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??解读15秒短视频的火爆
上个世纪末，波普艺术的创造者安迪·沃霍尔曾，关于群众传媒年代的到来作出预言，“将来，每自个都能当上15分钟的名人”。而在这个短视频年代，每自个当上名人的时刻则被进一步紧缩到5分钟、4分钟、57秒、15秒，甚至8秒。
就拿在年青族群中异常火爆的抖音来说，一般用户创造和观看一条短视频的时刻都在15秒支配，而一些影响力较大的账号则有上载1分钟以内短视频的权限。不过从上一年年末就有有关人士泄露称，抖音正在内测5分钟长视频。迩来则有消息称，抖音将面向一些常识糠煜多的内容翻开5分钟的视频时长权限。时长紧缩再紧缩，只为占有碎片化时刻 微视团队的担任人曾标明，短视频“时长联络到视频的巨细，有必要习气移动设备使用，要思考用户的流量和资费”。所以微视对短视频的时长捆绑控制在8秒，恰当于微博发几张紧缩过的图像。而有类似思考的，还有包括抖音、陌陌、Ins在内的短视频平台，都对视频时长提出了较为严苛的需求，根柢都在15秒以内。
这种几秒到十几秒的时刻捆绑，使得视频内容呈现碎片化的特征，让其观看起来甚至比一局5分钟的moba手游更为便当——随时可以翻开，也随时都能放下，理论上也更利于占有用户往常日子的碎片时刻。而咱们也的确能看到，在地铁上、写字楼的电梯里，或许租借屋的沙发上总有观众紧紧盯着发光的屏幕，手不断上滑，或许双击点赞，或许长按标明不感快乐喜爱。
更为重要的是，一则只需15秒的短视频，远缺乏以论说一个无缺的故事，因而这些视频一般是“咱们一同学猫叫”这样相对简略内容，其制造门槛也并称不上高。但也是因为如此，一般充溢着许多重复和同类型的内容，或许说平台本身就是让用户不断套用盛行的模板，去创造类似的内容。
这样尽管可以激起广大用户参加短视频的制造的活泼性，但如果作为内容受众来说，时刻久了不免会觉得审美疲惫。15秒索然寡味，5分钟才有价值 假定站在传达的视点来看，15秒的时长并没有那么利于内容的传达。此前谷歌做过这样一个实验，他们将亿滋全麦饼干品牌HoneyMaid的一个商业广告编列成15秒、30秒和2分17秒三个版别，并用YouTube可跳过的前置广告方法TrueView进行查验。
（HoneyMaid广告）
以往广告商广泛认为，将时长缩短的广告必定更简略被观众承受。可是从成果来看，15秒的广告反而是被观众跳过最多的版别，而且在前进品牌好感度方面作用最差。30秒以及2分17秒的版别不只跳过次数比15秒少，而且在前进品牌好感度上也比15秒版另外体现非常好。
当受众理解了有关内容对自个无益后，他们不会花哪怕15秒去看一则极短的视频，但假定有关视频内容满足能招引观众的留心力，那么能观看的时长又远不止15秒。所以在这些平台特性化举荐机制的影响下，几乎不会有人只刷15秒就关掉App，也就有了“抖音15
秒，人世5小时”的说法。从这一层面思考的话，给短视频提出15秒的捆绑，的确显得有些鸡肋。
8亿网民5亿月活，留给抖音的新用户不多了 根据抖音此前发布的数据陈述闪现，到2018年12月，其国内日活泼用户数打破2.5亿，月活泼用户数打破5亿。由此来看，15秒短视频的确给平台带来了恰当惊人的流量，但思考到到上一年12月，我国网民规划为8.29亿，全年新增网民5653万的大布景下，再加上抖音对自个的定位是“年青人的音乐短视频社区”，因而其国内用户增加也现已迫临天花板。
已然新增用户已接近瓶颈，也就预示着短视频平台需要有新的打开来添加用户量。前进平台内容质量，显着是增强用户粘性最有用的方法之一，而这也是为啥抖音要推出“DOU知短视频科普常识大赛”的重要缘由。糠煜多的短视频显着需要更长的时限将内容解阐理解，因而对这类视频翻开时限也就显得不移至理了。
实践上假定这次试点的作用不错，往后抖音很有可以会进一步向其他内容类型翻开视频时长捆绑，以便让更多有价值的内容入驻。不过话又说回来，15秒的超短视频方法，抖音也不会简略扔掉，究竟若思考网络资费及快乐喜爱性等要素，关于用户来说，这仍然是个杀时刻的好消遣。
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