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??在工业互联网思维影响下，家居作业正迎来一场数字化新改造，作业触网比例正快速前进。作为生长型花费数字化存量商场，家居作业的改造引宣告一系列思考：全体作业数字化水平如何？商场需要改动下，新花费用户具有怎样的倾向性？跟着私域流量阵地重要性突显，短视频及直播等线上阵地又呈现出怎样的打开态势？
迩来，巨量引擎在我国建博会（广州）上发布《青萍之末，以宜为居——2021我国家居作业洞悉白皮书》（以下简称白皮书），关于以上疑问共享了洞悉结论。白皮书指出，群众对家居内容的沉溺度正快速前进，助力家居作业数字化推广快速增加；用户花费随抉择计划期间、装饰周期而有所改变，将来智能家居变成待迸发商场。与此一起，公司阵地运营成趋势，近50%的用户家居家装资讯来历于短视频，仅2021年3月家居直播观看打破76亿次，短视频与直播正在为品牌，创造新的推广机缘。
公司与用户线上转移趋势显着，家居数字化推广迸发增加
跟着数字化浪潮席卷家居作业，公司与用户线上搬场趋势显着。
白皮书闪现，2021年5月，抖音家居花费者调研数据闪现，会主动查找家居有关信息的快乐喜爱用户占75%；用户需要的改变催生品牌推广重心倾斜，住小帮作为一站式家装家居效能平台，近一年品商标数量增加了3.6倍，且愈加剧视野上线下互利共生。
一起，群众对家居内容的沉溺度正快速前进，助力家居作业数字化推广快速增加。
白皮书闪现，抖音家居有关视频2021年第一季度同比增加3.5倍，家居达人同比增加了117%，视频谈论量同比增加103%，视频共享量同比增加193%。线上化内容数量质量完成迸发，运用户对视频更易发生共识，体现为更高频的互动行为。
因为内容的沉溺度、互动性前进，用户与品牌之间的联络更为紧密，有利于将平台流量转化为品牌流量，经过品牌资产的堆积前进获客才能，完成早年端到后端的转化方针。
在用户与品牌双向线上化布景下，数字化平台为花费者与家居品牌两边供给了新的推广场景处置方案。方案师以自个名义入驻平台，更简略获得用户信赖，而专业化的方案内容为用户高抉择计划难题供给晓得决途径。高信赖度的花费环境与专业化的内容加持，数字化平台为品牌供给了与花费者交流、互动的高效阵地，有助于协助品牌经过内容“种草”，结束条理搜集、促进生意，并进一步与用户树立起长时刻的信赖联络。
花费呈期间性周期性改变，垂类平台抉择计划链路较短
当下，用户与效能方的线上协作正在完成常态化增加，且随抉择计划期间、装饰周期而改变。
白皮书闪现，65%快乐喜爱用户的花费抉择计划依靠于线上资讯平缓台。在首要的效能场景中，留资用户对装饰效能和方案有关的功用偏好度最高，对房子方案和装饰报价的需要随装饰呈现周期性不坚决。
一起，代表将来趋势的家居改造实力鼓起，智能家居、租借家居变成待迸发商场。
白皮书闪现，超80%的用户会思考智能家居，用户对家居晋级类需要占比跨越刚性需要，家居智能化变成花费晋级的干流趋势。
近亿级快乐喜爱用户集合下，家居内容招引力快速上升，特别在垂类平台信息进口，用户的阅读方针更清楚，花费抉择计划链路较短。
因为集合各类家居家装产品品牌和装饰方案师，并在APP上设置了装饰核算、全屋定制、免费方案等多场景，住小帮可以协助方案师品牌缩短抉择计划链路，把捉住用户抉择计划窗口期。住小帮留资用户中，跨越60%转化周期在30天之内；其间近四成的用户转化周期在1天内。
公司打造私域流量阵地，短视频与直播成重要联合途径
在短视频、直播两劲风口发力，经过线上运营与线下途径的联系，家居品牌正加速规划线上运营通道，打造公司阵地，以多元内容为品牌供给更多用户触点。
白皮书闪现，公司经过公司号掌控了更多的言语权，可以助力公司构建品牌私域流量，完制品牌培育、内容聚合、产品优化、用户自运营等方针。到2021年3月，2021年3月，抖音家居公司号数量较上一年，掩盖粉丝量增加239%。
其间，短视频与直播变成用户偏好度较高的途径。白皮书闪现，近50%用户家居家装资讯来历于短视频。除短视频，直播也是创造者与用户发生联合的重要办法。关于抉择计划慢、场景多的家居产品收购流程，直播卖货不只方法新颖，还可以完成多场景、更生动地展示，加强与播主间的情感联合。
认知到线上途径的重要性后，如何才干达到持续高效、有用的运营，获取到直播新推广方法的长时刻盈利？巨量引擎经过人群趋势洞悉、科学的推广办法论，加速品牌完成推广势能开释。
巨量引擎为品牌供给了立异互动的直播玩法，有利于完成意向用户的深度种草。例如，在“万家灯火”项目中，依托于巨量引擎的经销商扶持方案，芝华仕头号舱沙发打出“宅家神器，舒畅到飞起”概念，并聘请不一样垂类达人进行内容产出，投合年青人喜爱完成了品牌深度“种草”。为进一步打造长效推广阵地，芝华仕头号舱沙发还建议抖音品牌应战赛，联动线下2800+门店经销商打通线上线下，究竟完成了全体销量的逆势增加。
一起，巨量引擎还经过多元的内容型IP项目，为家居品牌构建出了运营获客的新场景。以立邦特约协作的巨量引擎首个平台级影响力IP“夸姣创享家”为例，经过与央视财经、明星大咖的联手，在阐明产品卖点招引证户“种草”的一起，还开释出爆款内容、互动玩法影响力，直播间总曝光量究竟抵达1.6亿，打造出2021开年以来家居作业第一向播大作业。
跟着新人群、新审美、新需要鼓起，数字化家居作业已全部进入到增量获客年代，等待构建运营获客新场景。从花费趋势看，用户关于家居方案的内容需要更趋专业化，且关于品牌公司号的黏性日益前进，品牌应将重心向线上矩阵构建倾斜，凭仗于巨量引擎数字化推广平
台，从用户花费、线上场景、品牌阵地等下手，前进品牌运营获客才能，激起品牌生意新可以。
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