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??今日，字节跳动管用中心与抖音短视频联合发布了2018年抖音影片白皮书，其间别离从抖音变成影片宣发新蓝海、2018年抖音影片推广洞悉、抖音影片推广事例解析三方面下手，数据与事例并行地举证了抖音短视频在2018年中关于整个影片宣发领域的客观影响。以下为此白皮书中的具体内容。
P1: 2018年抖音影片白皮书封面
Part 1. 抖音变成流量板结下的影片宣发新蓝海
P2: Part 1. 抖音变成流量板结下的影片宣发新蓝海
白皮书第一有些从影片作业微观视点展示了两大作业打开趋势，并给出了相对应的影片宣发解法。
1.1 趋势1——2018年度影片票房再上台阶但增幅即将回归到个位数
P3: 2018年影片票房增幅与抖音短视频用户活泼数
白皮书首要从影片作业微观视点做出分析，2018年度影片票房仍然呈持续上涨趋势，但2018年年度影片票房同比增幅为11%，增幅即将回归到个位数。
解法——短视频和竖屏视频利好内容传达
白皮书认为，短视频和竖屏视频的利好内容是应对这一趋势的重要解法。抖音短视频自2016年9月上线以来，常居Android和iOS各大使用商场排名前五，日活泼用户达2亿，月活泼用户数达4.5亿。
P4: 短视频运用时长的激增与手机用户竖屏运用习气
根据QuestMobile Truth我国移动互联网数据库2018年8月的数据闪现，移动互联网用户花费短视频时长激增。2017年12月起短视频APP作业总运用时长在移动互联网中的占比持续上升；到了2018年7月，短视频APP作业总运用时长占比为9.2%，几乎与在线视频运用时长的9.5%相等。
竖屏也变成更干流更有用的手机用户互动方法。MOVR《移开作业概述陈述》和美国调研机构Unruly数据闪现，用户运用手机时94%的时刻处于竖屏状况；52%的手机用户选择断定竖屏。抖音短视频APP站内数据闪现，竖屏视频条均播映量高出横屏20.51%。
1.2 趋势2——影片票仓持续下沉，三四线城市观影人次占比持续走高
P5: 影片票仓下沉以及抖音用户与观影人群的画像契合度
其次，白皮书从影片作业微观视点分析认为，影片票仓持续下沉至三四线城市。2016年至2018年，三四线城市观影人数在总观影人数中的占比持续增加，一二线城市的占比则连年降低。
解法——更广域的用户掩盖和更细粒度的用户洞悉
于此对应的解法是：把更广域的用户的掩盖度和更深化的细粒度作为影片宣发的重要参阅标准。
● 短视频助力影片宣发向低线城市和年青受众掩盖
抖音APP站内数据闪现，抖音用户的男女人别占比别离为45%与55%；35岁以下的年青人群跨越90%。另一方面，中影推广的数据闪现，当下国内观影人群中，35岁以下的年青人占比高达78.5%；一二线城市占比为55%，三四线及以下城市占比为45%。
P6: 更详尽的用户洞悉前进宣发效能
● 更详尽的用户洞悉前进宣发效能
作为影视宣发新蓝海，抖音平台可以根据用户操作途径，拟合精准的影片粉丝画像。根据此功用，白皮书使用TGI（方针集体指数*）从年纪和性别两个维度，别离衡量了剧情片与动作片在抖音平台宣发时可致使使的用户快乐喜爱度。
其间，剧情片和动作片都愈加致使年青用户和男性用户的快乐喜爱，但动作片的招引力随用户年纪的添加而显着递减；与剧情片比较，动作片的招引力在不一样性别间的差异也更为显着。
*注：TGI（方针集体指数）=【不一样影片的抖音应战中特定人群的参加占比/特定人群在影片快乐喜爱集体
中的天然占比】，数值高于100标明高于全体，低于100标明低于全体。
Part 2. 2018年抖音影片推广洞悉
P7: Part 2. 2018年抖音影片推广洞悉
白皮书的第二有些，关于抖音平台的影片推广做了全部的洞悉与分析：
P8: 年度票房TOP100的影片于抖音站内的有关视频情况
2018年票房TOP10的影片中，均匀每部影片于抖音平台的有关视频播映量高达1.3亿；点赞量高达483.2万；共享量高达11.1万；谈论量高达23.9万。
其间，应战论题数量TOP1为影片《毒液》，具有186个应战论题；有关视频数量TOP1为影片《一出好戏》，投稿数高达12.8万个；有关视频播映量TOP1为影片《复仇者联盟3》，投稿视频播映量高达18亿次；影片音乐投稿数TOP1为影片《西虹市首富》，其插曲《燃烧我的卡路里》被203万个视频所运用。
P9: 头部影片于抖音站内的宣发与其票房收入情况
头部影片也更为会集地在抖音站内进行影片宣发，2018年票房TOP10的影片在抖音上都有官方运营。其间包括《红海行为》、《唐人街探案2》、《我不是药神》和《西虹市首富》等口碑影片。票房TOP50的影片中，有41部在抖音上有官方运营。从票房收入的视点来看，抖音上热度最高的5部影片均匀票房高达18.7亿元。
P10: 抖音最热影片TOP10的有关视频播映数据
此外，白皮书中还发布了抖音最热影片TOP10、最受重视的影片主演、对影片热度奉献最高的主演的排名榜单。
排名前三的《上一任3:再会上一任》、《复仇者联盟三：无限战争（上）》和《后来的咱们》，累积播映次数别离抵达了21亿、18亿和14亿次。
P11: 抖音最受重视影片主演排行榜和对影片热度奉献最高的主演排名
郑恺、黄渤、徐峥别离名列最受重视的影片主演前三名。徐峥、黄渤、彭于晏变成对其参演影片明星奉献度*最高的三位主演，其间徐峥关于《我不是药神》的明星奉献度高达91.33%。
*注：明星奉献度=一起提及明星&影片的视频播映次数/影片有关视频播映量次数
Part 3. 抖音影片推广事例解析
P12: Part 3.抖音影片推广事例解析
白皮书的第三有些关于2018年中抖音呈现的各类型影片推广事例做了全部的汇总与解析，包括已有的推广玩法拆解与表象级抖音影片推广事例。
3.1 已有推广玩法招式拆解
P13: 独家官方协作方法与影片同人上阵方法的宣发事例
● 独家官方协作
以《超时空同居》为事例的独家官方协作方法在已有的推广玩法中占首位。抖音作为影片独家短视频协作平台，主演雷喜报开设自个账号宣传影片。影片官方建议论题，雷喜报、黄渤、李易峰等20多位明星活泼助阵影片宣发。同名论题#超时空同居观看量6亿+，谈论量410万。
● 影片同人上阵
影片同人上阵也是抖音影片宣发事例中的成功方法。《唐人街探案2》中的首要人物唐仁（王宝强饰）和秦风（刘昊然饰）均在抖音平台开设账号，别离为@唐人街探案唐仁与@唐人街探案秦风，其账号下的29个作品累计招引粉丝150万+，获赞250万+。
P14: 立异推广全链路的宣发事例
● 立异推广全链路
一起抖音也为影片宣发供给了全链路立异推广的平台，影片《一出好戏》就是其间最为成功的事例。导演黄渤为该片开设抖音账号，当前粉丝数高达571.3万，累计发布作品118个，获赞1517万次。其在抖音前进行的全链路物料宣发包括了明星老友的助力视频、影片片花、影片彩蛋，以及独具特征的构思合拍视频。
P15: 制片公司中心化运营和UGC立异玩法的宣发事例
● 制片公司中心化运营
国外首要影片制片公司，除迪士尼外均已入驻抖音。以举世影业为例，各新片的主咖位，包括憨豆先生、男神帕帕等世界一线巨星们纷繁呈如今抖音短视频中。这种中心化的运营方法也非常好地树立起制片公司在我国影片花费人群心中的品牌感知度。
● UGC构思玩法
UGC构思玩法的推广方法是抖音平台优势发扬的会团体现。以《海王》为事例，抖音以抢先于其他平台的推广思路独出机杼，《海王》剧组的猜鱼小视频让海王在抖音上获得了“认鱼专业户”的名号，账号@牛丁的早晨关于海王视频进行恶搞致使了观众的极大快乐喜爱。@DC世界 也于抖音开设账号，现已有336个作品发布，活泼度颇高。
3.2 表象级抖音影片推广事例
白皮书第三有些关于表象级的抖音影片推广事例也做了具体的解析。
P16: 小众影片逆袭和抖音造星股动影片推广的宣发事例
● 小众影片逆袭
《地球上最终的夜晚》就是小众影片逆袭的成功事例，影片官方跨年活动的布告一经发布便灵敏发酵，自觉衍生论题#地球最终的夜晚与许多推广号有关内容的播映量都在千万级以上，用户自觉跟进构成了“自来水”，截止12月25日晚首映日的预售票房就已抵达了10440.9万元。
● 推广晋级造星才能
抖音平台为影片宣发供给的方法还不限于此，平台的造星才能也使得推广晋级。《哀痛逆流成河》这一全新人出演的影片就收益于此，官方账号股动两位主演章若楠和任敏发布抖音作品，灵敏出圈，当前两位演员的抖音账号粉丝数都在百万级。
P17: BGM抢占宣发C位的宣发事例
● BGM抢占宣发C位
抖音作为视听作用于一体展示的短视频平台，BGM关于影片宣发的可使用空间极大。《西虹市首富》的影片原声《卡路里》就登顶2018年影片原声响乐抢手第一，投稿数跨越200万，《药神之歌》和《后来的咱们》别离位于榜单第二、三位。
P18: 影片有关论题推广的宣发事例
● 被“玩坏”的论题
白皮书最终说到的论题推广在影片《毒液》的事例中体现最为显着。年末上映的《毒液》在抖音站内发生许多被“玩坏”的论题，其间#毒液被玩坏了、#当毒液遇到陆超、#牙医眼里的毒液纷繁登顶影片《毒液》的抢手论题榜前三位，这三个论题之下的视频累计播映次数达算计2.1亿+，累计点赞次数算计1000万+，累计谈论次数算计21万+，累计共享次数算计49万+。
P19: 2018年抖音影片白皮书出品方信息
