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??文：可靠的阿星
互联网公司要么是做内容平台，要么是在做产品生意，前者耗费用户时刻，后者耗费用户金钱，一些老的互联网人甚至把狭义“互联网公司”称之为“媒体平台”，以差异于卖货的“电商公司”。
这些年，不管是媒体事务仍是电商事务都把“内容”视为前进用户粘性、活泼时长的不二法宝，内容的形状发生了很大的改变，阿星认为，只需用户看的（文字、视频、短视频），听的（音乐或许音频），摸的（游戏）都叫做“内容”，内容已逐骤变成流量的源头活水。
在移动互联网下半场，用户增量盈利衰退、互联网巨子流量固化现已是陈词滥调，再加上2019年又是一个广泛认为的“本钱隆冬”，不少内容创造者跟着自怨自艾，对不断定的作业局势充溢了绝望。笔者认为，那些真实能输出有价值内容的优质自媒体，假定不去开淘宝店、做微商署理，沉下心来选择好一两个平台深耕内容，打造自个IP合理其时！
与前几年林林总总的内容平台致使传达途径高度碎片化不一样，2019在剧烈竞赛环境之中，头部内容平台壁垒构建、规则清楚，处于第一与第二之间的流量间隔一般是外界无法愿望的，头部平台对优质内容创造者给流量扶持、又给补助。所以，选对深耕的平台，关于自媒体、MCN以及文明传媒公司就显得分外重要。
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文字、短视频、音频内容创造者应优先选择哪个平台？
先聊文字自媒体。迩来一篇《baidu查找已死》的文章在兄弟圈刷屏，在我看来疑问的本质在于自媒体的内容分发途径，媒体网站面临老站点不被baidu新闻源录入，对要不要优先运营百家号存在忌惮；而自媒体“船小好调头”没有太重的担负，短期内查找内容被一些做号党内容趁火打劫在所不免，内容质量的改进究竟得看平台如何把流量分配给优质的内容出产者。
大众号图文内容信息过载，微信上线看一看、改版信息流、老友点美观精选等都企图为优质的内容创造者引入新的流量。可是，越是流量荒，在“流量焦虑”之下的标题党、洗稿以及毒鸡汤、故事会以及谣言等不良表象并没有减轻的趋势，劣币驱赶良币，许多自媒体早就向头条号、百家号、一点号等平台做迁徙，并有一些获得了不菲的补助收入，而百家号使用查找存量优势发力信息流，亦有弯道超车的气势。
笔者主张文字自媒体在大众号之外要点做好百家号、头条号，如若其他平台有补助或高流量也可以参加。
再聊短视频平台。短视频当前处于流量盈利期，竞赛相同白热化了，抖音在2018年对快手的日活用户前进行了赶超，要不要做抖音？也变成许多自媒体以及公司关怀的疑问。根据笔者运营的经历来看，抖音的粉丝与头条号打通，抖音短视频同步上载到头条小视频之中，在头条内容体系之中，流量的数量级顺次是短视频>微头条>头条号。此前，抖音是一个强中心化分配流量运营的超级MCN，自媒体很难接广告盈利，嗨皮文娱的场景又很难有转化；可以还不如快手去中心化的粉丝粘性大、老铁文明转化率高，因为快手有腾讯出资，达人留微信号导粉也比照便利。2019年1月，抖音孵化交际软件多闪上线，要点是抖音用户绑银行卡发红包，但凡内容平台参加交际、付出场景，就能为自媒体及网红变现带来曙光。
鉴于此，笔者认为2019年短视频主场仍是在抖音和快手两家，很难再有第三家杀出。
第三聊聊音频内容的潜力。互联网音频在线平台经过这几年的IP本钱大战、常识付费之争、品类扩展现已健壮变成互联网内容平台上的诸侯。音频FM平台在上下班旅程、家庭等场景用户时刻相对较长，当前在用户时长渗透率是10%，还远没有达天花板，是许多自个自媒体及内容出产者无视的“价值洼地”。根据艾媒征询的数据闪现，2019年，我国的在线音频用户有望添加4.85亿人，年均复合增加率高达25.6%。
在线音频平台历来是蜻蜓FM与喜马拉雅FM的双巨子之争，两家内容均比照优质，主打UGC的喜马拉雅内容初步弱化常识付费概念，偏重软硬件一体化战略；主打PGC的蜻蜓偏重质量，掩盖文明名家、女人、新青年、财经、儿童生长、自创克己、超级播送剧、影视IP在内的九大内容矩阵，并经过内容开源与手机、轿车以及智能音箱等硬件厂商翻开协作。据悉，蜻蜓FM总用户量4.5亿，生态流量月活用户在2018年12月打破1亿用户，变成首家MAU破亿的在线音频平台。
因而从流量体量上，笔者看好音频类内容创造者在蜻蜓FM、喜马拉雅FM平台上深耕，2019年笔者预备将一些干货自媒体文章在蜻蜓FM上录音播出，抢夺这一块的流量盈利。
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内容创造者需要留心内容平台改造的3个小趋势
上述文字、短视频以及音频内容构成了整个移动互联网最亲近及优质的流量本钱的“供给侧”，尽管“流量隆冬”哀嚎不断，可是真实优质的自媒体（内容创造者）却是上述内容平台所倚重的名贵本钱。
在2019年，内容平台还将加大对这些优质自媒体本钱的抢夺和扶持力度。笔者认为，自媒体中心在于专心于内容产出，而不是运营分发，只需那些真实能协助自媒体优质内容带来精准流量的途径，才会招引越来越多的自媒体全情投入和参加。当然条件是，内容平台本身具有满足丰厚的“流量池”，而且还在不断扩展流量的疆界。
这几年内容平台改变日新月异，不过全体趋势仍是能看出归纳。
首要
，流量圈地化、内生化的倾向愈创造显。baiduApp在2017年之后初步把流量倾向于给百家号而不是像早年翻开给网站，许多站长被逼转型，这并非孤例。微博也是中文互联网中的内容中心页之一，不过也是优先查找到微博头条内容，其次是新浪财经号内容，最终才导流至其他网站导流。另外微信查找、头条查找本身也是优先查找大众号及头条号的内容，有关举荐内容结束再举荐外站，“如无必要不向外导流”，已变成巨子的流量圈地运动心照不宣的战略，由此也营建了中文移动互联网“巨子搭台，中小唱戏”的竞赛格局。
其次，内容平台初步富媒体化、分界逐步迷糊。以字节跳动为例，今日头条App在2017年之前孵化出了火山小视频、悟空问答、西瓜视频等独立App，如今今日头条实践上扮演“富媒体内容平台”的人物，除了有图文版的头条号、微头条以外，还有小视频、短视频、直播等多种内容场景，近期今日头条与蜻蜓FM协作接入了音频品类内容。笔者留心到，这些音频内容别离由蜻蜓FM注册的多个头条号进行运营。2019年，今日头条还会孵化出类似懂车帝、皮皮虾、好好学习等更多笔直社区App，并把交际功用在头条系产品中打通。
第三，内容平台联系更多协作本钱，打造全场景生态流量。QuestMobile副总裁段林峰认为“内容平台可以经过APP、小程序、H5等多种方法，联手手机厂商、智能硬件等来满足用户多场景的内容需要，构成平台内容挨近效应。”以蜻蜓FM为例，经过华为、小米、VIVO、OPPO、三星等手机厂商在音频内容前进行战略协作，“将来每10部手机中就有8部内置有蜻蜓FM的内容”，肖轶在1月22日蜻蜓FM“2019全场景生态发布会”上标明。
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与平台共舞，内容创造者的春天还悠远吗？
内容平台流量的集聚化关于自媒体并非坏事，正如微信的海量流量构成许多专职的大众号自媒体的生计土壤相同。不管是文字自媒体、短视频自媒体生态、音频内容平台流量的马太效益极强，中小玩家内容平台的生计环境在2019年将境况困难，其本身独家内容会加速融入头部平台。
在阿星看来，考量内容平台的流量生态是不是持续的要害的要素是，内容出产者以及工业协作者能否获得长线酬谢。
首要，文字自媒体变现首要是靠广告收入及平台补助，腾讯首要是经过社媒生态获取在二级商场市值上涨所带来的高收益酬谢，因而可以把流量私域化交由自媒体之间为粉丝而安适竞赛。baidu和头条本身都是广告公司，而且流量都是由平台进行体系举荐为主，其广告收益直接影响财报，所以这两家会持续给自媒体以高额的补助，而如何转化粉丝并获得公司PR的喜爱，变成这两家2019年的应战。
其次，短视频自媒体变现首要来自于直播打赏以及电商转化，快手和抖音在2018年其实变成直播平台最大的竞赛对手，短视频平台还会往网红化方向一路狂奔。此前快手2018年加大对信息流广告以及电商事务的扶持以稀释其过高的直播收入占比，2019年会加速冲击IPO。抖音首要靠平台进行流量分配、信息流广告创收，可是达人接广告简略被限流，当前变现潜力得盼望多闪在社群及粉丝运营能否引爆。
第三、音频内容平台的商业方法相对比照老到，付费专栏平台可与内容创造者分红，平台经过VIP会员费用对精品内容进行补助和鼓励；因为音频场景对用户有陪同和沉溺特征，对达人打造IP非常有价值，据晓得，2019年蜻蜓要让参加生态的内容创造者收入过亿。蜻蜓FM与手机、轿车以及硬件厂商内容协作，本身也能为这些途径协作火伴创造收益；而全场景流量打通意味着用户时长的倍增，意味平台创造了更多增量的广告投进时刻本钱，这也是笔者看好音频平台硬件翻开协作方法比照软硬件一体化方法更具商业潜力的缘由。
2019年关于内容创造者最大的利好是5G年代的到来，尽管全社会对5G的需要更多是在宽带速度方面，可以对文字自媒体的推进并不会太显着，而对需要耗费更多通讯流量的短视频平台、音频平台来说，将大大前进用户承受门槛以及用户领会，2019年短视频和音频类自媒领会可以会初步反超文字自媒体。因为5G更首要的内容是万物互联（IOT），在物联网做非常好的规划和开源协作的平台将会更有势能。
结语：
内容创造者、自媒体替代站长变成移动互联网活泼的创业者，文字、短视频、音频是自媒体内容出产干流的前言，适应这种个别鼓起趋势的移动互联网平台快速找到转型或包围的方向。
微信与信息流平台baidu、今日头条之间的竞赛还将表演；抖音和快手之间还没有看到结局；蜻蜓FM与喜马拉雅FM的内容选用开源及关闭的落地战略之争，这将构成2019年内容创业抢夺的三大战场。相同也正是处在竞赛格局之中，坚持做优质内容创业者才干够穿越隆冬，享受到移动互联网的打开盈利。
