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??笔直度较深、花费需要显着让母婴变成近年炽手可热的领域之一。那么当母婴遇上相同火热的短视频，又会擦出怎样的火花？
（节目《十月呵护》）
卡思数据对母婴分类榜Top40的节目进行了具体调查，从节目类型、变现方法、打开瓶颈、打破点等方面深度分析，得出以下结论：
全体概览
1.除头部外，榜单全体排名改变较大
分类榜单中，可牢牢占有头部方位的“必定头部”团队其实并不多。《十月呵护》《宝妈享食记》算是两个比照头部的团队，近一个月内（截止日期：11月17日）都牢牢占有了母婴榜前三名的方位。
(卡思数据母
婴分类榜单)
《全民宝物方案》的体现也比照不错，根柢进入榜单前五。而其他的节目，排名的改变性仍是比照大的，如这次榜单里的第五名《留心肝》、第六名《豆妈工坊》别离前进了52位和32位。而排到第三名的《Doctor猫育儿》增速显着，上线后就平稳在前五。
还有一些节目上升比照快速，比方《奇育记》《宝物在生长》《孩事儿》，都别离上升了28名、25名、23名。环绕重生儿维护的节目《有福母亲》，不和是一家月嫂机构，也初步进入母婴内容领域。可见整个母婴垂类的节目内容生态还在构成前期。
2.衡量商业价值还需联系内容质量、用户互动
母婴节目因为其用户群的特定分布性以及商场基数（全国花费人员约在5000万支配），无法经过全网播映流量作为仅有的标准，来衡量母婴视频内容的商业价值。还要需要联系节目内容质量，用户的互动指数，用户谈论舆情等多维度来归纳衡量流量给投进带来的真实价值。
3.母婴类短视频有必要占有的途径：7个（秒拍、腾讯、美拍、搜狐、爱奇艺、优酷、乐视）
以上星期（12月11日-12月17日）卡思母婴榜单前十名的内容所发行的途径流量排名进行排序，母婴内容的用户最会集的途径是在秒拍（微博）。其次是腾讯视频，排到第三的是美拍。可见秒拍（微博）和美拍这样短视频的途径上，分布了许多用户。之后搜狐视频关于母婴短视频内容的注重也体如今了流量扶持的倾斜上。爱奇艺、优酷、乐视都各自树立了母婴亲子频道。
但从流量的全体分布上看，前五名的节目中，秒拍（微博）的流量可占到30%以上。而在第8名《贝贝粒》、第9名《萌娃食尚》、第10名《拾味父亲》三档以辅食为主的短视频节目上，秒拍（微博）的流量一度占到70%以上，有的甚至跨越90%。
可见，秒拍（微博）美拍这样短视频途径是要注重深度运营的，而视频网站上也驻留了许多方针受众，获得平台的举荐位和流量撑持也相同重要。
4.Top10节目互动度均值：6
满分40的卡思互动度，上星期前十名的互动均值只需6。可见当前母婴类短视频内容不管在内容质量仍是在用户粘性上，都有很大的打开空间和前进需要。当前全网在更的母婴节目数较之美食类、泛文娱类等其他抢手分类来说，仍是比照少的。
这跟母婴节意图高门槛有必定联络，一般的内容创造团队假定没有特另外喜爱，或许事务战略打开方案，便不太会触及母婴领域，榜单上许多团队的创始人都是宝爸宝妈。
可是关于90后或95后的团队，“生娃造人”关于他们来说仍是比照超前的事。这也阐明晰，越是笔直细分的领域，内容构思团队与方针受众的契合度，会对团队的归纳实力发生较大影响。
当前母婴短视频节目现已结束了初步的用户挨近，下一步就要思考从用户参加度的视点，增大用户和节意图相关度。比方隔段时刻替换下节目包装，晋级内容方法，活泼做内容的迭代。
方法和体裁上，多多思考新鲜的打破点，比方将实拍和动画方法做联系，探究发掘年青人喜爱的节目方法。这悉数，都是摆在每个母婴短视频内容创业团队面前的思考题。
节目类型
以卡思数据母婴榜Top40的节目为分析目标，收拾出5大内容类型，别离是：辅食类、育儿常识类（非辅食）、母婴达人类、资讯混剪类、微综艺类。
1.辅食类
辅食类节目制造难度较低，可会集录制，单期的边缘本钱可以控制得比照低。这个类型的节目书数比照多，共10档，占比四分之一。不过头部节目不多，内容质量立异度不可高，同质化比照严峻。
2.育儿常识类
育儿常识类的体裁规模比照广泛。内容方法上以MG动画和实拍为主。当前还没有呈现动画+实拍联系得较好的节目，缘由在于本钱投入较多、制造研发问度较大等。但可测验这种节目方法，打造本身差异化。
①MG动画类
MG动画作为一种简练、低本钱、快节奏产出的方法，在短视频方面已有广泛使用，一起也特别遭到用户和广告主的喜爱。因为母婴育儿本身是一件很辛苦的作业，需要愈加生动和新鲜风趣的内容方法为其常识点的说明做包装，所以MG动画就变成一种极好的内容载体。
在这个领域，诞生的一批客户定制的IP节目（比方《理解了妈》《滚蛋吧谣言君》《Doctor猫育儿》等）为母婴短视频的广告推广变现供给了极好的演示作用。
（节目《理解了妈》）
可是另一方面，现有的国内动画团队与方针受众的契合度较低，一起之前的传统动画经历无法直接平移至垂类内容。可以说，在短视频笔直领域，当前急需更多具有“跨界”思维的优良内容团队参加，来丰厚各个垂类的短视频内容，一起获得相应的商业收益。
②实拍类
育儿常识实拍类以专家＋育儿常识为首要内容，有专家背书的节目更有说服力，也更受等待。其间《育儿J博士》主打二次元专家，《育儿专家说》由真人专家出镜说明。此外，像《奇育记》《米果儿》《圈圈游戏屋》这样真人宝宝出镜的节目也比照简略感动用户，但拍照难度相对比照高，对团队专业化的需求也更高。
《有福母亲》是一个新的细分，主打宝宝抚触推拿等前期深度母婴维护常识，一起将线下途径和效能进行流量上的打通和导流，将品牌的专业度和声威性经过短视频的方法传达给用户，线下效能机构可学习其传达战略。
3.达人类
其真实网红领域，母婴育儿达人数量仍是许多的。但选择短视频节目方法的不是许多，更多的是以直播、图文的方法撰写育儿常识和日子趣闻。比方文怡和粥圆悦，都是画画高手，直播类的《多喵母亲说》算是一种，达人多半都会将碎片化的日子记载做二次加工，配优势趣的音乐和动效，让内容可看度更高。
一起一般达人也要亲自参加育儿进程，添加了临场感领会后，能给观众更多的情感互动和带入感，比照简略圈粉。
这类节目相对来说制造本钱比照低，但对达人的编列技能需求较高。所以相对来说门槛也不低。在商业化协作方面，需要联系达人的性格特征以及粉丝需要来进行产品植入或许领会式查验与举荐，作用会比照好，达人向的一般转化率都比照高。
除了宝妈，母婴领域还有两个“宝爸”达人——《十8楼豆豆》《扎心了天爸》。其间《十8楼豆豆》“直播”了陪同老婆出产的全进程，用?厝四贪终嫒诵恪钡姆椒ǎ啡圃胁诘穆厶夂陀Ｊ逗陀没Ы薪涣鳌?
卡思数据的监测下，其不和的运营机构“花开终身”的全网粉丝现已跨越100万了，达人的吸粉才能不容小觑。
4 资讯混剪类
5 微综艺&网综
综艺节目关于视频团队的需求就更高了，其商业度和本钱投入上也很高。《托付了母亲》是东方盛行出品，归于标准电视台播出的综艺节目，由李默坐镇掌管。之前还有一档上榜节目叫《OMG蜜糖辣妈》，由谢楠做出镜掌管，两者同归于母婴类微综艺节目。
在内容构思点上，《OMG蜜糖辣妈》并没有捆绑在育儿常识和母婴现有内容里边，而是从方针人群的花费习气启航，将内容设定为“出国逛街+买买买”的方法，让许多无法出门的孕产期和育儿前期的母亲有了观看愿望，也比照契合年青一代新母亲寻求时髦高质量日子的心思，该节目也已有品牌冠名和植入。
母婴亲子微综艺领域，其实有着比照大的推广空间，等候更具本钱联系才能的团队去深度发掘。
用户需要和观看心思
1.及时查询
差异于少儿亲子类节目，母婴类首要是面向-1到3岁的菜鸟父母，受众包括了备孕、怀孕、婴儿期到入园前的菜鸟爸妈，甚至是老人。
3岁是家庭育儿的第一个时刻分水岭，特别关于头胎家庭。毫无育儿经历的菜鸟爸妈的头4年中，需肄业习许多的育儿常识。根据移动场景下的短视频节目，则凸显了重要的功用性价值。
当育儿时刻遇到疑问时，年青一辈的父母会当即上网查询有关常识，火急的进行自我“医治”。查找引擎、微博、微信都是重要的查找进口。有专家背书的内容，更简略被成功学习，这也是为啥许多母婴类节目里有专家的出镜的缘由。
专家直接面临镜头答复菜鸟爸妈的育儿难题，可以协助菜鸟爸妈节约许多的查阅材料的进程。也可以经过观看谈论区的留言和谈论，获得一些“抚慰”，这样的节目会被重复查找和查看。
所以育儿常识说明类的内容，具有高重视度，且长尾效应很长。这类节目在必定程度上，可以充当菜鸟爸妈的视频版育儿词典。
在这方面，内容创造者在策划运营时，需要留心时效性和时节替换，比方时节性的育儿疑问等。一起内容传达途径方面，可以多重视些短视频平台和交际平台的运营，注重谈论区的运营和维护，会有不错的作用。
2.往常学习堆集
这种需要多迸发于备孕期和孕产期，这个时期，菜鸟爸妈还有许多常识需要补课，以做好充分预备。这个期间，许多育儿节目被“点赞”和“保藏”起来，花费转化上也比照高。
特别是孕产期的母亲，会有“囤货”心思，育儿常识可与“内容电商”联系，作用也会很不错。比方一些节目推出的“备产包”，协助菜鸟母亲们节约选购和分配的时刻。类似“归纳礼包性”的产品其实就是这类节目“衍生品”。商家也可以使用这样的方法将自个的试用装或用户问卷调加进入。
一起，关于品牌投进来说，捉住这个时期的用户进行教育，作用也会不错。在内容和品牌联系方面，需要做好一个长时刻“陪同”的人物定位，假定核算答应，打造一档全年的日更节目是会有不错的作用。
3.休闲和放松
育儿对错常辛苦的，从备孕期到宝宝入园前，菜鸟爸妈从心思到身体，都要饱尝比照大的体能和精力压力检测。所以假定有一档给菜鸟爸妈看的、寓教于乐的偏轻松休闲正能量的育儿短视频内容，会收成较高的商场重视度。
当前类似的内容多半是由达人类节目和母婴亲子综艺来承担，好的休闲类母婴短视频还不多见，甚至可以说仍是有非常大的商场空白。特别关于90后95后的菜鸟爸妈来说，如今的母婴短视频内容大多过于“沉重”，短少传达性。
可在满足育儿视频“功用性”需要的一起，将内容体现方法和叙事方法做一些调整，使之愈加年青化、特性化。
变现方法
1.广告变现
这方面首要有两种方法，一个是经过克己内容的全网传达，挨近和堆集自个的用户，经过必守时刻的内容传达和运营，建立起自个的自媒体生态。另一个就是将自个的垂类内容制造才能体现出来，经过和专业机构或署理平台的协作，承受广告主的植入类、定制类需要，将内容制造才能直接变现。
经过建立自个的自媒体生态后将全网的母婴内容用户圈过来并堆积下来，这方面有的团队现已跑了2年多了，比方《十月呵护》，当前全网堆集了上百万的用户，内容持续产出的一起，作为自媒体就可以招引许多广告主的直接投进，在广告变现方面完成的比照轻松。
可是当前自媒体特别是微信的流量和用户盈利期现已过了，假定再经过堆积用户量来完成自媒体的广告收益转化所花费的时刻本钱可以会比照高。
所以另一种广告变现方法就比照重要了，特别关于刚树立的母婴短视频内容团队来说特别如此。在“内容为王”的年代，关于内容团队来说，最中心的商业价值以及变现才能仍是内容本身。
自媒体生态的建立关于大有些以内容见长的团队来说，其实是很新的方法，特别是对运营才能的检测，需求是比照高的。
可是内容制造本身仍是有许多机缘，类似前文分析的那样，是不是能经过内容捉住你想捉住的方针用户，首要这个内容要美观。此外，广告主在协作特别是定制类的协作时，看的也多是内容本身的质量。
2.内容电商
近期，刺猬公社报导了《一条》创始人建立内容电商体系的经历。采访中，协作人张晴在收拾《一条》的内容电商途径时这样总结：“第一年先把内容做好，第二年头步触及广告，第三年进入电商领域，第四年（2018年）开线下店。《一条》走的每一步，都非常厚实。”
在母婴短视频领域，想拓荒自个内容电商变现板块的团队，可以对照参阅一下当前自个处于哪个期间。内容电商的逻辑其实是经过内容的品牌定位和调性，去选择自个的方针用户，并不断地向其灌注一种特定的日子方法和花费观。
一起这种品牌观念的传递类似一个电商平台，之后一切出售的产品的品牌定位，也需要和之前内容所传递的定位坚持共同，才有可以保证用户的有用堆积和付费转化。
当前，可以完成内容电商转化的团队还不多，大有些是现已掌控了必定数量的中心用户，比方《十月呵护》《年糕母亲》等，经过微信群的电商运营，将用户转化为产品收购用户。在这个领域，仍然存在许多机缘。
3.衍生品变现
在母婴领域，衍生品变现的一个代表是文怡。她的母婴育儿美食书本，每年年末推出的“文怡大礼包”出售情况都不错。母婴短视频商场还处于前期期间，类似KOL红人和头部内容创造者团队的人气堆集还需要时刻堆积。
4.常识付费
当前朴实的短视频内容付费课程还比照常见于母婴自媒体和笔直社群平台，比方《年糕母亲》就推出了根据自媒体途径用户的视频类常识付费课程，转化率还不错。
母婴育儿常识在必定程度上是很偏“线下”的，亲子互动度的需求也比照高，假定从育儿实操视点来说，纯“线上”的常识比照难有付费愿望。一方因为网上免费的育儿常识真实太多了，一方面许多常识只需在实践使用环节才干真实验证其价值性。
育儿专家的热销书其实现已是一种“常识付费”的方法了。当这些图文的信息二次创造后转化为短视频内容，是不是也相同具有付费空间，可所以需要验证的。
就当前来说，母婴短视频领域还有很大的商场，内容创造者们还需持续探究和深度发掘，联系本身基因，选择最优的变现途径。
