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??短视频流量盈利在“退潮”？
迩来，CNNIC第47次查询陈述闪现，到2020年12月，我国网络视频用户规划达9.27亿；其间，短视频用户规划为8.73亿，较2020年3月增加1.00亿，占全体网民的88.3%。短视频变成最“杀时刻”的移动使用。
2020年，许多人经过短视频灵敏出圈、活成顶流。比方：浙江男人“小张”被浴室玻璃门割伤手维权，却因颜值登勺嫦妊榜；脸盘大、五官小的草根“丑女孩”辣目洋子逆袭成“将来影后”；央视出镜记者王冰冰因为“初恋脸”走红；“甜野男孩”理塘丁真，纯真朴素的笑脸令他意外走红网络......一时刻，短视频也变成许多广告主推广的绝佳窗口。
（图像来历于网络）
短视频昌盛打开，正在变成互联网最大的流量池。但当迸发式增加的强影响散失，传统粗暴流量方法的坏处渐显，短视频困于“流量宝座”，内容同质化严峻，无脑广告横行。而且，在阅历了张狂的夏日和丰盈的初秋，短视频作业进入深秋，巨子们都在阅历着寻找第二增加曲线的“微寒”。所以，有些广告主隐约担忧，2021年入局短视频，还能捉住流量盈利吗？
02
短视频困于“流量王座”
内容同质化引发审美疲惫
短视频鼓起，因为其简明简明及内容丰厚契合当下碎片化年代的需要，一起其记载夸姣日子的理念也戳中了广大网友的情感诉求。但伴随全民进入短视频年代，许多创造者涌入，在平台算法的引导下，用户沉浸于短视频快感时，也广泛感知到内容的撤离和同质化带来的审美疲惫。
一位90后网友标明，?⒗此⑷ザ际悄切┦悠担谌萃驶行┤萌嗣盎穑桓鎏茁繁蝗送娴枚疾缓猛媪恕薄?
据晓得，相同的短视频广告每天以几万、几十万的量级被仿制出产出来，被面向干流APP的视频信息流里，协助平台留住用户、做商业化。“只需经过编列，不是完全相同的画面，平台的算法是不会断定为抄袭的。”一位视频创造者标明。
因而
，2021年广告主想要经过短视频获得新的可靠增加，必定需要跳脱出传统流量思维，找到新的打破口，挣脱内容同质化的牢笼。那么，这个新的打破口是啥呢？
03
从“内容”之争到“构思”竞赛
有生命力才干走得长远
短视频现已从流量之争过渡到内容之争，优质稀缺的内容变成抢夺的焦点。当前，各大短视频平台并不短少内容，真实短少的是具有构思且坚持耐久生命力的优质内容。受众对短视频内容需要的特性化和笔直化，进一步推开作业从“内容”竞赛进化到“构思”竞赛。
2021年，不管你是现已入局或是即将入局短视频的广告主，都需要从头审视短视频广告，将构思内容放在重要方位，选择真实有实力与构思的协作方，出产“吸睛”又“吸金”的优质作品。比方：秒影工场就是许多署理商与广告主的不二选择。
秒影工场担任人曾在《短视频构思的智能化演进》中讲到，“互联网广告方法阅历门户年代、查找年代、信息流/微博/大众号年代，再到短视频年代，构思价值在不断回归、前进。短视频广告年代造就了艺术与数据的联系，而短视频广告就是以艺术为载体、以作用为方针的推广东西。”而这儿的“艺术”便依靠于构思。
构思是短视频广告的魂灵，也是获得转化的要害，只需丰厚的构思才干让品牌传达走得更远。短视频的构思方向数不堪数，不管是体现公司文明、职工日子，发掘与品牌有关的UGC内容，仍是捉住抢手表达品牌观念、讲品类故事向外延展等，广告主都需要根据短视频的内容定位、账户人设及受世人群思考产品/品牌的差异化。构思要契合广告主期间性的推广战略，要对作业有深化的了解，这样创造出来的短视频才更接地气，构思也不会显得生硬或难以施行。
秒影工场是国内抢先的短视频构思及出产引擎，在构思实习方面堆集了丰厚的经历。公司自树立之日起就使用数据驱动构思出产，现现已过标准化、流程化树立起无缺的工业出产体系。秒影工场供给出产流程打点东西，把控拍照需要、出产发展数字化；还具有老到的构思脚本、现场拍照、后期编列、究竟成片等各个环节的出产标准，可以保证成质量量；另外，经过分析投进数据反哺构思出产环节，完成构思出产到投进作用反哺的运维闭环。
这套工业出产体系，可以协助短视频出产本钱降低40%，出产功率前进130%，均匀单条花费前进120%。到当前，秒影工场现已出产了算计13万余条优质商业短视频，效能了5000多家广告主，在金网奖上斩获“年度立异数字推广公司”和“年度短视频推广东西”两项金奖。秒影工场也在接连推出更多环绕短视频出产、投进、构思及作用等的智能东西平台，持续出产高质量构思内容，全力为广告主打开保驾护航。
跟着5G年代的到来，短视频作业不管是商业前景仍是打开潜力，必定变成流量数据的全新增加点。2021年，短视频作业的竞赛会愈加剧烈，广告主想要锋芒毕露，就需要以构思为王，不断发掘新的内容增加点，堆积用户，完成“优质、自创、精品”短视频内容的可持续打开。
