- A+
??假定说2016年是直播元年，那么2017年可谓是短视频元年。
平台和商场方面，腾讯微视?蓝瓷保员Χ淌悠登蓝崮谌荩坛【喝泳纾槐厩矫妫荻淌悠倒こ〔煌耆扑悖灿?0家内容机构获得出资；从内容视点看，搞笑、美食等领域仍然引领风流，但母婴、舞蹈等内容也迅猛鼓起......
场妹从商场现状、本钱、内容等视点撰写了该陈述，从事例下手分析短视频平台、MCN机构及短视频达人，借以窥见短视频火热的风口如何构成。
2017年我国短视频陈述
★
陈述目录
PART 1
短视频作业动态
PART 2
短视频内容分析
PART 3
作业事例分析
PART 4
将来打开趋势
★
正文
Part 1
短视频作业动态
跟着短视频的飓风越吹越猛，这块蛋糕也远不止短视频平台在争抢，腾讯、baidu、阿里、新浪微博、360、今日头条......各大互联网巨子的规划越来越广大。
01
平台
（1）2017年上线的短视频APP
本年，据场妹不完全计算，共有15个短视频APP上线，1个短视频APP在关停之后从头回归。这些使用中，既有专心于特效、编列等东西型的，比方晃咖、蛙趣视频等；也有定位短视频内容聚合与出产的，比方两三分钟、看了吗等；也有笔直于某一领域的，如奶糖短视频、糖豆视频等......
值得重视的是，本年BAT动作再三。baidu推出了短视频使用“美观视频”，强势进入战场；而微视则在关停之后从头回归，更是体现了腾讯从头规划短视频商场的战略。
以下是短视频APP的上线进程一览：
（2）短视频APP数据情况
根据猎豹大数据揭露的数据标明，2017年第三季度短视频APP的周活泼渗透率和周翻开次数计算如下图所示：
从图可见，快手领跑全平台，今日头条旗下的西瓜视频、火山小视频紧随这今后。
02
本钱
据场妹不完全计算，2017年共有50家短视频机构获得出资，其间种子轮、天使轮共15家，Pre-A轮9家，A轮及A+轮12家，B轮及B+轮9家，C轮1家，D轮1家。
由图表可见，笔直类显着多于非笔直类，共有33家：
场妹持续计算这50家笔直机构的所属领域，计算类型及数量如下图所示：
平台类本年备受追捧，母婴类短视频成红海，美食类短视频繁然炙手可热。不只如此，机构类型越来越多样化，笔直细分越来越显着，呈现百家争鸣的局势。
以旅行类短视频为例，本年获得出资的共有“一粒传媒”、“小题影视”和“旅食家”三个机构。而“一粒传媒”和“小题影视”均是在国庆之后且在一周之内获得融资，跟着国人的旅行花费需要持续上升，旅行短视频也正在获得越来越多的重视。场妹之前对此也有过相应的报导分析，详见：《一周内，两家旅行短视频机构获出资，冷门领域迎来春天了吗？》
由此可见，本年本钱争相杀入笔直领域。跟着短视频作业的打开走向老到和标准，本钱也会愈加垂青短视频机构的一起性和生命力，寻找商场的空白领域。也就是说，越笔直，越合适短视频。
03
其他入局者
2017年，短视频作业多了许多跨行选手，如直播平台、电商平台、其他使用等。
（1）直播平台
除了在前两年就现已上线短视频功用的陌陌和映客等平台之外，本年以来，来疯、花椒、斗鱼等直播平台都先后发力短视频。除了在平台上开设短视频进口之外，还推出一系列的补助和扶持方针。
9月份，花椒迎来全部改版，新增“开趴”功用、MV短视频，并宣告砸一亿扶持短视频创造者及优质内容。
直播的入局，让“直播”与“短视频”两种当下最为火热的互联网产品形状得以非常好地磕碰和交融，逐步呈现“你中有我、我中有你”的局势。
以斗鱼为例，当前斗鱼主页上的短视频进口为“视频”，优于“直播”。内容上，斗鱼的短视频首要是由大主播操作的游戏进程中的节选，多为精彩片刻间。在页面上，场妹就看到了徐教师、起小点、每天卡牌等出名游戏大咖。由此可见，斗鱼一初步选择的是PGC精品内容。
（2）电商平台
京东、淘宝、唯品会等电商平台APP都上线了短视频进口，可供商家用短视频的方法展示产品。而这些电商平台中，当属淘宝发力最为迅猛。
9月，淘宝短视频联合全国网商发布了一份榜单：《映象淘宝霸屏风云榜》，从短视频导购平台“映象淘宝”中评选出当前最具商业价值的30家机构，包括“单位小野”、“罐头视频”、“火星文明”等出名短视频机构纷繁上榜。
12月，淘宝短视频举办首届“淘宝映像节暨映象淘宝IP授牌之夜”，为20余个短视频IP进行授牌，并建议“超级IP入淘方百铮除此之外，还将投入100亿奖赏优质短视频内容。
由此可见，电商平台入局短视频不只是停留在方法上，而是看准了IP打造、优质内容出产。
（3）音乐平台
2017年3月8日，网易云音乐宣告上线短视频功用
2017年9月，QQ音乐上线“音乐馆”板块，内嵌短视频进口
2017年9月26日，酷狗音乐上线了短视频功用
2017年11月1日，虾米音乐新增短视再三道
2017年12月，酷我音乐上线短视频功用
据不完全计算，网易云音乐、QQ音乐等五家音乐平台都先后上线短视频功用，首要是音乐短视频，也有一些网友自觉上载的搞笑类、舞蹈类等内容。
（4）新闻APP、视频APP等
新闻APP如公民日报、界面、汹涌新闻都开设短视频进口，视频APP如B站、乐视、腾讯、优酷等，也都有短视频专区。
Part 2
短视频内容分析
01
内容分类
当前，从内容出产者来看，短视频内容可分为三种：UGC、PGC及PUGC。
从内容类型来看，可分为搞笑、美食、母婴、舞蹈、文娱、美妆等许多类型。
02
内容数据及分析
数据的选择与分析上，场妹选择了秒拍与美拍两个PUGC平台。数据计算规模为2017年一切可查询的记载，计算标准为播映量排名TOP100。
一
秒拍
由图可见，在2017年播映量排名TOP20的短视频中，“李子柒”有5个视频入围，“papi酱”有5个视频入围，“红鹤笔记”有9个视频入围，“TFBOYS-易烊千玺”有1个作品入围，均为PGC内容，且头部效应十清楚显。
场妹持续计算TOP100的短视频类型，成果如下图所示：
排在前三位的别离是“美食”、“明星”和“搞笑”，而且几乎均由一个头部达人奉献流量。如“美食”中，李子柒共有14个视频；“明星”中，TF-boys的有关账号共有19个视频；“搞笑”中，papi酱共有10个视频。
从榜单的数据来看，秒拍的TOP100中几乎没有UGC内容，备受等待的是均是经过精心制造、有必定赏识性的内容，单纯共享日子的短视频在秒拍上不具有流量优势。
不过，因为秒拍与微博深度绑定，具有天然的流量优势，明星、短视频头部达人的呼唤力可以让短视频的传达愈加广泛，所以这些类型的视频播映量抢先也是道理之中。
比方papi酱在微博上坐拥2662万粉丝，加上名望在前，方位可谓不可以撼动。尽管本年以
来，越来越多的短视频达人随之鼓起，但从当前的数据来看，papi酱作为搞笑短视频领域的头部达人，方位仍然健壮，难以撼动。
二
美拍
相关于秒拍上，头部达人出类拔萃、遥遥抢先的局势，美拍上播映量TOP20既有PGC也有UGC，达人的类型也愈加多样化。排名第一的“陈翔六点半”为本年景长速度飞快的搞笑达人，风头甚至一度压过papi酱、单位小野。
场妹持续计算TOP100的短视频类型，成果如下图所示：
从榜单的数据来看，排在前三位的类型别离是“搞笑”、“美食”和“舞蒂铮美拍TOP100的内容中，UGC内容占有流量优势，视频长度多在一分钟以内，首要是用户自觉录制、共享日子的内容，这与秒拍存在较大的差异。
值得重视的是，美拍在12月份发布了2018战略，瞄准了舞蹈内容。从数据也可看出，当前舞蹈内容大迸发，但还多为UGC内容。美拍方面称，会与专业舞蹈机构、团队进行协作，打造杰出的舞蹈生态。
Part 3
作业事例分析
01
短视频平台事例：抖音
上线时刻：2016年9月
定位：音乐短视频平台
背就梁今日头条孵化
首要动作：举办“IDOU之夜”、冠名赞助《明星大侦察》等节目
内容特征
1、15秒UGC，用户自觉录制和共享
2、布景音乐和特效丰厚，还有“手势舞”等玩法，魔性十足
3、互动性强，近期上线“尬舞机”功用，瞄准年青人痛点
变现方法
1、定制广告，聘请红人为广告主定制专属的广告，融入短视频内容，传达更广
2、信息流广告，当前已出台有关方案
3、直播，10月底上线直播功用
质疑与应战
1、平台内容质量良莠不齐，许多内容与音乐无关，简略发生审美疲惫
2、新鲜有余潜力缺乏，当前短视频的长度为15秒，难以包容优质内容，用户留存时刻短
3、音乐类短视频平台多样，如奶糖、muse等都是竞赛对手，面临包围应战
02
短视频MCN机构事例
本年，MCN非常火热。跟着短视频内容的深化，“单打独斗”很简略面临构思干涸、内容质量难以前进的局势，这时分就需要专业MCN的扶持。相较于贝壳视频并非定位于某个笔直领域，本年的笔直类MCN也备受重视，比方美妆时髦领域的快美妆。
（1）贝壳视频
上线时刻：2017年9月
背就梁何仙姑夫孵化的MCN机构
旗下IP：“冒险雷探长”、“大连老湿王博文”、“美食家大雄”等
成果：秒拍11月MCN机构排行榜第一
背靠何仙姑夫多年的作业经历，贝壳视频的生长速度很快。场妹晓得到，旗下短视频IP“雷险雷探长”获得微博2017十大影响力旅行节目、金秒奖最佳男主角等奖项。
（2）快美妆
上线时刻：2015年2月
旗下IP：扇子、鸭梨酱、外型师小邱等
成果：与微博时髦举办“美妆V赏”，为业界的出名美妆达人颁奖
快美妆在2017年获得6000万B轮融资，当前的变现方法首要是广告和电商。深耕女人时髦领域的快美妆证明晰“笔直化”的生命力，而这或许也可认为MCN机构供给思考及方向。
03
短视频达人事例
（1）古风美食短视频：李子柒
内容：美食为主，也有手工、美妆类
特征：取景于田园，制造方法古色古香，视频精巧
优势：自个IP打造得很成功、内容特性化显着、粉丝粘性高
据计算，秒拍2017年播映量最高的短视频出自于李子柒之手，播映量为8156万，内容为《古法胭脂口红纸》，连续了她一贯的拍照个性。
可是，尽管古风是亮点，但一起也是捆绑。首要，视频内容很难进行植入，这也就意味着难以变现；其次，当?氖悠蹈轮芷谖芨不岽嬖诙细那榭觥Ｈ绾渭岢钟胖誓谌莸某中觯约胺缈谕笕绾瓮瓿勺停际怯φ健?
（2）搞笑短视频新秀：辣目洋子
内容：搞笑、喜剧、克己小剧场
特征：自个个性显着，笑点密布
优势：自个演技实力过硬
辣目姿势是科班身世的短视频博主，曾获得“第二届金秒奖最佳新人奖”、“第二届金栗子奖最佳诙谐文娱短视频奖”，首要活泼在微博上。
她出演了由包贝尔导演的影片《胖子行为队》，担任女主角之一，影片现已杀青。接下来，她还将出演由冯一平导演执导的影片《日不落酒店》。从短视频达人到演员，辣目洋子完成成功转型，与长辈papi酱走上相同的路途，可以说是短视频达人转型的事例榜样。
Part 4
疑问及将来打开趋势
01
短视频平台
（1）疑问
跟着作业外的竞赛对手纷繁入局，短视频已然不是短视频平台的专属，而是逐骤变成继文字、图像、长视频之后的新式前言，用户的习气正被逐步养成。
当淘宝等电商平台上也呈现美食、美妆等优质内容，携程、同程等旅行平台上也呈现旅行短视频，短视频平台如何产出更有竞赛力、一起性的内容，将变成新的应战。
可是，当前短视频平台上的内容同质化疑问仍然很严峻。比方跟着舞蹈内容变成风口，平台之间彼此仿照，难以构成辨识度。
（2）打开趋势
UGC走向PUGC：优质内容是第终身产力，接下来短视频平台之间或将持续掀起“内容大战”、“抢人大战”，招引更多的优质独家达人。
丰厚变现方法：平台如今的变现方法单一，大多依托广告，竞赛剧烈。
走向海外：跟着快手、抖音等平台纷繁出海并获得较好的成果，接下来海外商场或将变成下一个战场。
02
短视频内容
（1）疑问
头部领域如搞笑、美食等竞赛剧烈，但财经、军事、文明等内容仍需弥补；
UGC内容大多存在质量低一级疑问，而PGC内容则面临笔直细分不显着、难以持续产出等疑问；
变现方法单一，大多只需流量、广告植入，可是流量一般“僧多粥少”，广告植入则简略耗费粉丝。
（2）打开趋势
跟着本钱的投入和商场的完善，短视频内容会倾向于笔直化、细分化，并构成差异化竞赛，将会有更多笔直领域的内容发生；
PGC投入MCN的怀有，跟着MCN的火热，许多平台也出台了相应的MCN战略、MCN扶持方针，PGC也将越来越多转型变成MCN机构或许投入大型MCN机构的怀有。
★
总结
经过以上陈述中的数据及分析，可见2017年短视频工个性起云涌，备受追捧。经过一年的打开和堆积之后，作业根柢老到，但仍然具有广大的蓝海空间。
1、短视频APP遍地开花，巨子纷繁入局。本年共有15个短视频APP面世，且能见到BAT、互联网巨子的身影。经过探究之后，2018年或将迎来更大的迸发。
2、出资火热，且A轮之前的数量占有优势。短视频元年，出资者接连不断，出资了许多新式机构，看好短视频的打开和将来。跟着商场渐趋老到，出资者将看好打开老到的短视频机构，以及更多笔直领域。
3、平台大战在即，优良创造者、优质内容成“香饽饽”。潮流的方向永久在变，继嘻哈之后，舞蹈变成又一个内容风口，美拍、抖音等平台现已瞄准舞蹈内容。
4、变现方法愈加多样化。跟着淘宝短视频的入局，短视频达人离钱更近一步。但中腰部达人如何生长、变现，仍然需要探究。
