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??不出意外，2016年在直播作业表演的大战，正发生在短视频领域里。
二季度，短视频作业（独立APP）的用户总规划接近2个亿，持续上升的趋势跨越视频作业全体；而假定加上各种超级APP有用短视频的生态用户总量，可以说，全民短视频的新年代现已到来。（QuestMobile）
经过前期的纯文娱搞笑、甚至擦边球的内容占有主导方位的粗野生长期间，短视频作业的打开在平台和内容出产者两个维度的竞赛越来越剧烈。平台需要经过流量扶持、资金补助招引头部用户出产质量内容，扶持腰部用户扩展内容库存，进而吸收海量用户；内容出产者思考的疑问更为实际——如何在高度同质化的内容出产中锋芒毕露，变成网红，获取流量，进而变现。
赛道拥堵，如今做短视频还有机缘吗？或许从下面papi酱、天佑和《说说而已》的比方可以管窥。
只需一个papi酱
短视频作业里，papi酱的第一网红方位不可以不坚决。
从2016年下半年头步，总有文章以“papi酱之后谁会是第一网红”“papi酱不火了”“papi酱三周没有更新微信”等为主题，分析短视频的大（ceng）趋（re）势（du）。但同一时期，举凡新上马的、不和有本钱布景的短视频节目，几乎一切的宣传稿件，均会把自个与papi酱相提并论，或许踩一脚。
“一眨眼就成已婚妇女了。”2014年5月，papi酱在微博上晒成婚照“秀恩爱”。
“为啥要来看小年代？因为早上没吃药啊！可是看完之后就觉得：全好了！病全好了！太治好了，我这辈子历来没看过这么长的MV！”2015年7月，papi酱和同学初步宣告克己搞笑短视频。
2016年2月，走红。随后，融资、天价广告拍卖……
在papi酱享受成名盈利的一起和之后，一条、二更、梨视频等机构短视频平台初步火爆，暴走漫画等也把许多精力放在短视频作品的创造上；《单位小野》、《托付啦学妹》也火了……
但几乎可以必定地说，papi酱之后，不会再呈现公认的“第一网红”了。
不是说“网红”不红，而是说，papi酱之后，很难再有人能依托自个自个的魅力来完成内容品牌价值的最大化。跟着短视频制造包装门槛的高企，包括小野等人，大有些的“网红”只是节目包装后的人物设定而已。
而且，从papi酱的阅历也可以看出，作为短视频“第一网红”，面临网友严苛的压力，比明星还要大。比方那场可谓“事端”的直播。因为她是从草根走红的，观众面临她时有着对等的——甚至吃醋的——心思方位，振振有词挑剔，心里在说“你凭啥”。
成功的短视频必定要“走心”
从文字到图像到音视频，短视频是互联网内容生态递进的天然逻辑。短视频的打开，仍是会仿制图文自媒体的打开轨迹，一方面是超级内容聚合平台，一方面是超级内容制造商。他们都需要表象级的作品“加持”。
所谓表象级的作品，借用米未传媒创始人马东的话，标准大约只需一个：能在多大程度上、多大规模内、在何种时刻维度上，触达更多的人心。可以触达更多人心里焦虑的东西，才是变成头部内容的种子。
也就是说，短视频作品要能反映社会中一类人的典型疑问，并活泼地想办法处置疑问。
处置疑问很重要，因为，跟着算法变成内容平台的标配，开个大众号、录一段小视频……自个具有了对自个的世界进行“报导”、对外“播送”的权力，媒体修改不再独享报导权；可是，咱们面临这样一个“千人千面”的世界，会利诱，不晓得谁说的是对的，或许哪些是我想要的；这时，说明世界，便变成更有价值的一种才能。
从数据体现，到节目立意与价值观，《说说而已》可以说是现已够到了表象级作品的门槛。
8月17日，由网易新闻和米果文明联合出品的短视频节目《说说而已》，上线仅10期，在网易新闻平台的总播映量就跨越1亿，提前完成两边期间性的“小方针”。
这个节目“可以说很青年了”。在80后初步纷繁谈论中年危机时，90后，甚至00后逐骤变成互联网最为重要的生长与潜力用户。他们寻求更丰厚的信息和常识，他们关怀自个也关怀世界；他们有自个的主意，渴于表达，等待认同、共识与归属感。《说说而已》正是翻开了这样一条管道，节目定位为年青人的“真·兄弟”，不说教，不传达人人都懂的大道理，不随意丢出办法论，只根据疑问具象?邓刀选保ザ蚀稹⒌阈淹选⒕蚕恚媚昵嗳说姆椒ㄓ肽昵嗳私涣鳌?
另外，图文或是短视频的内容调性，都逃不出“故事会”、“知音”、“读者”、“讲演与谈锋”、“人之初”、“百家讲坛”这几类90年代最为盛行的群众阅览样本。
比方咪蒙是清楚明晰的知音风，老修改有故事会的标签，《说说而已》的个性方法则是《讲演与谈锋》和《知音》的立异交融。
米果文明创始团队马薇薇、胡渐彪、邱晨、周玄毅、黄执中等“有内容”的名嘴，加上颜如晶的内容把控，为这档短视频带来十足“网感“，使《说说而已》可以灵敏得到认可。
短视频平台“圈粉”不该只补助这一招
对短视频而言，平台平缓台之间也有很大的不一样。一类是做东西平台，比如今日头条、快手；一类是做内容平台，比方网易新闻、腾讯新闻。
仍是马东，他在混沌大学的一次讲演中认为：节目是一个生物。你可以生下它，但它怎么长大，不必定是由节目出产者自个抉择的。它是一
个多种力气联系的产品，不可以能完全在你的控制傍边。
短视频的打开一般都阅历从流量累积到商业变现的两个期间。这个进程中，有许多途径并不是内容出产者所能控制的。
从今日头条到大鱼号，对短视频作者进行补助早已是揭露的做法。（头条系火山小视频声称现已花出2.17亿补助）而从本年5月至今，不管是2000万从快手“挖”天佑，仍是推出火山打赏功用，都是招引短视频作者的办法，但一如前两年的图文自媒体竞赛年代，“平台太多，自媒体都不可用了”。流量不可以避免地向头部短视频会集，大大都短视频作者没有平台忠诚度，他们期望的是入驻多个平台，一稿多发，多赚几份钱。
举个比方，天佑本年5月从快手换岗后，他在火山小视频的人气是25万，共发布了6条视频，比较他在快手的3400万粉丝，可以说，天佑换岗作业给今日头条带来的影响首要是在品牌公关层面，特别是对必需要对标的作业老迈——快手的正面冲击。
下面两张图，哪个是火山小视频，哪个是快手呢？平台的同质化很严峻。
而以网易新闻为例，它的短视频内容平台打开思路又有不一样。
网易CEO丁磊认为，“网易本质上是一个交融了人文与科技的、有一点品尝寻求的内容创造者与立异者。”也就是说，网易是一家内容公司，而不是流量公司。《说说而已》被归入网易新闻“内容花费晋级的引领者”战略规划的重要一环。
《说说而已》作为网易新闻打造文娱头部IP的“重头戏”，其脱口秀的内容方法，也将是网易新闻接下来深耕自有IP的品牌化，以及与平台火伴在协作方向上的要点之一。网易新闻“人世非虚拟作业室”与啊哈文娱达到协作，将“人世”优良的内容作品《陈述阿sir》进行影视化改编。
除了与米果文明这样的“优质头部内容创造商”协作， 联合打造内容IP。网易新闻凭仗多年堆集的健壮内容自创才能，在自创短视频领域也进行了许多探究。网易新闻“野生”内容官王三三制造了复古90年代的《我去1990》、网易新闻轻松一刻作业室的自创系列段子剧等均发生了必定的业界影响。
短视频商业化不只是贴片广告
从流量堆集到商业变现，是短视频打开的必经期间。短视频尽管现已进入到高门槛的制造包装年代，但与长视频比较，制造时刻短、内容方法活络、观众留心力会集、客户曝光作用相对非常好。与直播比较，短视频的内容可以被重复拿来无损花费，有更强的深度内容协作和商业化预期。而这是绝大大都UGC短视频出产者难以完成的内容与推广本钱聚合。
以papi酱推出的papitube为例，这个项目本质上是期望用papi酱的内容IP，去孵化更多子品牌，但在商业化方面有所建树的，很少。
究其缘由，一是没有商业闭环。papitube扶持的节目，要完成商业变现，首要仍是从外部引入广告主，贴片、加周边……方法传统，链条很长。二是内容同质化，文娱搞笑、油管转移、街采、路旁边美食暗黑照料大胃王……这些套路的参加门槛很低，海量同质短视频难分好坏。第三，从papi酱的微博看，她非常活泼地转发推广扶持项目，不可以谓不卖力。但在她这样一个超级网红的光环下，很难产出第二个papi。一切有关的人和作品，都会被打上papi酱的自个个性标签。
而网易新闻在《说说而已》这个项目上，很大程度上跳出了传统的贴片思维方法，在短视频中与广告主测验进行深度内容协作，带来了很大的将来愿望空间。
《说说而已》这种专业化的出产和运作方法招引了不少乐于尝新的广告主，比方肯德基的“握的大饭团”。从现已播出的10期节目可以看出，节目中的广告植入连续了年青化的个性，脱节常规的植入，经过疑问定制等多种方法将品牌主与内容进行了完满的联系。即就是常规的片头口播，也都能保证每期都纷歧样，广告主和商场的反应都很喜人。
除了赞助商之外，《说说而已》与冈本的协作，有用地在两性论题中植入冈本产品，产品化作中心境节，给观众形象深化，且协作论题极具谈论性，冈本及时在节目开播当天发微信互动，发生论题传达，给节目和冈本品牌带来双赢。 一起，冈本凭仗这次协作也在其天猫商城进行了断合论题的促销推广，对产品商场发生了活泼的影响。
可以说，内容花费晋级下，用户对短视频更期望能“亮点好的”，门槛只会越来越高，在这种情况下，单体的网红议价才能越来越降低，要么依托大的短视频平台，要么与之联合出产内容，别无他路。
