较为平稳的人群
收购在线英语课程的用户中，学龄前孩子占比照高；近六成的家长具有本科及以上学历。
近七成的家长都具有较为正式的作业，其间，白领和工人/效能业从业者居多；调研数据闪现，有73.4%的家庭，其家庭月收入在5000-15000元之间。
14.
健壮力仍为用户最垂青方面
★ 有道少儿英语
① 创始“主讲+辅导+纠音”三师方法
有道少儿英语课程主题丰厚靠迩来常日子，掩盖安康、言语、科学、社会、艺术五大领域，难度螺旋上升，契合3-8岁儿童认知打开特征。资深儿童英语教育专家和网易有道专业教研团队及纯粹北美外教一起构成的教研团队遵从ESL学习规则，创始“主讲+辅导+纠音”三师方法。课程体系对标剑桥少儿英语和新课标，满足学龄前孩子英语启蒙的学习需要，为孩子自立阅览打下坚实基础。
② 晋级AI功用
晋级后，孩子直接扫单词卡片就可以学习天然拼读，加上外教发音课堂，可以随时随地学习最标准的发音规则和拼读技巧。新添加的3D实景彩蛋，翻开App一扫即可呈现3D什物场景，这样可以引导孩子树立单词与什物的联络，拓宽认知，增强快乐喜爱性。
★ VIPKID
① 构建四大壁垒 变成在线青少儿英语领头羊
经过构建包括北美外教和本乡教研体系，还有AI互动课以及全球最大、最平稳的跨洋教育网络课程，VIPKID完成在线青少儿英语商场的领跑。数据闪现，在2020年浙江省花费者权益维护委员会发布的用户查询中，VIPKID在课程质量、优质效能和信息宣告三大维度的归纳评分上以95分位列在线教育平台的第一名。
② 推出“黄金三角”督学体系。
学生英语学习结束率前进25%。2020年8月18日VIPKID举办产品战略发布会泄露推出业界首个督学体系，经过学生端、家长端、教辅端的“黄金三角”联动，协助家长轻松督学，前进学生学习动力和学习作用，并在商业数据上获得非常令人满足的成果。
15.
在线青少儿英语教育作业展望
║ 从中长时刻看，在线少儿英语教育赛道将迎来高速打开
虽受疫情影响，短期内在线少儿英语教育的全体经费降低，但疫情之后，跟着教育信息化2.0 的持续推进，“三通两平台”的下一步方针方案在于前进师生信息本质和优质本钱同享。面向公立校的定制化软件开发商场现已初具规划，各种教育云平台产品进校通道顺畅。以才智学校缔造为打破口的教育信息化2.0，仍然存在跨区域联系机缘。
而跟着 5G、AI、VR / AR等技能在教育领域的使用，新的硬件晋级、掩盖于整个教育活动的软件效能以及 C 端用户的付费场景添加等，整个在线少儿英语教育商场将迎来一波新的高速增加机缘。
这篇文章归纳自：艾媒征询、极光数据、中科院大数据、前瞻工业研讨院
