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??媒体方法的改变供给了 papitube 得以生计的空间，也构成了它所面临的一切疑问。
papi 酱树立短视频公司现已两年多了。
2016 年 4 月到如今，这家叫 papitube 的公司从 1 自个打开到 100 自个，换了 3 次单位，签约了 60 多位视频作者，还完成了全体盈利。两周年的庆典上，首席运营官霍泥芳宣告方案到年末签约 100 位作者。看上去，papitube 没有啥好忧虑的。
除了抖音。
现已具有 1.5 亿日活泼用户的抖音，尽管仍然称自个为短视频，但在本质上是一种完全不一样的文娱产品。15 秒的时刻，比 papitube 擅长的 3 - 5 分钟视频，要短得多。papitube 也企图契合抖音，以便捉住其上巨大的用户。至于作用，霍泥芳说：“老博主可以有的人还行，有的人不可。”
因为广告商还在连绵不断将核算投入到短视频傍边，霍泥芳信赖短视频的天花板还没有到来。她因而并没有将抖音当作一个竞赛对手，而是作为媒体方法发生改动之后带来的一种应战。那么由此带来的是这样一个疑问，当媒体方法再次描写花费者的文娱习气的时分，短视频在将来会是怎样一种存在呢？
尽管这种说法不无吊诡之处——两年前正是 papi 酱引领了一波从长视频到短视频的风潮，而如今短视频又被更短的视频所冲击——但却正中疑问的本质。媒体方法的改变供给了 papitube 得以生计的空间，也构成了它所面临的一切疑问。
假定要归纳在曩昔十年间，发生在视频媒体上的改变，最显着的特征就是它的时长变得越来越短了。2008 年还能翻开电视，在沙发上一坐一下午的观众，到了 2014 年就学会了在手机上缓存一集《奇葩说》，打发上下班路上的时刻。移动设备的广泛、越来越碎片化的文娱时刻，都为短视频的诞生供给了基础。
papi 酱曾被媒体称为我国第一网红，但在短视频界，最早的爆款是一款名为小咖秀的 APP。它来自于短视频平台秒拍的立异部分，中心玩法是对口型。用户可以选择材料库中的一段音频，对着画面中的字幕提示，用夸大的扮演方法录制视频。新鲜、风趣，以及王珞丹、张一山等明星的推进，小咖秀的日活一度跨越了 500 万，总用户量 1500 多万，日均自创短视频有 120 万条。
没过多久，小咖秀就式微了。它更像是视频制造中的后期东西，而且因为供给的功用单一，致使只能输出同质化的内容。小咖秀的经历是，没有满足多样化的内容支撑，短视频无法变成被群众承受的文娱方法。
这也正是 papi 对短视频的奉献。2015 年 10 月 papi 酱初步发布短视频。吐槽双十一、上海话与英语话、男性生计规则、影评，包括了各种不一样领域，一起点则是好笑中带一点点意味深远。一起，papi 酱更新频率平稳，也培育了观众守时收看的习气。很快，papi 酱火了。而当 papi 酱火了跨越半年，就意味着 papi 酱为之后的短视频创造者供给了一个可以仿照的途径。
上海话 X 英语是 papi 酱前期最经典的作品之一
papitube 的运营规则根据对 papi 酱成功缘由的总结。霍泥芳认为短视频的要害是博主本身，即博主有必要把内容品质化——“我是 papi 酱，一个集美貌与才调于一身的女子”。霍泥芳信赖：“papitube 本质是在打造品质化 IP，所以有品质魅力很重要。”
papitube 的签约作者郎靖和——他当前更习气于被称为 bigger 研讨所所长——则会偏重：“早年咱们做的片子都是有板有眼的、是有规则的。短视频就没有那么规则，为了供给更快的节奏感，一句话最终一个字没有说完，如今就直接切掉了。”从节奏感衍生开来，?ぁ崩删负突够崴档焦雇肌⒕低贰⒐庑В爸恍韫怀寤髁秃谩薄?
不过，品质化、快节奏可以只是成功短视频的必要不充分条件，刻舟求剑并不可以行。“一条”股动了日子美学风潮，但它靠的是一种平稳的视频拍照个性。美食视频也不必定需要偏重快节奏，日食记的镜头节奏也不算快。
papi 酱创造的短视频作业，在内容上的规则可以只需一条：短视频要成功就得把自个做成一档内容平稳、更新平稳的小型电视节目，不管这档节目是脱口秀仍是购物攻略，是美食烹饪仍是运动健身，是明星访谈仍是前史短片。只需在这个基础上，个性化、品质化之类的诉求才干变成竞赛力。否则，品质魅力会带来短时刻的重视，再因为后续空缺而快速散失。
小型视频制造究竟不一样于电视节目。短视频不需要巨大的录影棚和十几个摄像机位，在一个房间里架一台 iPhone 就能拍出一个三五分钟的视频。短视频也具有互联网平台近乎无限的发行途径，也不必争抢有限的电视台上有限的播出时刻。
短视频的规则也因而完全不一样。因为门槛较低，期望仿制 papi 酱成功的人蜂拥而至，竞赛也就愈加剧烈。papi 酱宣告树立 papitube 的一个月后，他们收到了跨越 20000 份视频和文字投稿。到了 2018 年头，短视频平台美拍和征询公司易观一起发布的短视频作业陈述指出，2017 年我国短视频机构现已抵达 1700 家，2018 年估计将抵达 3300 家。
一起，观众可以现已习气了为《琅琊榜》或许《奇葩说》付费。但比较起各类制造越发精巧的电视剧和综艺，短视频因为制造简略，在观众心目中就更像是一种一般的消遣，而不是值得付费的文娱产品。除了做前史短视频的“看鉴”和做影视制造教育的“新片场”以外，鲜有短视频付费的事例。
bigger 研讨所所长郎靖和最初步是 papitube 的制造人，后来初步制造自个的视频
变现方法有限，又竞赛剧烈，短视频制造机构一般都以 MCN 的方法呈现。这一概念来自于美国。根据 2005 年诞生的 YouTube，一大批一般人有了凭视频成名的机缘。把许多一般的视频作者集结在一同，就变成了多频道网络 (Multi-Channel Network)，缩写作 MCN。
MCN 的呈现是为了协助视频作者处置创造、分发、运营、以及变现上的各种疑问，并经过规划效应，构成关于广告客户和播出平台的言语权。
papitube 也是以 MCN 的方法打开。在 2016 年刚树立时，因为 YouTube 分红极端有限，美国 MCN 现已堕入颓势。短少老到的、可以仿效的方法，papitube 只能自行探究。这个进程，霍泥芳描述为，“我们一次一次挖坑，一次一次受阻，然后一次一次犯错中，发现正本这个可以大约这样做。”
先呈现费事的是广告。2017 年 4 月份之前，经过一段时刻的探究，papi 酱在如何和客户协作、如何定价方面都现已有了一套规则。但在其他作者的广告疑问上，papitube 却摸不到门道。“都没有谈成过，或许谈成很少。”霍泥芳回想，“其时作者也很焦虑，咱们也很焦虑。”
“后来咱们有一个非常晓得博主的博主统筹，帮咱们去谈商业协作。诶，咱们发现就很简略谈成的。”其时的 papitube 并不那么理解大约如何处置这个疑问，霍泥芳如今回想起来认为，“其实晓得博主是很重要的一件事。在和客户谈的进程中，晓得博主的内容是很重要的。”
另一个费事则是，跟着 papitube 的扩展，越来越多的作者参加，制造人团队也愈加巨大。当制造人团队需要面临三十位的作者的时分，霍泥芳发现他们无法给予作者们满足多的撑持。“我们也都比照紊乱，不太晓得投入产出比。可以每一个账号的涨粉是理解的，可是每个账号的变现情况怎么样可以会比照迷糊。”
和霍泥芳一同处置这个疑问的人是王海平。他是 papitube 母公司泰洋川禾集团的总裁。2017 年 8 月，他和霍泥芳一同从头收拾了 papitube 的组织架构，把正本制造人团队区别成了制造组。每一个制造组由一位制造人担任，团队成员还包括编列、拍照等内容上的工种，也包括新媒体运营、商务等担任视频发行和变现的职工。每一个制造组需要担负绩效查核，包括粉丝量、盈利才能等多个方针。
这件作业本质上并不凌乱，区别权责、让每一位职工都晓得自个大约做啥。当前 papitube 一共有 4 个制造组，担任 60 多位作者。他们的作业与之前其实并无太大的差异。不过，霍泥芳仍然将其列为 papitube 的一个重要转机点，“我们会更有方针，晓得期望一个作者的粉丝会变成啥样，一个组的营收会变成啥样。”
霍泥芳认为，papitube 的组织架构当前现已根柢老到。大致分为三个模块，商场部担任发掘新人，制造组将新人培育老到，然后交由商务环节让视频作者可以获得收入。
被称为霍主任的霍泥芳偶尔也会在 papi 酱的视频里出镜
当然，papitube 已暇我国 MCN 打开的一种方法。各家的选择都纷歧样，有的会研讨不一样平台的用户喜爱，并有关于性地策齐截位视频作者，也有的会根据一个虚拟形象，制造不一样类型的节目内容。
广告当前几乎是短视频仅有可靠的收入来历。因为我国新媒体关于传统媒体冲击的力度要远大于美国，因而当广告商在寻找媒体投进途径的时分，短视频是为数不多的选择。2016 年 4 月，papi 酱初度拍卖视频贴片广告，究竟以 2200 万元成交，是此前坊间猜测的 2 倍。但这本身也是一次推广，papitube 无法仿制一个偶尔作业到其他成员身上。
MCN 之间竞赛剧烈，霍泥芳认为，只需广告客户将越来越多的核算放在新媒体，那么短视频作业还会变得越来越大。这个说法的确没错，短视频在个性化的一起为品牌推广展示了许多可以，依托给品牌拍片的途径和承受单纯投进的方法，MCN 不会马上掉队。
值得警惕的是观众的留心力，或许说，花费习气。
快手、抖音、火山小视频，这些 APP 横空出世，阐明更短的视频现已变成一种新的媒体方法。根据 Questmobile 的数据，2018 年 3 月在线视频类 APP 的运用时长占悉数品类的比例从一年前的 10% 降低到 8.8%，而短视频从 1.5% 上升到 7.4%。而在短视频中，又以快手、抖音、火山这样的以 15 秒短视频为主的 APP 增加最快。
这些 15 秒视频以更碎片化的方法加添了更碎片化的时刻，而整块的时刻，用户更情愿交给长视频内容。
这会让短视频堕入为难境地。关于 papitube 来说，首要是内容本身。郎靖和的 bigger 研讨所是 papitube 体现最佳的几个账号之一。但他的产品测评在抖音上就要幽静得多，点赞可以上千就现已算是杰出。“还远远不算成功，抖音运营起来就很难了，”
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papitube 喜爱偏重“勿忘初心，安适安适”。姜逸磊在树立 papitube 时定下的这句标语，让作者们具有充分的言语权，不会强逼他们特意出产某些内容。霍泥芳说：“咱们不拘泥于作者必定要往（抖音）上面转。有的可以转，有的可以一起做，也是要注从头的前言方法上呈现的新人……老博主的话，咱们会协助在抖音上发一些东西，也会协助去做新的东西，（作用）可以有的人还行，有的人不可。”
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另一方面，15 秒短视频的呈现进一步削弱了 MCN 的言语权。抖音视频只需 15 秒，永久有海量的内容不断生成。在短视频领域，内容供给方平缓台方之间的联络就此倒转。
此前三声的报导称，抖音与 MCN 机构之间的分红比例为七比三，要高于微博的五五分红。此外，抖音还会自个签约粉丝许多的用户，一旦发现有人与 MCN 机构签约，就会对有关账号进行封禁。
讥讽的是，MCN 本身现已是将多个短视频作者绑缚在一同的存在，它本身就意味着内容制造方比较于途径方现已更为弱势。而这悉数都意味着，即便 papitube 可以追逐上抖音的潮流，他们的空间也会被抖音进一步紧缩。
papitube 毫无疑问是归于内容制造这一端的，也因而在不断碎片化的前言改变中，变成了吃亏的那一方。
就当前的情况而言，说 15 秒短视频会替代 3 - 5 分钟短视频可以还为时髦早。实际上，正如文字没有被视频替代，影片也没有被电视替代相同，多种媒体方法在将来将会并存。但用户花在文娱上的时刻并不会变多，也意味着短视频需要花更多的力气才干抵达相同的方针。
霍泥芳知道到了这件作业：“短视频是不是饱满取决于新的工业，比方说新的媒体方法不是视频了。假定其他当地呈现了广告投进空间，那么短视频可以就不可了。”
可是她暂时也没有答案：“我思考得不是很深，（新的媒体方法）当前可以也没有呈现。在没有 iPhone 的时分，谁会想到要去拍短视频呢？”
