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《2021我国K12在线英语打开蓝皮书》昨日（25日）正式发布。《蓝皮书》闪现，在线英语教育作业从寻求规划逐步转为寻求效能，专心产品晋级，瞄准下沉商场。
南边周末总司理姚伟新在发布会上致辞标明，南边周末与我国科学院核算技能研讨所大数据研讨院以及益普索我国（征询）有限公司，以我国K12在线英语为切入点，研讨商场方向和用户行为，深度重视在线英语打开新途径。调研成果现已集结为《2021我国K12在线英语打开蓝皮书》并向社会发布。
家长首选课程性价比和课程设置
我国科学院核算技能研讨所大数据研讨院总工程师冯凯解读了这份陈述。据他介绍，2020年遭到疫情影响，学生推迟上学，广泛经过线上课堂学习，在线教育需要激增。2020年估计在线教育作业用户规划抵达3.51亿人，其间K12（指学前教育至高中教育）在线教育作业抵达0.38亿人。在线教育商场规划估计抵达4858亿，K12在线教育抵达892.5亿。K12在线英语教育商场规划估计为519.4亿，同比增加约28.2%，呈快速增加态势。和前一年比较，学生在2020年对在线英语课程的运用更为频频，一天多次的频率与一天一次的频率各添加了4%。
关于K12在线英语教育的许多品牌进行选择时，冯凯介绍道，家长思考愈加全部而且沉思熟虑。课程性价比的凹凸与课程设置照常是首要思考要素。此外，更多家长也初步重视品牌本身是不是会呈现负面新闻，周边式临安运用感触较好的品牌都有哪些，孩子上课的自愿等小观能。因为在线英语教育类品牌许多，根据其不一样的授课运营方法与面向学生学龄规模，不一样品牌之间的传达率、运用率、将来会运用的比率差异度较大，51Talk和猿辅导别离在在在线英语类和归纳网课类的商场比例上体现最优然政。
冯凯还
标明，前进口语才能是家长选择在线英语教育的首要动机。家长认为不出国也能学好英语，近对折家长认可题海战术。大都家长认为传闻更重要，发音不等于口音。教育风趣、互动多的教师最受等待。口碑传达是最首要的拓客途径。英语课外读物鉴赏和音乐课是较受期望的课程。
对立英语教育其实是对立英语教育的方法
在发布会的问答环节，北青-北京头笔记者发问，社会上一边是关于家长本质教育的呼声比照高，另一方面则是应试教育的大趋势不可以避免，在线英语从业者如何看待英语教育的方法与作用？
上海外国语大学言语研讨院副院长、我国外语战略研讨中心副主任朱晔答复道，应试教育跟本质教育在任何时分都不该对错此即彼，势不两立的，他们是相得益彰的，我一向在反思我关于英语教育的了解，我觉得可以许多人觉得他就是会考试，或许有的人觉得说这自个本质好了就不会考试，我觉得这是不对的，他们两方面可以一同前进。
朱晔标明，我这样看待在线英语教育，或许说传统的课堂英语教育，它们是可以互补的，因为课堂，学校有一个使命他让学生参加选拔，这必定是应试教育的首要缘由，可是你考完今后，最终的打开仍是需要有归纳本质，在这个进程中，假定校内跟校外，在线和线下可以携手，我认为必定会起到非常好的作用，当然这儿有个时刻本钱和经济本钱的疑问。如今许多对立英语教育他不是对立的英语教育，他是对立英语教育的方法，可以他的作用他不满足，这是我的一个主意。
这一点业界也有所测验。伴鱼商场部担任人翟磊告诉北青北京头笔记者，伴鱼的教育理念是母语学习法学习英语，凭仗伴鱼系列产品打造无缺的英语学习场景，实施孩子从学英语到用英语的进程，这种学习办法教给孩子的是翻开更广大世界的钥匙，让孩子们在打下杰出的言语表达功底和思维才能进程中感触的是爱、好心和夸姣，而不止单纯的分数。“咱们认为只需培育英语思维才干让孩子真实获得最佳的英语学习作用，这可所以伴鱼与其他家最显着的差异，也将是整个教育作业翻开下半场的钥匙。”
明星代言的不和是抢占商场
关于在线教育烧钱推广这一抢手论题，与会嘉宾也打开了谈论。
51Talk的CFO徐珉在讲演中标明，关于公司端我们会有许多疑问，我们如今都在说烧钱推广，我认为走这条路是没有期望的。烧钱推广，经过推广费用驱动的增加，它不能持续的，你必需要经过口碑增加才有可以持续增加。他指出，尽管技能加持和本钱加持在如今都对错常重要的，可是咱们想偏重一点，不管你用了啥样的技能，不管你有多少资金，最终仍是落到咱们是一个教育公司，咱们仍是要看你的教育初心，你是不是以用户为中心，只需做到这一点咱们就可以做到一个安康的打开。
从本年二月份初步，在线教育请明星代言又掀起一股热浪，那英、胡静、邓超、章子怡、沈腾和孙俪等纷繁代言，专业人士如何看待这一表象呢？
南边周末总司理姚伟新答复道，在线教育的将来在哪里，必定在于可持续，它的圈层中心就是口碑。在线教育究竟回归的，不大约是烧钱式的声势浩大的推广，从2月份到如今为啥会呈现这种情况？这个与作业打开气势迅猛有关，我们都看到了这是一个无量的风口，而且都想灵敏去占据这个商场，这才是驱动公司许多投入的本源。可是究竟最中心的，它必定仍是要回归到质量和口碑上来。
修改/樊雄伟
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