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??TechWeb 1月11日 文/菜酱
2020年的视频作业热烈特别，甚至充溢了硝烟味。
一方面，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台纷繁加码短视频，或推出独立APP，或加大扶持，向归纳性视频转型的趋势显着。
另一方面，抖音、快手等短视频平台也在加速向长视频领域探究，在影视、短剧等方面大展拳脚，并向直播电商领域攻城略地。
长、短视频平台在彼此领地张狂探问的一起，字节跳动旗下西瓜视频提出了“中视频”的概念，然后腾讯视频跟进。从B站、知乎、微博，到爱奇艺、小红书，均变成该领域重磅玩家。
一时刻，中视频变成2020年视频作业的抢手概念，并被视为有望搅动整个视频作业将来格局的重要一环。
增加焦虑？长视频平台加码短视频要流量
长视频平台纷繁向短视频进军，多少体现出对流量增加的焦虑。
我国网络视听节目效能协会发布的《2020我国网络视听打开研讨陈述》闪现，到2020年6月，短视频的用户规划、运用时长以及运用率现已全部跨越长视频，变成用户“杀”时刻的最大利器。长视频赛道正不断被短视频揉捏。
当越来越多的用户涌入短视频平台时，留给长视频的留心力就非常有限了。根据官方宣告，到2020年8月，抖音日活泼用户打破6亿；2020年上半年，快手APP及小程序均匀日活3.02亿，均匀月活7.76亿。QuestMobile数据闪现，2020年7月，爱奇艺月活用户5.6亿，腾讯视频破5亿，与抖音、快手有不小的间隔。
长视频平台失掉用户，特别是失掉用户运用时长，就失掉了MAU增加的潜力。这对其会员事务是严峻冲击，长时刻来看，也会削减长视频平台的溢价才能。
当前，长视频平台的营收首要来自于会员和广告。受经济大环境影响，广告事务广泛式微，爱奇艺本年前三个季度的广告营收同比增速均呈降低趋势，会员营收则持续向上，但会员数量增加在放缓。
值得一提的是，除了面临短视频赛道的冲击，长视频平台还面临着B站、字节跳动等新闯入者的应战。
在曩昔一年，西瓜视频大手笔拿下《囧妈》《大赢家》等院线影片的独播权，还上线了《我国好声响2020》《华彩少年》两档S级综艺以及一系列纪录片；B站推出的《风犬少年的天空》《说唱新代代》也是来势汹汹，快手则联合出品了影片《空巢》。
这种情况下，加码短视频，供给更多样化的内容，或许更有利于争夺用户更多的碎片化时刻，然后有用添加用户在长视频平台的运用时长。2020年4月，位列长视频第一部队的爱奇艺首先推出了自个的Vlog短视频产品“爱奇艺随刻”，加速向归纳性视频平台进击。优酷晋级9.0版也更着眼于丰厚全视频品类，12月底，腾讯视频副总裁王娟在腾讯视频内容生态大会上清楚了规划长中短视频生态。
变现难题？短视频变长要留存
在流量全线跨越长视频之后，短视频作业也进入老到期，这意味着其增加盈利将接近结束。2020年，短视频作业在坚持增加的一起，都在赶忙变现脚步。
一方面发力长视频，推进用户留存，探究会员付费、分账等营收方法。快手发布的《2020快手短剧生态陈述》闪现，当前快手小剧场录入短剧超20000部，其间播映量破亿的剧集超2500部。抢手短剧《一胎二宝》作者“御儿（古风）”现已过快手分账方针获得百万元收益。
西瓜视频除了推出短剧之外，还引入了许多版权影片和剧集，其间不少都是独播，试水会员付费。西瓜视频客户端页面闪现，其影视会员年费扣头仅60元。字节跳动此前发布的数据闪现，到2019年7月，西瓜视频日活抵达5000万，月活达1.31亿。当前西瓜视频暂未对外发布过其会员数量。
有业界人士认为，短视频平台发力长视频，除了有利于用户留存外，还躲避了影视作品二次创造的版权疑问。
另一方面，短视频平台还在活泼向直播领域延伸以加速变现。快手招股书闪现，2017年至2019年，其直播事务收入占总营收的比重别离为95.3%、91.4%、80.4%，2020年上半年这一比例为68.5%。致使于业界戏弄“快手不是一家短视频平台，而是一家直播公司”。
除了游戏、文娱等直播内容外，电商直播是2020年快手、抖音发力的要点。6月，字节跳动树立以“电商”命名的一级事务部分，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商事务运营。8月底，抖音电商直播间不再撑持淘宝、京东等第三方产品联接。抖音官方宣告，2020年1-11月，抖音电商全体GMV增加11倍，其间，抖音小店GMV增加44.9倍，新增开店商家数量增加17.3倍。
此外，明星带货主播的参加也让短视频平台的电商直播事务灵敏出圈。4月1日，罗永浩在抖音翻开首场直播，一举跻身抖音头部带货主播之列。张庭、陈赫、胡海泉等明星与许多抖音网红达人也为抖音电商直播打下了新六合。快手则有辛巴家族，还拉来了张雨绮、郑爽等流量明星代言。
相较而言，快手进入电商直播领域更早，但打破确是在2020年结束。根据《2020快手电商生态陈述》闪现，2018年快手电商全年的GMV还缺乏1亿，到了2020年，仅1月-6月，快手电商的生意总额就抵达了1096亿元。据36氪报导，快手直播电商事务在2020年的GMV方针为2500亿，抖音直播电商的GMV方针也高达2000亿。
不过，短视频平台在张狂赶KPI的一起，仍是呈现了一系列疑问。2020年末，短视频平台的直播接连呈现翻车事端，从快手一哥辛巴出售假燕窝被罚，到抖音一哥罗永浩为直播间产质量量致歉，以及伴随其间的数据造假、虚伪宣传等质疑不断。好在群众监督、监管趋严使得直播带货向更完善的方向打开。
中视频搅局 招引各大平台争相规划
在长、短视频作业竞赛愈发严峻的一起，“中视频”概念走向台前。
此前，中视频并没有被清楚区别，中视频平台也被归为短视频部队。直到上一年10月，西瓜视频总裁任利锋提出了“中视频”的概念。在任利锋的界说里，中视频即时长在1分钟至30分钟的视频内容，绝大有些是横屏，由专业团队制造。
随后，西瓜视频与新榜联合发布了《中视频创造人作业打开陈述》，进一步清楚了中视频的概念。陈述指出，在近一年高频的视频花费中，花费中视频的用户达6.05亿，网民渗透率64%，即每5个网民中就有3个用户高频花费中视频。
有券商标明，5G年代，跟着内容平台不断纵深打开，视频作业有望诞生“中视频”赛道。但严肃来讲，与其说是中视频拓荒了一个新赛道，不如说是各大平台的PGC或PUGC视频内容竞赛总算被摆在了台前，因为此前许多巨子现已在以身作则的规划中视频。
B站作为当前最大的PUGV社区，在中视频领域深耕多年，作业可以从B站的体现看到中视频的潜力。2020年第三季度，B站月均活泼UP主170万，同比增加51%；月均投稿量同比增加79%，抵达560万。
2020年，抖音和快手也翻开了5-10分钟或更长的视频时长，其间快手是一次性铺开，抖音则是根据流量有序分配。就连微信也对视频号翻开了更多才能，传视频的时长答应跨越 1 分钟，并添加了弹幕功用等。
微博、小红书也相继上线了视频号，撑持中、短视频的发布。baidu推出独立视频APPbaidu看看，在原有美观视频、全民小视频等视频产品基础上加剧砝码。知乎则在视频制造东西的基础上，进一步推出了视频专区，将视频内容放在更醒意图方位上。
每家平台投入的资金和本钱也是“亿”为单位。西瓜视频宣告将拿出20亿元补助创造者，而且上不封顶。微博标明分红5亿现金，知乎也是5亿现金补助、百亿流量扶持，美观视频则宣告给创造者开出10亿补助。腾讯视频估计将来三年将对内容投入近1000亿元，不过是关于短中长三种视频方法。
不管长视频、短视频仍是中视频，都对错常耗钱的。在没有找到非常好的变现方法前，谁能在这个赛道走到最终，资金贮藏起着要害性的作用。西瓜视频与B站之间的挖墙脚风云现已充分印证了这一点，中视频究竟已暇巨子的游戏。
结语
当下，长视频和短视频作业的两强格局相对平稳。爱奇艺和腾讯视频雄踞长视频第一部队多年，内容优势最为显着。2020年下半年还传出腾讯欲收购爱奇艺的消息，甚至字节跳动也在谈论收购爱奇艺股份的可行性，但究竟或因为价格没谈拢，或是反独占监管趋严，均未成功。却是阿里以不低于62亿元入股芒果超媒看起来更可行，若生意结束，阿里将变成芒果超媒第二大股东。阿里旗下现已具有优酷，再加上芒果TV，长视频作业可以会迎来新战局。
短视频作业尽管有腾讯持续加码规划，但与抖音、快手仍有较大间隔，两强并进的局势短期内很难改动。上一年11月，快手现已提交招股书，不出意外的话，阴历新年前后可以会正式登入港交所。字节跳动旗下抖音也在预备上市事宜。登入本钱商场后，两巨子仍有很长的路要走。
相较而言，中视频赛道充溢更多变数，谁能走得更远，2021年或许会给出一些答案。
总的来说，视频作业将来更可以的结局是长短中视频交融打开，经过互补交融，呈现真实的超级巨子。但视频作业很难呈现一家独大的局势，将来的竞赛仍然是巨子之间的竞赛。
