- A+
??移动互联网年代受众碎片化的新闻花费习气的构成，促进美国各大新闻机构纷繁试水短视频新闻领域，测验捉住更多用户。《华盛顿邮报》作为美国较早一批大力打开视频事务、精耕短视频新闻内容的传统媒体，到2020年9月，已在美国各首要交际媒体平台招引2439万粉丝的重视。《华盛顿邮报》的短视频新闻为何能在许多美国传统媒体中锋芒毕露？
短视频新闻契合受众新闻花费习气
美国多家研讨查询机构数据闪现，在移动交际年代，美国受众的新闻花费方法已逐步发生改动，呈现新闻花费视频化、移动化、交际化等趋势。而短视频新闻的传达形状刚好习气其时受众的新需要。
跟着互联网接入愈加广泛，以智能手机为代表的移动设备性价比持续前进，经过移动方法获取新闻信息变成更多美国受众的第一选择。短视频新闻以其直观多样的呈现方法、更低的流量耗费等特性，愈加契合移动化、碎片化的新闻花费场景。
皮尤公司2019年11月陈述闪现，“经过移动方法获取新闻的受众比例从2013年的 21%、2016年的28%、2018年的34%灵敏添加至2019年的57%，增幅跨越2倍，其间收入水平越高、受教育程度越高或年纪越小的集体愈加依靠移动方法获取新闻”。
在获取途径方面，交际媒体变成首要来历。皮尤公司2019年12月查询闪现，“脸书（52%）、优兔（28%）是美国成年人获得新闻资讯的首要交际媒体，其次是推特（12%）、Instagram、领英或Snapchat (8%) 等其他交际媒体”。
《华盛顿邮报》短视频新闻传达战略
《华盛顿邮报》自2015年提出其视频打开方案后，逐步将短视频新闻事务作为其着力打开的要点之一，在选题、制造、分发、人员组织及信息反应等环节，都有立异组织。
选题战略：增强日子效能类软性新闻比重，削弱深度硬新闻的严厉感
《华盛顿邮报》作为严厉类大报，擅长报导政治、经济、交际等硬新闻。为进一步靠近网络受众的新闻花费习气，该媒体向各大交际平台分发的短视频新闻有知道地添加了软性主题。
一是硬新闻的软性表达，以政治议题为例，环绕美国总统大选，该报选择总统提名人如何争辩这一一起视角制造短视频新闻，回想了多位总统提名人争辩进程中的诙谐趣事，避开了就提名人的选情、政治主张进行报导的选题，将单调的政治议题转为合适在交际媒体上载播的新闻体裁。
二是主打受众面极广的民生体裁的短视频，捉住“日子效能”这个适用性很广的新闻主题，供给许多效能性、辅导性强的短视频，在美食、旅行、科普等主题上大做文章。
技能战略：使用新科技办法添加短视频可看性
《华盛顿邮报》首要将新技能使用于两个环节：一是视频出产环节，《华盛顿邮报》运用更优质的视频制造东西，使该报的视频团队在更精简的流程下，高效地完成新闻现场图像的编列作业；二是视频呈现环节，先后进行了竖屏播映、360 度沉溺式播映等探究，极大地满足了受众求新求变的需要。
该报在优兔上研发了360 度沉溺式系列短视频，以全景式方法带受众赏识博物馆、进行飞翔领会，轻点视频左上方按钮便可对视频进行360 度拖动，观看新闻现场的任何角落。
关于加斯拉帕戈斯群岛的秀丽海洋，该报运用这一技能推出了一则30 秒的短视频，受众只是滑着手指便可以选择自个想要看到的视角，领会该岛风光，该视频播映量跨越 50万次。
2020年11月23日，浙江乌镇，媒体记者在2020年“互联网之光”饱览会现场录制短视频。图/本刊记者 潘树琼 摄
分发战略：习气不一样交际平台调性与规则
《华盛顿邮报》专门为不一样交际平台制造不一样视频内容，而不是把一个视频简略地分发到不一样平台。
当前，《华盛顿邮报》已入驻美国悉数干流交际平台。传统交际平台方面，《华盛顿邮报》在脸书、推特、优兔及Snapchat 等深耕多年，获得不俗成果：
充分使用脸书供给的静音播映功用，在视频动态画面的侧边、底边配以许多大字号文字进行内容说明，并联系主动播映功用，对同一新闻作业为用户供给十多个短视频以完成全方位、多视点呈现。
专门在推特上开设视频账户，每天推送 4~6 条短视频新闻，内容以自创性新闻解读为主，辅以文娱、快乐喜爱性内容，每条视频的推文后都会附上导向该媒体官网视频专区的联接，招引受众阅读更多自创性新闻视频。
在运用黏性极强、年青人许多的 Snapchat，《华盛顿邮报》是最早入驻该平台Discover 频道的传统新闻媒体之一，每天在该平台更新 10 个支配专题或页面，以突发新闻、头条政治新闻和前瞻性的分析为特征，注重向国表里读者展示不和里故事，以竖屏新闻方法呈现，用户经过支配滑动可在短视频新闻中切换页面。
在新式交际平台方面，《华盛顿邮报》主动拥抱 TikTok 等当下美国受等待的交际平台，在 TikTok上，投进的首要内容包括新闻采编部作业实况的视频和潮流性强的短视频内容，时长不跨越 20 秒，倾向轻松、搞笑，首要是经过拟人化方法，发布根据该平台抢手主题拍照的同款泛文娱类视频，以及有些新闻信息、展示新闻修改往常作业的短视频。
人力战略：视频团队“嵌入”新闻修改室
《华盛顿邮报》视频事务团队从树立之初的 40 人已打开至七8十人支配。他们的作业方法是许多视频修改“嵌入”新闻修改室，视频修改与记者在同一处新闻修改室作业，且视频修改进入新闻修改室的不一样板块中，保证全方位参加每日新闻报导，不再是以往只把视频新闻当作附加产品，视频团队从头闻报导初步就与记者修改协作。
闭环战略：注重搜集用户反应，使用新式平台为传统媒体导流。
《华盛顿邮报》每天发布约 60 个短视频以添加读者的造访量，为其官网导流，在 TikTok上开设的账户为该媒体招引了许多年青受众。
短视频内容具有很强的交际特征，用户经过共享、转发、谈论等方法参加新闻作业的构建，因而，注重受众对短视频内容的反应关于改进传达内容的可看性具有活泼意义。
为前进点击率，《华盛顿邮报》有时会测验制造两个不一样版另外视频，跟踪运用不一样规划的短视频对流量的影响，以此作为改进内容的根据。
使用短视频讲好我国故事仍需发力
这些年，我国媒体凭仗海外交际媒体平台在宣告我国声响、讲好我国故事方面进行了许多有利探究。特别是在使用短视频新闻方面，制造了许多“爆款”产品，丰厚了对别传达实习。一起也要看到，使用短视频新闻讲好我国故事、招引更多海外受众重视我国，需要从头闻视频的策划、出产、制造、分发、反应等多个环节发力。
加大短视频新闻的情感要素，前进新闻的交际特征
研讨闪现，受众运用交际媒体的首要缘由是坚持与周围社会的联络，我们经过共享、转发、点赞等互动行为，满足对社会联络的维护。
以2020年迸发的新冠肺炎疫情为例，我国媒体在海外交际平台上推出了许多点击率、点赞量极高的短视频新闻。面临我国的疫情防控作业，分布我国一般民众境况困难、烘托社会敌对与敌对的歹意视频不断在境外交际媒体上撒播。
对此，我国媒体一方面经过谈论类短视频新闻亮明观念；另一方面制造许多诉诸情感的短视频新闻，将报导焦点对准疫情下的我国一般群众。
我国干流媒体在优兔、推特、脸书等交际媒体账号推送英文
纪录片《武汉战疫纪》的片段，叙说底层医护人员、火神山医院建筑工人、一般社区作业者的抗疫故事，平实却悦耳心弦。
CGTN发布的《武汉医院的护士有空吃饭吗？》、我国日报发布的一则“关于武汉快递员效能市民的一般一天”的视频，都是以平俗人往常日子这一小堵截叙说了普通却不简略的故事，使海外受众直接感遭到抗击疫情的我国公民坚韧的精力，有关视频得到许多海外受众转发与谈论。
短视频在选题与内容表达上切中海外受众对晓得新闻实际、探寻新闻作业不和故事的心思需要，激起了受众交互共享的自愿，有助于安靖媒体与受众之间的黏性，然后扩展媒体的海外影响力。
找准短视频内容定位，完成标签化差异化传达
西方媒体一向与我国在世界言辞场上抢夺涉华议题言语权，如今这一抢夺战逐步延伸至交际媒体平台。而其时海外交际媒体平台上的涉华报导内容可谓杂音不断、众声喧闹，重视我国打开的海外受众火急等待可信的新闻以及理性客观的声响，我国干流媒体在海外交际平台上主动发声、声威发布的价值就此得到前进。
为牢牢掌控涉华议题的世界言语权，我国媒体可联系本身优势，找准定位，完成标签化传达，使用官方媒体的声威身份，第一时刻主动发声，在短视频新闻制造策划的进程中，发掘媒体的一起特征并将其扩展、固定，持续输出更多短视频内容以不断强化和杰出这些特征，树立我国媒体在涉华报导上的声威性、主导性，逐步改动海外受众经过西方媒体晓得我国新闻的习气。
与李子柒等在海外交际媒体平台上活泼的网红人士有所差异，我国干流媒体担负宣告国家声响、宣介我国主张的重要责任，在差异化传达进程中，要经过议题设置等方法，奇妙讲好个别打开与我国打开的生动故事，打通群众传达与人际传达之间的沟壑。
活泼探究传达新技能，使用传达规则增强用户黏性
短视频新闻契合了用户移动化、交际化和视频化的新闻花费习气，跟着 5G 技能的日臻老到，短视频新闻将来将有无量打开空间。在出产环节，我国媒体可主动探究，将 VR、无人机、视频直播、大数据等运用到短视频新闻内容的出产环节，尽力习气移动交际年代受众的新闻花费需要与习气。
在新闻分发环节，我国媒体一方面可加强对已规划海外交际平台的力度，前进用户黏性；另一方面可主动运用 TikTok 等平台，在没有进入，但有无量潜在用户的交际平台，提前规划，抢占先机。
在信息反应环节，我国媒体应注重使用大数据分析等技能，及时掌控某一条短视频新闻的点击率、转发量、好评率等中心方针，并在归纳分析许多视频播映情况的基础上，不断探究总结在海外交际媒体发布短视频新闻的战略与规则，以前进用户的观看领会，并以这些基础数据信息为参照，及时调整推送内容以完成精准投进。
一起，还应注重加强与用户互动，用户参加谈论是短视频新闻传达的重要一环，不只丰厚新闻信息，更为重要的是可以及时晓得受众需要以便对视频新闻做出必要调整，然后与用户树立良性的互动联络。
（责编：陈历凤）
??这篇文章来自《网络传达》杂志1月刊，原标题为《发力短视频有何启示》，作者单位为我国外文局今世我国与世界研讨院。
??投稿wangluocb@vip.sina.com
??征订《网络传达》杂志邮发代号：80-199
戳“原文”，订阅《网络传达》杂志
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
