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??这篇文章源自首席推广官官网入驻KOL，已获授权
人人都爱短视频。它用快速变幻的图像影响着用户的眼和耳，远比静默的图文内容来得活色生香。可是并非体裁低矮的视频就能称得上一支成功的短视频，实际上，有的短视频让人骑虎难下，而有的短视频让人只想赶忙划走。
脚本，对一则短视频恰当重要，它就像是将图像、台词、音乐等各种元素串联起来的“骨骼”，抉择着短视频的个性和走向。关于文案创造者而言，短视频脚本和其他的文案类型究竟有啥不一样？
从文案到台词与对白，从书面到口头，从视觉到听觉，短视频脚这篇文章案的撰写有着许多特别性，需要短视频创造者去发掘。想要在短视频流量的激流中锋芒毕露，顺畅抓牢用户的眼球，你需要晓得写好一个脚本的三大黄金规则。
黄金三秒规则
3秒钟，对短视频而言是一个非常重要的时刻刻度。在抖音等短视频平台上，用户动着手指就能享受到刷之不尽的短视频“盛宴”，这让他们的耐性变得极度有限，假定一个短视频不能在前三秒内引发用户的快乐喜爱与猎奇，那么等候它的就只需被划走的命运。
纵观抖音短视频内容，不少创造者都在“黄金三秒”的内容上下尽了功夫。首要有以下几种方法：
1、高引诱力的前相信息
“悠扬道来”不是短视频最佳的信息表达方法，太多时分，咱们需要在最短的时刻内告诉用户“看完这条视频你能得到啥”，这就能靠信息前置来完成。可是并不是任何信息都能在短视频内招引到用户，一般来说，那些具有悬念性的、治好力的、与用户往常日子相关度较高的、或许是有冲突感的信息，更能招引证户观看的快乐喜爱。
许多抖音大V，就会在视频的初步就告诉用户这则视频的首要内容，比方“小猫咪有多会哄人开心”，这就是一则包含治好力的信息；“在我国呆久了后的老外回国后往常”，这条信息中就富含必定的冲突感，让人忍不住想一看究竟。
抖音常识类大V“豪哥的冷芝士”就常常在视频前三秒运用高引诱力的信息，来抵达招引证户留心力的作用。比方“超市是如何掏空你钱包的”、“苍蝇为啥难打”、“人为啥有密布惊骇症”都归于和用户往常日子相关度较高的信息，简略致运用户重视；而“美到窒息竟然是种病”、“七夕竟然是妇女节”则是归于赋有冲突感的信息，简略引发用户的猎奇心。
在抖音上坐拥3500多万粉丝、获赞量超14亿的媒体类账号?拇ǖ鞑椤保溲√夤婺７浅９惴海ㄊ本中挛拧⒖炖窒舶挠椤⑵嫖乓菸诺龋感姆治鏊哪谌荩岱⑾中矶嗍悠档目蓟岢氏指没б恍┬孪省⒎缛さ那跋嘈畔ⅲ确健俺酥致砹迨恚褂辛街肿饕狄埠鲜驶鹦恰保蚵砸⒂没Я云嫘模挥直确剑昂幽闲聿俜⒐ひ荡霾澜?0%的假发”，用大数据让用户忍不住一探究竟。
言而总之，这类被前置的信息不只能让用户在一初步就清楚地晓得到看完这则视频能“收成”啥，树立起心思预期，一起也各有特征，能经过高引诱力的信息灵敏招引证户留心。
2、打破“第四堵墙”
“第四堵墙”（fourth wall）是一个戏曲术语，一般一个舞台的内景只需三面墙，面临观众席的那面在物理意义上不存在的“墙”，就被称为“第四堵墙”。打破“第四堵墙”是一种艺术办法，能让观众脱节原有的沉溺式领会，然后起到前进内容戏曲性的作用。这种办法在舞台戏曲、影视作品、游戏里都能看到。比方在美剧《纸牌屋》中，男主角弗兰克就常常“打破”荧幕和观众说话，为观众共享剧中的一些要害信息或是他的心里独白。
在抖音等短视频平台上，不少创造者也经过打破“第四堵墙”的方法来招引证户留心。比方在视频的一初步，视频扮演者就对着屏幕说“别划走”或许“等一等，听我说完”，这其实就是选用了打破“第四堵墙”的办法，直接与用户“对话”，经过打破用户沉溺式的观看来抵达招引证户留心力的意图。
3、“耳虫”音效
关于短视频而言，音效也是一个非常重要的元素。抖音平台上那些高流量的作品，一般离不开各种盛行的音乐片段，也就是所谓的网红“神曲”。这些音乐因为呈现的频率高，一般能构成“耳虫”效应，让这些音乐片段不由自立的重复在用户的脑际中播映。当用户刷视频时听到这些“耳虫”音效时，就会构成条件反射，激宣告一些特定的心境，然后构成对内容的特定的等待。比方有的布景音乐自带喜剧作用，有的布景音乐自带治好作用，视频一初步响起音乐时，用户就大约晓得这则短视频的个性是啥，然后能灵敏进入视频空气。
“钩子”规则
一个优良的短视频脚本中，必需要埋着“钩子”。当一则短视频经过“黄金三秒”初步留住了用户之后，接下来要思考的，就是如何保证用户不会中途“溜走”。
在抖音平台的举荐机制中，完播率是一个非常要害的方针，它很大程度上抉择着一个抖音短视频的流量。完播率指的是用户无缺看完视频的次数除以视频的总播映量，比方看完了10次，视频总播映量是100次，那么完播率就是10%。举荐机制会认为完播率低的短视频对用户短少招引力，内容质量较差，因而不会给予进一步的举荐。只需完播率高的短视频，才干被给予给多的流量，因而完播率的凹凸就变得尤为重要。
在短视频脚本中有知道地埋入“钩子”，可以起到前进短视频完播率的作用。回转、悬念、彩蛋等办法，都可以扮演短视频脚本中的“钩子”。
回转，是许多爆款短视频常用的办法。经过人设、剧情的回转，一般能发生意想不到的戏曲作用，满足用户的猎奇心和文娱需要。比方在抖音上常见的“换妆”回转：一个长相平平无奇，甚至有点龌龊的女孩，镜头悉数之后就摇身变为一个冷傲的佳人，前后的回转会让用户领会到视觉的冲击。除了视觉上的回转，剧情上的回转也能让用户收成影响与高兴。
在抖音具有800多万粉丝的搞笑博主“朱一旦的单调日子”开始的走红作品中，大大都就运用了夸大的剧情回转办法。比方在一则短视频中，朱一旦走在路上被一个痞子撞到，对方气焰猖狂，而他低沉抱愧，然后添加了对方为微信老友并给对方转了1000块钱，?谋砬榇臃吆薜矫扇Γ俚较牍蛳潞臀医峤唬挥昧?秒”，这一视频就运用了回转的剧情，以黑色诙谐的口吻讥讽了日子中的实力之人。在朱一旦的作品中，回转的办法非常常见，转机一般是从“不经意间显露了我的劳力士”初步的，一块劳力士变成了查验世态人心的“试金石”。
在剧情中埋入回转，就能在用户看完前3秒和看无缺个视频之间制造一个强有力的“钩子”，让用户不至于看到十秒、十几秒就将视频划走，然后前进视频的完播率，为视频的流量打下基础。
除了“回转”，在开篇展示“悬念”或许在开篇预告视频中有“彩蛋”，也是一种“钩住”用户的小技巧。“悬念”能让用户在猎奇心的支撑下尽可以久地观看视频；而许多短视频在开篇就会告诉用户“视频结束有彩蛋”，让用户带着发掘彩蛋的预期去看完视频。
台词标签规则
短视频脚这篇文章案和一般的文案一个较大的差异是，短视频文案是需要被念出来，也就是说这些文案会被转化为语音的方法，进入用户的耳朵。因而对短视频文案来说，?扯本捅涞梅浅Ｖ匾?
在短视频脚这篇文章案的写作中，要尽可以地避免太专业或凌乱的词汇呈现，尽量的用口语化的文案与用户进行交流，此外，文案要多用短句，降低用户对内容的了解本钱。在创造脚本时，创造者可以养成将文案念出来的习气，而不是只是在心里默念，以便找到最适合的脚本语感。
许多优良的抖音账号也会在往常的短视频中植入一些归于自个特有的“金句”，让用户经过这样的台词标签对账号内容构成固有的形象，前进用户对内容的回想度。比方“朱一旦的单调日子”几乎会在每个视频的结束都呈现一句“有钱人的日子，一般就是这么朴素无华且单调”。在视频脚本中，也常常呈现?晕腋行惶榱恪薄耙环驶疤感暮蟆钡雀秤写硇缘奈陌浮?
在抖音具有1000多万粉丝的账号“老外克里斯”也会在许多视频的开篇放上一句“在我国呆久了的老外回国往常”，让用户对这个账号的定位加深回想，账号短视频的首要内容，就是叙说一名在我国呆久了的挪威人回到北欧后，因为习气了我国的文明和日子方法，与亲人之间发生了一系列的冲突和戏曲。
结 语
短视频流量盈利早已不再，但当?匀皇且黄钚谟俊⒆罡秤猩Φ哪谌莺Ｑ蟆Ｒ辉虮疃淌悠档牡切矶嘁匾黄鹱饔玫某晒疟驹谄浼浒缪葑徘Ｏ叽钋诺娜宋铩６阅谌荽丛煺叨裕ダ味淌悠档摹盎平鹑搿保诮疟局新袢搿肮匙印保蛟炀哂刑卣鞯淖愿鎏ù时昵际乔敖谌菡幸Φ挠杏眉记桑诠龉龅亩淌悠盗髁看蟪敝校竦霉橛谧愿龅囊黄啊?
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