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??不久前腾讯出资了快手，引发了我们关于快手这类短视频平台的重视与思考。但据有关消息， 2016年发生的的融资作业跨越30笔，各类短视频项目融资规划抵达53.7亿元，出资机构中不乏红杉本钱、真格基金、经纬我国这样的出名创投基金。短视频火起来的缘由跟直播根柢上是差不多的。
但从其时的打开趋势来看，短视频如同更被本钱商场与各大互联网巨子所垂青，不久前腾讯以3.5亿美元出资快手，阿里20亿资金撑持新马铃薯转型短视频。
今日头条，微博、微信、QQ空间、爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台也都纷繁在短视频领域发力。微博在用秒拍全部替代视频播映效能，优酷爱奇艺根据短视频现已在进行许多方面的扶持，今日头条则依靠短视频进一步前进了用户时长。
在国外，2013年Instagram被Facebook收购后，短视频流量剧增，如今，Instagram用户的视频阅读时长坚持着每半年增加40%的速度。因而，从种种趋势看，短视频被本钱商场喜爱就缺乏为奇。 但假定短视频在本钱商场眼里变成香馍馍，那么受冲击的将会是直播。
一方面，直播与短视频的用户某种程度上说是重合的，即都是想用更多的碎片化时刻可以打发，而且都是倾向于看视频这一类的内容花费。
而从其时的传输技能与网络环境来看，上载、下载视频都很快，流量越来越廉价，网络越来越快。因而，直播与短视频的内容花费都站在风口上 。但短视频这个风口正在上行，直播的风口正在回落。
直播用户逐步接近饱满，玩法打破照常困难愿望空间缩短
从直播的用户数与打破性来看，其时直播用户现已接近4亿，逐步接近饱满，其时直播平台现已跨越200家，其时直播格局也现已根柢固化，新的独家兽发生的可以性现已很低。
另外，整个作业的干流都在主打颜值无聊直播，用 户堕入审美疲惫，而笔直化领域的直播包围照常相对困难，想要有新的体现方法的打破也现已越来越难，隔三差五的色情低俗直播被曝光被查处正在影响直播作业的形象与品牌。可以说，直播其时的愿望空间被缩短了。
短视频则处于上行的风口上。根据不久前的一份短视频数据陈述闪现，到2017年1月，笔直短视频APP的渗透率是19.3%，用户规划跨越1.3亿，均匀每五个移动网民中就有接近一个是短视频用户。但尽管如此，相对直播的用户规划，短视频还处于灵敏增加的人员盈利期，增加曲线还远未到顶。
而如今越来越多的新闻、段子以短视频的方法存在，短视频领域呈现了许多颇具愿望空间的内容大V，比方一条、二更、王尼玛、陈翔六点半等，与此一起，一些传统的声威媒体也在纷繁出产和制造短视频的方法来寻找新的内容体现方法。
从创业门槛来看， 其时各大直播平台都在主打颜值直播，引发了一种用户参加的呆板形象：即我美我直播。这致使在颜值上没有优势的用户集体对参加直播的自愿度就会很低，因而它很难变成一般人人人都情愿的参加的游戏。
而短视频则无需露脸，顺手拍，比方快手的鼓起则意味着它让这种一般群众找到了一个对一般人的友爱度更高，不管颜值如何，人人都可所以主角，因而短视频平台在用户看来，不管是参加感仍是认同感，都对错常好的展示自我的平台。从这个视点来看， 短视频更招引创业者与用户参加创造参加。
从传达性来看，而短视频的时刻比照短，内容精简也意味着干货多，留存和传达性强。比方说一些搞笑类、影片编列类、快乐喜爱性的短视频，呈如今兄弟圈或许资讯内容平台的概率更高。
直播即时性、互动性尽管比短视频更强，但它的丧命缺陷在于短少传达性，各种颜值直播尽管契合用户打发碎片化时刻的需要，可是不简略堆积粉丝，用户很难有动力去转发传达一个无聊闲谈的直播视频，对内容上需求太高。
从传达性来看， 直播比较编列好的快乐喜爱性短视频来说，后者更简略引发我们的二次传达。
直播在内容价值堆积上不如短视频
因而，直播的利益是长时刻在线的、实时性好、互动性强，内容展示方法，也构成了直播内容即时性而短少价值，它最大的价值在于互动但难以堆积内容本身的价值，直播结束之后它的价值就现已被花费完了。粉丝在各个直播间跳转之后二次转发传达的可以性小 ，因为直播相关于短视频，在快乐喜爱性与传达性上差了一大截。
所以咱们看到，直播内容很稀有真实的口碑性的爆款内容，而短视频快乐喜爱性搞笑类的东西却许多，这些东西都可以被网友翻出来重复看，二次传达涣散与谈论，简略构成爆款，更简略发生商业上的价值与长尾效应。
因为关于视频类的内容， 假定无法堆积内容价值二次传达与涣散，那么意味着它很难留下真实有厚度的东西来前进它的内容价值与品牌价值。它的缺陷是 优质内容出产难度也很大，高质量的内容持续产出一般更多依靠机构或团队操作。
许多线下碎片化场景不合适直播但短视频合适：短视频更易占用碎片时刻
直播其实关于线下场景有必定的需求而且又有时刻、流量上的考量，比方某位重视的主播一般会在特守时刻段直播，错失这个时刻段，因为短少互动，用户或粉丝根柢就很难再去看回放。 因为直播的中心价值在于互动，二次传达以及回看都没有互动性。可以说，直播成也互动，但败也互动。
另外流量是一个大疑问，长时刻看直播需要耗费必定的流量，因而它有场景的捆绑，不具有碎片化随时随地观看的特征，但短视频就不会，根柢是以秒或许分钟核算，适用用户在移动碎片化的时刻段观看。
之所以说看直播有场景的捆绑，是因为从国民意理性格上来看，一般不会在一个大众的关闭空间（比方地铁、公交车内）看做作风流的整段网红直播，在排队、等红灯、坐公交、搭地铁等线下碎片化时刻场景，直播不是特别合适。
因为从直播其时的内容特征看， 以颜值直播与擦边球直播内容为主，看直播更多是一个相对隐私的自个行为，究竟假定直播一不留神呈现低俗内容不免为难，需要思考到周围傍观者的眼光以及自个在别人心中的形象品尝疑问。短视频更多以快乐喜爱性与搞笑类内容为主，它合适各种碎片化场景无压力赏识。
从内容方法上看， 直播是短时刻集合流量的内容方法，让粉丝有满足的参加感和夸耀性，短视频则供给的是认同感和快乐喜爱，是内容创业的一种方法。短视频的优势在于，其时的用户体量与利基商场现已起来，将来会有许多用户寻求更为特性化的短视频内容与效能。
短视频内容更为集合，商业化变现方法操作空间更大
另外，大有些直播都是有一搭没一搭的无聊直播，而且直播的时刻又长，我们更简略在这种无聊的内容影响下精力涣散而不断在各个直播间进入退出，而且这类视频形状进行广告植入显得生硬而且难堪。
而短视频一般都集集合于某个论题或笔直化的内容领域，其时短视频在影片、搞笑、美食、星座、轿车等各领域均现已在构成一些头部内容大V，这类短视频内容的质量更简略集合粉丝，继而可以根据内容带入品牌商进入进行商业化变现。
因为内容笔直细分集合，所以短视频更简略在视频最初与结束口播有些顺势“贴片”广告植入，或许环绕短视频主题进行软广告植入，这与软文植入的方法差不多。只不过呈现方法从文字改动为视频。
另外一种是以电商导购这有些商业变现方法与直播类似，都是以网红为主体进行扮装品或许服装的广告植入。其他还有会员收费方法，这类一般是适用于在某一笔直内容领域树立了必定影响力堆集了必定量的粉丝，根据粉丝分层进行会员收费，打造圈子文明。
还有一类是品牌商直接入驻短视频平台进行品牌内容输出。Snapchat很早前就初步引入品牌商开设专属频道，为品牌广告打造滤镜，招引了许多品牌的入驻。比方早在2015年Burberry就首家入驻Snapchat，用户在Snapchat上可以观看Burberry的秀场直播或其他有关的产品信息。
根据第三方监测平台Snaplytics对在Snapchat上独立运营的500个品牌的监测数据闪现，接近54.8%的品牌重视用户会看品牌发布的Stories，而其间87.5%的的用户会看完一个品牌整个的Story。
可以晓得的是，短视频因为内容更为集合，商业化变现方法操作方法也更活络一些，用户承受度也更高。这阐明以内容运营为中心卖点圈粉进行商业化变现比以锥子脸颜值作为卖点去圈粉带来的黏性与竞赛力门槛都会更高一些。
从这个意义上看，短视频带来的是真实的粉丝，直播带来的是无聊观众，前者的忠诚度更高，后者从各个直播间不断跳转来满足本身的窥私欲。
从用户的视点来说，关于越来越多的90后甚至00后年青拍客来说，他们可
以以较低门槛拍照一些初始但特性化的视频内容，在国外，Youtube、Vine、Instagram等平台上， 大批年青拍客活泼非常，短视频无疑更为便利与适用于各种移动场景下的用户视觉化表达。从这个意义上看，直播的运用门槛也要高于短视频。
从其时来看，许多中小型直播平台现已倒下，而许多大的直播平台，为了避免直播平台的用户逃离以及黏性不高的倾向，有些直播平台现已经过引入短视频来救场了。比方映客和花椒初步推出「视频」和「邻近」功用，而陌陌也初步引入短视频进行内容堆积而且承担变现使命。
直播占用许多带宽，出来的内容却是许多的“工业废水”
提究竟，从其时直播作业的疲态与短板来看，直播占用许多带宽，出来的内容却是许多的“工业废水”，商业方法难以成型，从出资酬谢率来看，变现周期长而且产出投入不对等。
从将来的趋势看，短视频与直播两种方法都会并存，但短视频的生命力会更耐久，它是一个相对慢热的产品形状，而且根据笔直细分以及专业领域的内容发掘达人的愿望空间会更大，所以必定程度上，短视频比直播更像一个内容型产品，它会逐步蚕食直播的粉丝，这两种内容形状的并存与交畅通领悟变成下一个趋势。
短视频与直播交融或能打破其时增加的天花板
在短视频与直播的交融来看，可以谈谈快手这款产品。它是经过以短视频内容为中心来运营，依靠算法举荐用户喜爱的内容，用户可以根据有关感快乐喜爱的短视频内容来思考是不是订阅其直播，用户重视的短视频内容运营者，其直播内容也会呈如今用户的信息流内容之中。
也就是说，快手其时以短视频为内容先导来交融直播，即内容创造者在平台上发布可以展示自个特性、专业或风趣的短视频，粉丝对内容进行花费和传达之后感快乐喜爱，就会重视创造者。创造者以短视频内容作为联接粉丝的触点，注册直播并引导用户重视其直播意向再获得打赏收益。
从这儿看出， 短视频作为内容触达粉丝的重要载体，由它来开路联接粉丝比直播开直播间招引粉丝将更具黏性与忠诚度，而且比直播的花费价值更高。
从这儿看出，短视频与直播的交融，它可以让内容创造者首要让用户晓得自个的作品，再晓得这自个，在三观与喜爱、快乐喜爱的匹配之后，再看颜值，这种视频交际方法相对延展了粉丝与创造者的交际联络厚度，并前进了用户的黏性。
关于本钱商场来说，短视频更具有出资参阅意义，当前移动互联网用户增加全体趋缓，在流量越来越贵、甚至微信公号流量遭受瓶颈的当下，短视频流量本年却在飞速增加，这也源于短视频气质是布衣化的，是交际+信息获取+文娱消遣+碎片化阅览的归纳体，将来趋势是短视频会变成一般人展示自我的产品，而直播则是更契颜值主播气质的产品。
直播与短视频的定位更类似微博与微信。后者在草根与布衣的口碑效应下胜出的机缘将会更高一些。
短视频是交际+信息获取+文娱消遣+碎片化阅览的归纳体，将来显着会吸纳更多资金进入，各种短视频达人，量身定做PGC或许专业化出产PGC内容或将首先依靠广告构思植入电商导流方法变现，UGC为中心的自个短视频制造者的内容制造可以也会逐步引导起来， 直播平台的下半场，可以需要思考如何交融短视频的形状与内容，打破其时的天花板与增加窘境。
