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??“ 短视频暂时没有一个官方的界说，但我们广泛认同任何网络视频播映时长短于5分钟就是短视频。而短视频广告一般在一分钟内，15秒-30秒最佳。”
除了时长的缩短外, 短视频还带有以下的特征：
交际特征：根据强互动性和丰厚的内容承载量，短视频变成图文社文后一种新的交际方法
碎片化：便于用户在碎片化时刻进行花费、传达和共享视频内容
创造门槛低：对内容编列专业性、拍照技巧和设备的需求较低，一般用户也可参加制造
图：2019年最新短视频APP排名
对短视频推广切入点的的思考
在移动互联网高速打开的今日，用户的耐性越来越有限，留心力越来越涣散。在这种场景下， 可以获取用户的碎片化时刻变成取胜要害，此时短视频的呈现给商场带来了新的“活力”。从视频网站到移动互联网催生的直播、短视频等重生代平台，不只是海量用户的沉淀，更是年青人文娱方法的变迁。一起，因为用户花费视频内容场景愈加碎片化，致使短视频不断抢夺在线视频商场，并跨越在线视频变成仅次于即时通讯的第二大作业。与此一起，不管微博微信，仍是今日头条，以及另外
交际移动使用客户端，也都给了短视频生长的空间。 据艾瑞分析的数据闪现，短视频在2018年规划抵达140.1亿元， 因为更多的广告主初步测验短视频推广，平台方也初步留心用户价值的深度发掘，估计2020年短视频商场全体规划将跨越560亿。
根据作业有关调研数据闪现，2018年，短视频用户均匀年纪上升到30岁，18-35岁已变成短视频必定的主力用户，35岁以上和二三线城市用户比较2017年有显着添加。一起，用户的短视频运用粘性也越来越强， 2018年用户均匀每天翻开短视频使用的次数为7次；在单次运用时长上添加到33.6分钟，比2017年前进了14.3%，日均匀运用总时长上为83.6分钟，比2017年增加了26.8%。短视频用户的规划变迁，运用时刻的变迁，人物的变迁，让短视频变成了品牌推广可以全人群掩盖、立体式表达、多样化展示的推广平台。
经过两年多的打开，短视频不只用户量激增，活泼度前进，短视频与我们的联络也在发生质的改变，而且也为品牌形象的树立和内容传达供给了新的介质。 如何捉住这一新的流量进口，如何非常好的面临巨大的用户、碎片化的领会，变成了推广者与品牌思考的要点。
短视频推广的工业链
从广义上讲，短视频推广指以短视频媒体作为载体的一切推广活动的总称，根据玩法的探究和立异呈现出不一样的越来越多的方法和特征，当前首要包括硬广投进、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台联系等推广方法。从狭义上讲，首要指短视频媒体平台前进行的一切广告活动，包括硬广和软广，具体可以分为品牌图形广告、视频贴片广告、信息流广告和内容原生广告几个大品种。 而跟着整个短视频商场的打开，在整个作业的工业链上也应运而生了不一样的人物，包括平台方，内容方（KOL），MCN以及推广效能商。 从现期间来看，短视频推广工业链及协作方法还在不断探究和改变之中， 从2018年的数据来看，不管是短视频用户的增加，各大平台的先后出场，头部本钱的剧烈竞赛，内容出产机构的进入，商业化的老到带来的本钱堆集，仍是技能智能化的不断晋级，对工业链中的各方来说，仍然是机缘与挟制并存。
图：我国短视频的工业链
短视频内容出产三大趋势
会集：
在往常日子场景中，用户现已逐步养成了看短视频的习气。跟着本钱向头部平台和内容制造领域的转移，短视频竞赛现已初步白热化，而短视频用户也逐步向短视频头部使用会集，所以对新进入者的门槛越来越高。
老到：
此前短视频作业内容的发生大多是创造者根据个别快乐喜爱，依托个别或许小团队出产制造内容。跟着内容量的激增，精品短视频内容变成招引证户观看的砝码，许多的优质短视频内容创造者的出场，PGC、MCN机构的增多，经过签约等方法和个别内容出产者/网红达到协作，体系地协助他们处置运营推广、中长时刻方案以及商业化，使得整个内容生态愈加完善和老到。
图：短视频内容的出产方法
笔直：
如今每个用户都在面临海量的短视频内容，而跟着人工智能等技能的使用深化，经过算法向用户举荐其感快乐喜爱的内容，使得愈加笔直化专业化的内容面向更精准更细分的受众集体。让对的内容遇见对的人。
为啥选择短视频推广
1. 打破传统品牌推广链路
短视频门槛低、内容制造周期短，交际迸发力强，可以活络满足各种推广需要。
2. 进化的内容表达方法
有别于传统内容创造，更多样化的方法，更有用传达信息。 短视频信息承载量丰厚会集，可以将许多切方法多样的推广信息会集在一个内容中，一起兼具交际媒体的互动性，可以与用户进行深度互动和交流。一起的竖屏广告方法带来更多视觉冲击力。
3. 晋级的传达方法
短视频在传达声量上远远大于常规视频媒体，头部优质内容甚至可以完成病毒式传达。优质内容协同粉丝互动加磅传达，使得短视频既可以完制品牌信息传达的掩盖度，又可以完制品牌想要传达的深度。
关于短视频的近两年的鼓起以及2019年将持续大火的实际咱们不再多加赘述，关于作用类的客户来说，使用抖音等抢手短视频平台推广现已初步构成了必定深度的推广规划和体系。相较而言品牌客户在考量品牌调性、传达途径、把控才能等各个方面的一起，现已静静的失掉了短视频推广的先机。关于短视频推广来说，2019年的推广生态中，为了满足更广大的广告商场，短视频早已完成了线上线下的数据打通，从（前端）曝光，点击，播映次数，到（后端）Leads条理搜集，使用下载的注册，激活和转化等等。关于一切的客户而言，“从推广到转化” 这个亘古不变的出题，一切的媒体途径的作用都异曲同工，而在这其间，当下最重要的是把捉住这个更新更有潜力的途径来与花费者交流，不只是是缩短交流间隔，也是旨在增强品牌与观众之间的互动。关于品牌客户来说，短视频推广大多还停留在brand awareness的知道层面，但不得不忽略的是短视频将变制品牌客户转战电商的一个绝佳利器。
联系以上，短视频推广现已变成2019年不满足外验的媒体途径。 从传统品牌客户需要在年青人身上获得更多重视点，到推广的互动方法和传达方法，短视频的活络性，互动性和快乐喜爱性让品牌客户得以获得优于传统媒体传达途径的时效性，短视频究竟投在哪儿，怎么投进比照有用，这变成2019年一个重要的出题。
