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??面临日趋剧烈的电商竞赛，电商推广玩法不断立异，内容方法正在阅历从图文到短视频的快速改变，电产品牌究竟如何玩转短视频推广？米汇根据抓取到的与电产品牌要害词有关的短视频数据，包括视频主、视频播映量、点赞量、谈论量等，对有关数据及内容进行收拾和分析，发布《2018下半年度电商作业短视频推广数据分析陈述》，为您解析电商作业短视频推广现状。
本陈述的中心观念如下：
1）电商作业短视频热度持续升温，淘宝、京东等老到平台电商领跑，电商新秀拼多多、小红书、寺库声量走高，笔直电商领域3C品牌占有声量高位。
2）电商有关短视频头部效应显着，2.6%的视频掩盖多半互动量；寺库、唯品会、网易严选、苏宁、天猫等品牌的优质内容产出比高。
3）抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍变成电商短视频推广的五大首要途径，各大电商在抖音、快手内容产出量持续前进，抖音变成中心途径。
4）内容出产者中，网红/KOL的影响力显着较强，时髦达人、搞笑、美食类KOL最受用户等待。
5）短视频推广玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等；记载日子、常识技巧、精巧广告等类型内容热度高，定制化故事短剧互动体现强。
6）电商短视频推广套路主打作用、价格、花费场景，首要触及年青用户群；颜值形象、安康日子、品类晋级的商场重视度日益杰出。
一、电商作业短视频推广概略
1）电商作业短视频热度持续升温，11月购物季抵达顶峰
跟着全体社会的文娱化、内容化、碎片化趋势，内容变成花费者认知、抉择计划、收购、售后领会环节中的重要人物，2018年下半年，电商作业有关短视频数量在全体商场中稳跻TOP5，11月份因为正值购物季，电商促销活动火热，短视频数量抵达顶峰。
2）老到平台电商领跑短视频热度，拼多多、小红书、寺库声量走高
归纳电商、交际电商、扣头特卖电商的短视频热度广泛较高，其间淘宝、天猫、京东等头部电商的内容本钱和声量规划优势杰出；争议声中灵敏生长的拼多多的言辞热度不减，斩获无量声量；而种草经济下的小红书灵敏走红，奢华品电商寺库凭仗健壮的内容输出才
能，也跻身品牌声量榜TOP10。
3）笔直领域3C、母婴和生鲜电商灵敏占据短视频推广C位
笔直电商领域，3C品牌电商的短视频热度占有高位，小米商城体现尤为杰出；母婴电商、生鲜电商论题热度较高，其间每天果园、盒马鲜生领跑生鲜电商，母婴领域蜜芽和红孩子体现较优。
4）电商短视频头部效应显着，2.6%的视频招引多半用户的互动参加
电产品牌有关视频中，互动量高于10000的头部视频占比2.6%，却收成了跨越80%的互动参加，优质视频头部效应显着，辐射规模较广。
5）寺库、唯品会、网易严选、苏宁、天猫等的优质内容产出比高
寺库、唯品会、网易严选、苏宁和天猫等有关短视频的优质内容占比照高，是电商作业全体水平的2-4倍，其间寺库的传达互动体现尤为杰出；蘑菇街的短视频声量较高，但较为涣散，头部视频的掩盖率不高。
二、电商短视频推广途径分析
1）短视频途径TOP5：抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍
电商作业短视频途径分布构成以抖音、快手为主，bilibili、秒拍和美拍为辅的平台矩阵，抖音的交际特征显着，点赞和谈论作用杰出，快手的传达和互动体现较为均衡。
2）各大电商在抖音、快手内容产出持续前进，抖音变成中心途径
2018下半年，干流电商平台有关视频中跨越对折产出于抖音和快手，且视频产出量持续增加，抖音的增加高低广泛较高。
主打高端精品日子方法的两大平台网易严选和寺库均以抖音为中心进行内容推广，视频数量占比达90%+。
三、头部内容出产者分析
1）网红/KOL的影响力显着较强，时髦达人、搞笑、美食类最受等待
头部视频主中，网红/KOL的影响力广泛更高，TOP100抢手视频主中网红/KOL占比抵达76%，其次是品牌机构，占比为12%。
时髦达人、搞笑类、美食类KOL最受用户等待，TOP100视频主中占比别离为26%、13%、13%。
2）下面以淘宝、拼多多和唯品会为例，分析每个品牌抢手短视频KOL TOP10的传达体现
淘宝有关十大视频主中，KOL类型规划丰厚，掩盖萌宠、构思、日子、体育、美妆时髦等品种，出产许多PGC和UGC内容。
轮胎粑粑以宠物扮演为首要内容，山村小杰以山村日子、构思手工为招引点，集合了许多粉丝，为平台活动引流，传达作用显着。
拼多多头部KOL中，时髦达人、构思、搞笑、美食类型居多，广泛以拼多多为论题出产测评视频，借由本身堆集的笔直领域公信力获得许多粉丝重视，引发热议；TOP10 KOL的视频均匀观看数广泛超50万，谈论热度高涨。
唯品集集合女人方针客群，经过佳人网红、情感、影视、日子类头部KOL组合触及用户，单个KOL掩盖粉丝量广泛为百万量级，内容传达作用亮眼，遭到用户的广泛认可，TOP10视频主的视频均匀点赞数广泛跨越1万。
四、短视频推广玩法及抢手内容分析
1）短视频推广玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等
2）记载日子、常识技巧、精巧广告热度高，定制化故事短剧互动强
电商抢手视频中，记载日子类、常识技巧类、精巧广告、相关流量明星等类型视频最受等待，致使广泛重视。
定制化故事短剧在快乐喜爱、情感、深度上体现杰出，简略致运用户的快乐喜爱和共享；记载日子类、抢手型内容、常识技巧类因为更靠近用户日子，更易致运用户的共识、认可和互动，视频互动作用亮眼。
3）真实的夸姣，有用的常识，别致的构思，更易占据用户心智
记载日子类视频中，日子趣闻、萌宠萌娃类、美食类等体现真实夸姣，满足用户丰厚感知的需要，更易致使重视。
教程技巧、测评领会等有用性内容备受重视，用户盼望经过短视频获取专业、有用的常识。
精巧广告中，构思猎奇内容带来惊喜，活动实录和素人故事更具真实性，在获取眼球的一起，更易捉住花费者的心。
4）流量明星、活动资讯、构思故事短剧，灵敏驱动流量
“颜值经济”年代下，视频内容相关流量明星的重视度较高，明星代言类视频最能招引证户留心，应战赛活动有了明星的参加也能致使更多重视；关于网红，用户爱颜值更爱才艺，添加了音乐舞蹈的内容更能获取眼球。
抢手内容中平台活动资讯的占比照大，用户偏好经过视频方法获取活动信息。
构思恶搞类短剧满足用户的猎奇心，招引大波流量，而日子情感短剧牵动用户的活络神经，更能致运用户互动。
以下是电商短视频声量排行 TOP10抢手视频：
5）推广套路主打作用、价格、花费场景，触及年青用户群
年青客群是电产品牌的首要触及目标，除了线上花费才能极强的女人，男性花费集体也逐步得到注重。有关视频示例：
作用和价格是商家的首要推广点，以时髦潮流、显瘦外型、性价比捉住花费者心智。
此外，品牌商家也广泛经过建立往常、户外、时节等花费场景来唤醒花费者需要，影响收购。有关视频示例：
6）花费者重视趋势：颜值形象、安康日子、品类晋级
花费群众对美的需要日趋激烈，美的意义也不断拓宽，重视的品类从服饰鞋帽、护肤美妆到美发、美甲，更寻求全体的“形象美”。
一起，花费者安康观念逐步增强，生果生鲜等的热度持续上涨，零食小吃中即食海鲜逐步遭到商场等待。
手机、装饰家居等经用品也备受重视，花费者对品类和质量的晋级需要日益杰出。
以上短视频数据根据有米新媒体推广数据情报中心米汇。洞悉更多新媒体推广数据，登录米汇官网（www.mihui.com）！
